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大V出走，知乎要完？ | 辣评

FellowPlus智库 · 公众号 · · 2017-08-30 16:57

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8 月 29 日下午，一张恶魔奶爸的朋友圈截图在圈内流传，其中提及头条正在大面积以签约付费且排它的形式“挖”走知乎的站内大V，财大气粗的今日头条砸重金“买断”知乎大V的方式引起圈内不小热议，这还是那个声称“没有编辑，不生产内容，只搬运内容”的今日头条吗？

中国新兴的一级市场研究咨询机构 FellowPlus 认为，内容变现已成常态，资讯领域内容资源争夺激烈，随着问答模式的逐渐成熟，掌握优质内容的头部作者更是千金难求。对于今日头条来说，与其暗搓搓抓取内容还容易惹上官司，不如主动出击花钱还能博个好名声。

今日头条的问答板块 2016 年上线，在问答产品界算是新手，2017 年更名为“悟空问答”，拥有独立的网站和 App，称用户超过五千万。虽然今日头条有着内容算法分发以及流量上的优势，但是缺的是高质量内容和用户粘性， 可以靠钱解决内容问题，却不能靠钱解决“人”的问题 ，要想做成一个能和知乎抗衡的“内容社区”，300 大V远远不够。大V转战今日头条能否获得和知乎同量级的关注，用户能否催生出好的问答内容，读者对内容、氛围是否买单都是问题。

知乎的社区性质氛围是靠着用户的长久耕耘才逐渐形成的品牌和自有生态，到如今沉淀的海量高质量内容已经构成了一定的竞争壁垒，并且能够不断吸引新的流量。而只要知乎用户不断产生话题，相对成熟的问答环境下，也许走了一批大V又会有一批新的大V出现。