说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新 奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周（2017年7月17日-2017年7月23日）亚马逊市场Toys & Games品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长的脚步，一起一探究竟吧。
一，总体情况
2017年7月17日至2017年7月23日共有613款商品登榜亚马逊Toys & Games品类的相关榜单，其中涉及品牌数303个。截至2017年7月23日，登榜商品总评论数达390247条，平均星级4.29星。
榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：
二、Best Seller 榜单分析：游戏卡牌持续霸榜
1.价格分布
上周Toys & Games品类Best Sellers榜单商品最高价$72.99，最低价$0.1，平均价格$14.1。在上榜的商品中，价格在$0.00-$15.00区间内的商品数量最多，占比达60.00%，中低价位商品占比过半,有21.29%的商品价格分布在$5.00以内，有20.00%的商品价格分布在$10.00-$15.00；另外仅有1款商品超过$70,占比为0.65%，骆探长还发现，在$35-$40区间中，商品数量有所提高，占比达3.23%。
2.评论量分布
在上周登榜Toys & Games品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为36693条，最小评论数为0条，平均评论数1590.06条，评论平均星级4.21星。在上榜商品中，有30.32%的商品评论数低于250条。此外，该周仅有2款商品的评论数在5500条以上，占上榜商品数的1.29%。骆探长发现，相比上期分析，评论数与评论星级只有微弱波动，而高评论商品数量有所下降。
3.商品排行
根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：
可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中排名前五中，上期榜首来自Cards Against Humanity LLC.的反人类卡牌游戏一周内跻身前三，更连续3次的登顶榜单，以平均排名1.71的绝对优势蝉联综合排名首位；
两款来自品牌Intex的泳池气垫口碑参差不齐，其中一 款沙发椅造型泳池气垫顶着平均星级3.3的压力，有着不俗的市场表现，在2017年7月20日登顶，以平均排名2.86位列综合排名第二位，
另一款圈形泳池气 垫榜单表现呈上升状态，以平均排名5.71位居综合排名第三位；
骆探长发现，另有一款品牌Exploding Kittens LLC的卡牌游戏上周高开低走，榜单排名不断下滑，以平均排名7.0位列综合排名第四，而品牌UFO SPINNER指尖螺旋继续以低价苦苦坚持着，以平均排名7.57的排名第五。
4.品牌排行
根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中。气垫类品牌Intex凭借一周内每天登榜11款以上商品、共登榜85次的稳定发挥碾压同榜竞争的其他品牌，完美领跑榜单；此外值得注意的是，儿童玩具 品牌Little Tikes发挥平稳，以28次登榜、共4款登榜商品位列综合排名第二位。
三、Hot New Releases 榜单分析：Nerf玩具枪表现出色
1.价格分布
上周Toys & Games品类Hot New Releases榜单商品最高价$191.44，最低价$0.99，平均价格$13.62。骆探长发现，该周商品价格依旧分布在中低价位。其 中，有较多的商品价格位于$5.00-$10.00区间以内，占比32.40%，其中，有22.35%的商品价格位于$5以内；此外，在该周的Hot New Releases榜单中，仅有1款商品价格高于$100，占比达0.56%。
2.评论量分布
在上周登榜Toys & Games品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为3917.0，最小评论数为0.0条，平均评论数241.18条，评论平均星级3.82星。骆探长注意到，该周榜单商品的平均评论数有小幅度上升，但是平均星级仍然低于4星。其中，有超过54.19%的上榜商品评论数在20条 以内，同时，在登榜的商品中有15款商品评论数在500条以上，占比达8.38%。
3.商品排行
根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：
在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，一款品牌为Nerf的玩具枪在一周内保持榜单前三，并于2017年7月20日登顶，以 2.14 的平均排名击败同榜竞争的其他商品夺得综合排名之首;
品牌HATCHiMALS魔法蛋互动玩具前期表现稳定，尽管在2017年7月20日后榜单排名有所下挫，仍凭借在一周 内中连续4次进入 榜单前三，以3.71的平均排名位列综合排名第二；
品牌Fisher-Price的塔型堆叠玩具，以5.29的平均排名位列综合排名第三；
此外，骆探长还发现，本期分析中一款品牌LUNIWEI的蜘蛛形状的指尖陀螺在一周内其榜单表现良好，以平均排名5.29并列综合排名第三， 并且有着良好口碑，其后续市场表现值得观察。
4.品牌排行
根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，骆探长发现，品牌之间竞争激烈，玩偶品牌Funko一周内登榜56次、共16款商品登榜，险胜品牌Lego，位列品 牌排名首位；品牌Lego则以登榜52次位居品牌排名第二；品牌Nerf、品牌Disney、品牌heytech表现不相上下，分别以23、22、20次总登 榜次数，位居品牌排行第三、四、五位。
四、Movers & Shakers 榜单分析：品牌Intex领跑榜单
1.价格分布
上周Toys & Games品类Movers & Shakers榜单商品最高价$179.97，最低价$0.01，平均价格$14.5。骆探长发现，其中价格位于$5-$10区间内的商品数 量较多，占比达27.11%，另有21.04%的商品其价格在$5.00-$10.00之间；此外，有3款商品的价格在$75以上，占比达0.65%。
2.评论量分布
在上周登榜Toys & Games品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为36693.0，最小评论数为0.0条，平均评论数780.36条，评论平均星级4.23星。在上榜商品中，有 32.97%的商品评论数在200条以下；有16.92%的商品评论数位于200-500区间内；另仅有1款商品的评论数超过4000条，占上榜商品总数的0.22%。骆探长发现，平均评论数以及平均星级与上期持平，但高评论数商品较少。
3.商品排行
根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：
在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中，尽管品牌的FoxPrint的粉红色帐篷玩具的单日最大涨幅相较其他商品最低，仅有63.0%，但凭借一周登榜5次的巨大优势，以平均排名60.8 夺得综合排名首位。
其余4款商品只有4次登榜。品牌Zuru的简易充水气球产品以平均排名17.75位居综合排名第二位，其当日最大涨幅为252.0%；
骆探长发现，品牌Intex两款气垫产品登陆Movers & shakers榜单，分别以平均排名31.25、32.0位列综合排名第三、四位，两款商品的表现差别较大，其单日最大涨幅分别为176.0%、109%，同时市场口碑褒 贬不一，其评论星级分别为4.3、3.8。
4.品牌排行
根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
可以看到，在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中，品牌登榜商品数变化激烈，品牌Intex以26款商品登榜，一周内总登榜51次的优异榜单表现，统治品牌综合排名。此外骆探长发现，品牌Crayola以及品牌Lego在上周表现同样不俗，分别以一周38、37登榜的成绩位列品牌综合排名第二、三位，相 关登榜商品的后续市场表现同样值得关注。
