智能手机江湖的中场战事：荣耀618夺双冠

作者 丨盒饭君

来源 丨盒饭财经（ID：daxiongfan）

昨晚，荣耀手机最先发布公告：

截止到6月18日22点06份，京东平台618所有自营可售荣耀手机已全部售罄，同时表明对「卖现货、不刷单」的坚持和承诺。华为移动终端总裁余承东转发，庆祝荣耀在618期间获得这么好的成绩，与此同时，作为荣耀重要的合作伙伴，京东的CEO刘强东也转发这条微头条，认可了荣耀团队的努力。

剧情在今早迎来反转， 在京东清算掉所有未付款和退款订单后，荣耀手机超过昨晚登顶的小米，依然是1-18日累计销量和18日销量第一。随后下午荣耀官方宣布斩获销量双冠，618赢家终于盖棺定论。

据京东官方数据显示，6月1日0点至6月18日24点，京东平台累计下单金额达到1592亿元，相比去年同期的1199亿元，增长了33％。手机品类8秒销量破万、30秒销售额破亿，有效订单同比增长121%。

这些数据，足以让国内的智能手机市场感到振奋。

2017年开始，在持续了10年的增长后，智能手机市场便显现出了停滞的趋势——截止2018年5月，国内智能手机市场已连续14个月单月出货量同比下降。中国信息通信研究院公布的数据显示，2018年1至5月，国内手机市场出货量1.59亿部，同比下降19.0%。

在经历爆发式发展和格局洗牌后，有不少观点一致认为， 智能手机市场的上半场已经结束了，下半场即将开始。

那下半场开始到底比什么？或许硬技术是关键。

中场战事：智能手机品牌的硬碰硬

这些逆势增长的数字，确实能成为荣耀的荣耀。

6月2至4日荣耀手机超越小米，连续3天斩获京东618安卓手机销量冠军；

截止至12日，荣耀手机荣获手机品类累计销量冠军和安卓手机累计销售额冠军！6月12日，荣耀手机勇夺手机品类销量和销售额双冠；

截止至17日，荣耀手机勇夺京东平台手机品类累计销量、安卓手机累计销售额、手机品类单日销量冠军及安卓手机单日销售额冠军；

连续角逐了18天的大战，更是提前揭晓了战果：截止至6月18日22：06，京东平台上自营可售荣耀手机提前全部售罄，斩获手机品类累积销量冠军和6月18日手机品类单日销量冠军。

另外，公开数据显示，荣耀2016年618，获得京东安卓手机销售额冠军，京东品牌好评度冠军；2017年618，获得京东618中国手机品牌累计销售额冠军。

这样的战绩和表现，确实抢眼，尤其是在国内智能手机市场经历了2017年这个重要的拐点之后。

从品牌格局来看，在经历一轮洗牌后，曾经的“中华酷联”只剩下屹立不倒的华为，逐渐形成了华为、小米、OPPO、vivo为主的格局。行业数据来看，自2009年开始，国内智能手机市场在连续8年完成正增长后，在2017年也面临着-4%的负增长。

对于智能手机市场处在一片“唱衰”的基调中。 不少观点认为，市场用户总体规模难以有大的跃升，于是乎换机潮中的存量用户成为争夺焦点。

（图片来源于网络）

但，值得注意的是， 首次因负增长出现的红点，并不代表国内手机市场的衰败。

在去年的双11中，荣耀销售额超越苹果，这是中国手机单品牌销售额首度超越苹果。

而这还不是唯一亮眼的数据。赛诺数据显示，2017年荣耀手机销量达5450万台，销售额达789亿元，超越小米的637亿元，成为名副其实的中国互联网手机第一品牌。

荣耀的数据表示，智能手机市场上半场的结束，并不代表行业的衰退。

产业生命周期理论中认为，产业的发展有初创、成长、成熟和衰退四个阶段。其中以快速增长为特点的成长期和以市场稳定为特点的成熟期之间，其实还存在一个过渡期。这一阶段中，行业中各大品牌格局大致成型，市场需求基本饱和，产品的销售增长率减慢，整个行业开始进入稳定期。

这或许便是一个产业的“中场”。而对智能手机市场来说，可能正处在这个阶段中。

在这个阶段中， 这场智能手机之战，剩下的只能是玩不了花招的硬碰硬了。

下半场弯道超车还需“硬思维”

提前售罄、多料销售冠军，获得这样的成绩并不是偶然。

“ 华为还是技术功底比较扎实的，这GPU Turbo是华为独家的，至于其他的所谓黑科技，我不是说那一家不行，我是说在座的各位都是供应商，是方案整合商。 ” 一直以吹牛和怼“友商”出名的罗永浩，6月13日，在回答智能手机中的黑科技相关的问题时，十分难得地夸了一回同行业。

确实，目前智能手机市场中，有两种“玩家”。一是侧重营销的玩家，二是罗永浩所说的以华为为代表的黑科技玩家。

近几年逆袭成功的小米，可能就属于营销玩家。

小米的《招股说明书》中显示，公司2017年的研发费用为32亿元。该数字在行业内尚处于比较低的水平。考虑到小米作为一家国内顶尖的科技公司，但研发费用仅为手机领域竞争者华为的3.57%。

据公开资料显示，小米为世界杯广告资源拍了一则广告，这则广告主推小米8是全球首款双频GPS手机。据了解，仅与央视合作的投入费用就需2.39亿，这里还没有加上与吴亦凡合作、广告拍摄等相关费用。

而 黑科技似乎将成为下半场赛道上的越来越主要的竞争力。

全球五大市场研究公司之一GFK曾发布了一份报告，报告中将目前称为“红利真空期”，这个阶段中5G、人工智能等前沿技术的开发、商用将是各家厂商争相追逐的几个关键点。

（图片来源于网络）

据统计，5月开启的国产头部品牌手机新机发布中，主要的宣传亮点可分为两种，一是更高屏占比，二是AI技术的应用。

“未来品牌手机在新技术的表现上有两点最为明显，且可以落地并量产”counterpoint研究总监闫占孟曾表示，“ 而手机厂商脱离了硬件厂家的定位，开始转向‘软硬兼施’ 。”

6月中旬，华为掌门人余承东在发布会上宣布GPU Turbo技术图形处理效率提升60%，功耗降低30%的技术指标。这样的数据确实和他们的宣传语一致——让人吓到。毕竟现如今，一家智能手机厂商如果能提升10%的性能，就已经不易。

据了解， 这项名为GPU Turbo的技术，其研发费用将近900亿元。而GPU Turbo的发布搭载的“主体”便是荣耀Play。

执着于硬件和技术的荣耀，在研发上投入大，每年销售额15%投入研发，跟华为共享研发成果，营销费占比不到3%。而华为在过去10年中，研发投入接近4000亿；2017年，华为研发方面的投入达到104亿欧元(约合人民币777亿元)，占营收的14.9%。

GPU Turbo对华为系手机最大的特点就是补足短板。 华为GPU Turbo利用Mali处理器强于计算的特点，通过软硬件结合技术，大为改进图形处理能力，因此非常有利于游戏的稳定，且达到高效率和低能耗。

另外， 除了GPU Turbo，华为还把这种思路放到了AI平台 ，称之为HiAI平台。运用独有NPU的技术，开放DDK给第三方应用，让应用的运行效率更高。现场展示了Prisma、WPS等图片处理软件，利用NPU和AI在图形处理上的优势，其渲染图片会快很多。

资料显示，与华为共享技术成果的荣耀，已经率先尝试。荣耀V8上率先应用VR技术，正式加速了VR体验的真正普及落地；荣耀Magic是首款AI手机，荣耀V10引发AI速度革命，开启AI元年，定义AI 1.0准则，领先行业半年；荣耀10定标AI 2.0，引领AI手机全面进化，捍卫领先行业半年的优势。

近期，华为公布了一张“GPU Turbo升级时间表” 。

从表中显示的内容来看，除了首款正式搭载GPU Turbo 的荣耀Play外，荣耀V10、畅享8 Plus、荣耀10、荣耀9青春版、荣耀畅玩7X、畅享7S、荣耀9、荣耀V9都是榜上有名。

也就是说， 不管是GPU Turbo技术、还是AI，越来越多曾经主打低价的千元机，也将能体验到这些高科技。 如此看来，荣耀手机在“618”中所取得的成绩，在意料之中。

角逐了18天的“618”在昨天落幕的终极对决，或许只是一场衔接上下的预热赛。