“给我设计一版有灵魂的首页！”“没问题”

兄弟们！ 姐妹们！大家晚上好！

今天分享下文渊的设计分享。

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最近大家可能被故宫口红刷屏了。

我很高兴故宫能把中国文化那么美好的元素结合到彩妆上，为故宫点赞！

在这里我要分享下我们花西子品牌。花西子旗舰店是于 2017年下半年 上线。最近几天，我们的全新的品牌视觉VI刚发布。

我们的定位是东方彩妆，以花养妆 。

花西子旗舰店全新首页上线，很多设计师同僚和电商圈朋友，都有很多想交流的地方。今天，就用舵主的宝地跟大家分享下。

整个设计过程我主要以摄影和设计元素两方面介绍。

在分享前我有必要大概说下我们的设计流程：即品牌梳理—视觉定位—视觉策划—视觉执行。

整个过程团队协作非常重要。当然， 更重要的是boss对视觉的重视度，这可能是对整个视觉结果的好坏起关键性的作用。

大家都知道设计是很花时间的，但我们最花时间的不是在页面表现上，而是前期的准备工作。

|| 素材全部原创

因为我们的素材都尽量全部原创， 哪怕是一个小元素，这样除了能保证素材版权的严谨、安全和唯一性 。更重要的是这个过程会使我们整个团队真正去了解品牌需要表现的内涵。

因为我们品牌本就是唯一的。

所以在创作前期，我们需要进行品牌梳理，这个过程就需要了解品牌的创建初衷，发展规划，产品属性，行业情况，营销手段，市场趋势等。这个是我们前期最花时间的地方。

|| 那我们会找素材参考吗？

会的。但这只是我们平常闲时的工作，这些素材只是我们灵感的源泉和审美提高的一个途径。

|| 设计元素关键词

我们通过大量梳理和分析讨论， 最终得出了几个关键词：彩妆、时尚、东方、花卉、流云。

关键词主线出来后，真正要创意表现并非易事。“东方”和“时尚”这个两个关键词的结合，若是设计功底和审美观以及对产品和东方文化理解达不到一定程度，一不小心就会做成“很土”的画面。 所以 对设计师的综合能力考验很大。

|| 拍摄

花西子静物和元素拍摄，每一个效果的表现要经过多次反复或不同道具试拍，最终才能到达比较理想的效果。

模特摄影部分，前前后后花了大概2个月，而且是团队协同作战。

前期的拍摄方案需要定调、线稿、脚本完稿等等，然后开拍需要进行模特的选择、合作协调，后期的拍摄修片等，工作量非常大。

这里也要感谢杭州帕特广告的模特拍摄支持，以及刘杨老师团队灵动空间的模特修图支持。

由于花西子定位是“东方彩妆，以花养妆”。

东方、彩妆、花卉的结合是非常关键的，不能太具象，因为东方文化博大精深，没有一种或几种元素能概括表达， 但东方文化的精髓在于“和谐、柔、外简内繁”等特点 。

所以经过多翻提炼，我们找到了一个非常合适的元素“雾”，雾的形态跟花卉、彩妆、东方的很多属性和性格上可以完美的和谐结合，最终达到了 “雾非雾，花非花” 的花西子独特视觉，这是通过 掠影 的表现形式，这样的朦胧感给人在视觉上的舒适感和无限的想象空间。

这也巧妙的表达了“东方彩妆，以花养妆”的内涵文化，以及彩妆的女性属性 。