同程旅游温泉消费报告：“泡温泉”成居民冬季休闲度假重要选择

随着气温的持续走低，全国各地的温泉度假区人气迅速上升，国内温泉度假消费正式进入上升周期，“泡温泉”已然成为人们冬季休闲度假的一个重要选择。

《国内居民温泉度假消费研究报告2017》（下称《报告》）显示，每年的11月份是国内温泉度假消费旺季的开始，周末的周边休闲度假是温泉度假产品最主要的消费场景。广东、江苏等是温泉度假产品的主要客源地，北京、广州、上海等则是温泉度假消费需求最旺盛的城市。具体的消费人群分析方面，温泉度假产品的消费人群中女性占比过半，年龄层分布方面，80后和70后是最大的两个消费群体，而48至57岁的中年人则是对温泉度假产品偏好度最高的人群。

随着休闲养生消费需求的快速上升，温泉度假日益受到城镇居民的青睐。《报告》数据显示，每年的11月份至次年的2月份是国内温泉度假消费需求的旺季，这四个月恰好贯穿了整个冬季。从每年的11月中旬开始，全国各地的温泉度假区客流量将进入一个明显的上升周期，上升趋势将一直持续到来年的2月份。“泡温泉”已然成为人们冬季休闲度假的重要选择。

《报告》提供的一周客流量分布数据显示，国内温泉度假区一周内46.6%的客流量来自双休日（周六和周日），表明周末周边休闲度假是人们“泡温泉”的主要消费场景。

我国矿泉资源丰富，几乎各个省份均有温泉分布，这是温泉度假消费日益普及的重要基础。《报告》提供的温泉度假消费客源地数据显示，广东、江苏、上海、四川、北京、山东、湖北、浙江、福建、辽宁十个省市的温泉消费需求最为旺盛，其中尤以广东省的消费需求最大，其中，广东、江苏等省份不仅拥有丰富的温泉资源，而且温泉养生文化的社会认知度较高。

热点消费城市方面，北京、广州、上海、苏州、深圳、佛山、成都、武汉、南京、重庆是温泉度假消费需求最旺盛的十个城市，这些城市既有浓厚的温泉养生和休闲度假消费氛围，同时，周边也都有丰富的温泉资源。

《报告》数据显示，进入11月份以来全国范围内人气较高的温泉（度假区）主要有：天目湖御水温泉、南昆山温泉大观园、苏州乐园四季悦温泉、珠海海泉湾海洋温泉、大午温泉会馆、泰山温泉城、渔岛海洋温泉景区、泉眼温泉、圌山天沐温泉、南昆山云顶温泉。

泡一次温泉人均花费210元，最高可达520元

随着各式温泉度假区的兴建，温泉度假消费不仅是一线城市居民的专属，一些中小城市的温泉消费热情也非常高，人均花费甚至超出了一线城市。《报告》数据显示，全国主要城市居民泡一次温泉的人均花费水平约为210元，单次“泡温泉”人均花费水平最高的十个城市依次为：黄山、杭州、珠海、金华、常州、宁波、长沙、西安、荆州、青岛，其中黄山市民泡一次温泉的人均花费达到了520元，是全国平均水平的2倍多。

《报告》基于同程旅游温泉度假产品消费大户数据的分析显示，女性比男性更加偏爱“泡温泉”这一休闲方式，在温泉度假主要消费人群中，女性占比过半，达到了53%。

年龄分布方面，70后和80后是温泉度假的主力消费人群，二者在温泉度假消费人群中合并占比高达61.6%。但是在分年龄层的消费偏好度（即在多种度假产品中更加偏好温泉度假的比例）调研中，对温泉度假偏好度最高的是48至57岁的中年人，偏好度达到了13.2%。

综合来看，“泡温泉”最主要的消费动机在于养生或疗养，对于女性及中老年消费者具有很强的吸引力。同时，随着休闲养生和周边度假消费的大众化，80后、90后群体也正在加入到温泉度假消费中来，体现了人们对于高品质度假产品不断增长的需求。