By 罗俊杰
“曾经有一份真诚的爱情放在我面前，我没有珍惜，等我失去的时候我才后悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此……”这句家喻户晓的台词，你或许将再次在电影院听到。
近日，西部电影集团宣布，由于在素材库中发现了大量未曝光的拍摄素材，将在今年春季推出《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版，并对15万帧素材画面进行了逐帧修复，画面质量将提高到2K高清，还将增加11分23秒从未曝光的全新内容。
消息一出，引起了众多影视界人士讨论。一方面，《大话西游》的重映，能够让许多影迷重温经典弥补遗憾。可另一方面，面对几乎每年至少上映一部西游题材影片的态势，不得不思考——“西游”这个超级IP的生命在影视领域还有多长？
众所周知，“西游”IP源于明代小说《西游记》。作者吴承恩绝对想不到，《西游记》不仅以其艺术成就跻身中国四大名著，而且在4个世纪之后，人们对于“西游”的追捧仍然络绎不绝。
资料显示，西游这一题材第一次涉足影视圈是1926年上映的影片《孙行者大战金钱豹》。这部由胡蝶等影星出演的默片讲述了唐僧玄奘师徒四人前往天竺国取经，遇到了许多妖魔鬼怪，在深山峡谷间大战金钱豹救回汪家小姐的故事。
从此之后，尽管不断有西游题材的作品出现，但除了经典动画《大闹天宫》之外，鲜有作品给世人留下深刻的印象。
西游的彻底火热是1986年播出的电视剧《西游记》。这部由六小龄童等人出演的，改编自原著的电视剧在该年春节一经播出便轰动全国，获得了极高评价，造就了89.4%的收视率神话，至今仍是寒暑假被重播最多的电视剧，重播次数超过3000次，成为一代人心中的经典。
1994年是西游的第二个转折点。如果说之前的作品多是严格遵循原著，那么1994年之后的作品开始有了更多颠覆性的个人色彩。标志性作品是当年由周星驰莫文蔚等人主演的电影《大话西游之月光宝盒》以及第二年的《大话西游之大圣娶亲》。无厘头的表演、打动人心的台词······种种因素使其成为一代经典，也让人惊叹——原来西游还可以这么拍！
第三次转折发生在2013年。当年春节档上映的《西游·降魔篇》凭借星爷的招牌狂揽12亿票房，并且口碑尚可。如此好的成绩也让更多资本意识到，以魔幻为主题的西游非常适合改编拍摄以及运用特效，可谓爆米花电影的绝佳题材。
此后，几乎每年都会有至少一部以西游为题材的影片上映，特别集中于春节档，例如去年的《西游记之孙悟空三打白骨精》以及今年的《西游伏妖篇》，甚至《西游记女儿国》已经宣布明年大年初一上映。
我们不知道在新的电影工业环境下，西游热潮几时休，但我们知道的是，几十年来《西游记》已经被改编了40多次，三次转折之后一步步成为了无可撼动的超级国产IP。
中国地大物博、文化底蕴深厚，绝不缺乏IP。但大多都是火爆一时，风头过去后，一切又归于平静，如西游这般热度经久不衰的，寥寥无几。
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茫茫IP海洋中，为何是西游独受各方青睐呢？原因可以归为以下几点。
1、反正不要钱，任我怎么改
从版权保护的角度来看，《西游记》早已过了保护期。这意味着，影视公司在使用西游题材时无需支付巨额的版权费用，也不会因任意改编引起版权纷争，极大地降低了拍摄的门槛，可谓省钱又省心。并且《西游记》的故事情节也十分利于审查。
2、81个好故事，随便拎一个都是经典
在四大名著中，《西游记》是唯一一部魔幻题材作品，创作诠释空间很大，哪怕只是套用其中的人物编故事，只要能自圆其说，都称得上是合格的改编。同时，作为章回体小说，《西游记》共有81回，每一回都有一个完整的故事内核，随便拎出来稍加改动都十分精彩。这也是为什么导演在驾驭西游题材的影片时总喜欢整个“多部曲”，今天可以三打白骨精明天可以大闹天宫，根本不缺题材啊！
3、西游自带流量，用起来省力啊
如果说四大名著是我国历史最悠久的四大IP，那其中的《西游记》又是当之无愧的佼佼者。这部经典著作，早已经家喻户晓，具有良好的群众基础，一出场就自带流量。西游题材的影片，首先就省去了一大笔宣发费用。用起来这么省力的IP也难怪大家会趋之若鹜。
4、听说，拍西游的都挣钱了
题材本身的特质只是一方面，资本更在意的是拍西游到底能不能挣钱？从《西游降魔篇》到《西游记之大闹天宫》，从《大圣归来》到《西游记之孙悟空三打白骨精》，众多影片都收获了极高的票房，《大话西游》的导演刘镇伟表示自己拍的每一部电影都赚钱，即便是豆瓣评分只有3.7的《大话西游3》，也揽收3.66亿票房。近几年西游题材的大片，似乎除了黄晓明主演的《大唐玄奘》票房不理想之外，几乎所有的都赚得盆满钵满。这样的投资回报率，投资人不疯狂才怪。
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或许还有一些同样具备上述优势的题材不如西游这般风光，但西游的火热也绝非偶然，这既是新的电影工业环境下资本逐利的筛选结果，更是几百年来西游在人们心中打下文化烙印的见证。
西游这一IP被翻来覆去玩了多年依然坚挺，甚至在去年清华大学发布的《2016中国IP产业报告》中名列第三。可自《西游降魔篇》之后，“过度消费西游”的声音就不绝于耳。西游IP市场看似繁荣，却早已是泥沙俱下。
而说到对西游的过度消费，刘镇伟和周星驰又是绕不开的两个人，他们二人对于西游的态度是导演面对西游IP时的主流。
刘镇伟是《大话西游》系列电影的导演，20年前上映的两部《大话西游》在豆瓣上评分分别为8.9和9.1，是华语电影中为数不多的高分电影之一，地位可见一斑。很显然刘镇伟也感受到了西游这一IP的魅力，刺猬君统计了一下，从2005年开始，刘镇伟拍摄了至少5部西游题材的影视剧，如2005年的《情癫大圣》、2010年的《越光宝盒》以及初定于明年播出的电视剧《大话西游之爱你一万年》。可讽刺的是，作为新西游系列的开山祖，这几部片子得分最高的才5.3，最低的仅3分，与20年前的两部《大话西游》形成鲜明对比。
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在此前接受媒体采访时，刘镇伟表示“自己和《大话西游》再无关系”，可从1995年开始，20多年间，他已经拍了近十部西游题材的影片，凭借这一题材收获超过10亿的票房，这话说得恐怕还是太轻易了一点。
经受同样遭遇的还有周星驰。20年过去，星爷由西游主演摇身一变成了西游的导演，所筹备的西游三部曲也已经上映了两部。2013年的《西游降魔篇》揽获票房12亿，豆瓣得分7.1，算得上为自己的西游系列电影开了个好头。可今年春节档上映的《西游伏妖篇》呈高开低走的趋势，只收获了5.8分，超过一半的人打出了三星及以下的评价。不少观众表示，自己欠星爷的电影票已经还清了，归根到底还是电影本身的质量存在问题。周星驰的第三部西游电影《西游·极乐仙境篇》也已提上日程，并且很可能收获一个漂亮的票房数字，只不过，如果照这样的水准拍下去，对周星驰失望的人可能会越来越多。
周星驰此前表示，自己改编西游是因为热爱。但真实情况或许并不这么简单。
2017年1月3日，新文化全资子公司新文化传媒香港有限公司与Young & Young International Corporation拟以13.26亿元的价格购买周星驰旗下PREMIUMDATA ASSOCIATES LIMITED（以下简称“PDAL”）公司51%的股权，绑定周星驰IP，并借此参与了《西游·伏妖篇》的出品和宣发。与此同时，PDAL也做出业绩承诺，2016-2019年实现的净利润目标分别不低于1.7亿元、2.21亿元、2.873亿元和3.617亿元。
并且据新文化发布的公告显示，2015年PDAL营业收入117.4万元，净利润34.8万元；2016年公司业绩迅速攀升，截至2016年9月30日，PDAL营业收入8117.5万元，净利润6418.5万元。尽管业绩较为稳定，但面临4个财年共计10.4亿元净利润承诺的PDAL能否完成业绩并没有那么简单。面对如此艰巨的业绩目标，不难理解西游三部曲背后的深意，或许星爷也很无奈。
如果说20年前，刘镇伟和周星驰亲手塑造了改编西游这块金字招牌，那他们20年后的行为无疑是在自毁声誉。老西游人尚且如此，更别说近几年郑保瑞等闯入西游的新导演了，新上映的西游影片几乎都是以“好特效+烂故事”的面目登场，除了动画影片《大圣归来》外，几乎没有让人眼前一亮的作品。
之所以造成过度消费西游的现状，与当下影视圈急功近利的心态不无关系。“一窝蜂”，的确是当下国内影视业的一大特点，什么题材火热、挣钱，资本便往什么题材涌入。在西游IP热的鱼龙混杂之下，不得不承认一部分人确实是想借更为现代化的电影技术赋予这一经典形象全新的生命力，但更多的或许只是想跟风捞一笔，哪里知道破坏电影生态这回事呢。
部分网友对《西游伏妖篇》的评价
在同题影片的狂轰滥炸下，观众已经有些疲惫了。猴子还是那只猴子，西游却已不再是当年的西游。在更多的选择下，如今的寒暑假电视台已经很少播放《西游记》了，就算放，恐怕也少有年轻人看了。再这样过度消费西游，很难说伴随《三打白骨精》等影片成长起来的90、00后今后听到“西游”两个字的第一反应不是几部烂片和游戏？
几十年来《西游记》被改编的次数已经不计其数了，观众其实也早已产生了审美疲劳，之所以还会对西游电影买账，或许真是因为爱得太深吧。因此，如果再任由其泛滥发展，早晚会损失掉如今还愿意为西游IP买账的观众。这不仅是砸老祖宗的招牌更是影视圈的重大损失。
如何理性对待包括西游在内的热门IP，使其价值能够最大化实现，或许可以从全球最成功IP之一的《哈利·波特》身上找找经验。
很多人将《哈利·波特》的成功归结于原生内容优秀，按照这个逻辑，《西游记》也早该保证其衍生的影视作品成功了，可到今天，源自《西游记》的影视剧总数超过100部，却只有《大圣归来》、《西游降魔篇》等少数作品叫好又叫座。因此，质量过硬的IP本身尽管必不可少但却只是IP开发的基础。
《哈利·波特》系列小说最先在英国出版发行，后来经出版机构的包装营销，读者群不仅涵盖了各个阶段的青少年，还拓展到成年人。小说出版后不久，就被改编成系列电影。美国华纳兄弟电影公司凭借这一系列小说拍摄了8部电影，票房总收入达78亿美元。尽管一口气拍了8部，但每一部都可以算是精心制作，也是在这样的基础上《哈利·波特》才会在全球大热。
火热之后，《哈利·波特》相关版权方展开了对这一IP的全方位开发。2007 年 5 月，华纳兄弟与环球影片公司携手在佛罗里达州的奥兰多环球影城内建造了一个以“哈利·波特”为主题的园区，名字“哈利·波特的魔法世界”。《哈利·波特》系列游戏由美国艺电公司旗下的不同工作室所开发。每推出一部《哈利·波特》电影，艺电公司便与之同步推出一款游戏，前后共推出了 8 款。除了主题乐园和游戏之外，还有服装、文具、玩具等都取得了不错的经济效益。
与西游同为魔幻题材的哈利波特，商业版图十分宏大，其发展步伐对于我们的IP开发具有一定启发。但不难看出，观众对其衍生产品买账是由于喜爱哈利波特相关人物，而这份喜爱在很大程度上正是来自于哈利波特系列电影。因此，西游这个IP要想健康地活下去，核心是要讲好故事。因此，务必请各位涉及西游题材的导演高抬贵手，斟酌好剧本再喊Action。
陪伴许多人成长的西游已经成为了大家的人生记忆。与其说我们怀念86版的《西游记》，不如说我们对当下的西游改编感到失望。观众需要的，或许不是多么华丽的特效和多么美好的面孔，我们要的，或许只是六小龄童观察妖气时那灵动的眼神，或许只是周星驰波澜不惊地说出的那句“一万年”，或许只是那些不动声色却把角色诠释到骨子里的真情实感······
《西游记》中师徒四人经过九九八十一难的考验，终于取得真经。四百年过去，也不妨把当下的西游过度消费看成电影工业实现路上的一难，再加上今年中国进口片份额的进一步放开，如果不能将民族的故事讲得动听，国产电影很可能在好莱坞的碾压下哀嚎一片。
这一难能否顺利度过，恐怕还得看各位“取经者”是否心诚了。
参考资料
1、《大话西游》上映？免费IP"西游"能吃多久
2、历经19年，造就上百亿美元财富，这才是全球第一IP！
（校对：金凯娜）
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