央视新闻“V观两会”直播（题图）
近年各大媒体的两微一端渐渐成为受众卷入新媒体浪潮的重要载体。作为全国性的重大政治事件，两会也不例外。这些天，新媒体“战区”已打响硝烟之战，各大媒体将新媒体市场看作兵家必争之地，在选题架构和制作实践上着重突出创新与融合理念。作为内容发布的重要依托，传统媒体的两微一端紧扣两会热点，努力将内容优势转化为传播优势，用了不少新招式和新利器。为谋求新闻内容和形式的突破，可以说是使出了浑身解数。观媒君将从以下三个角度深入分析，今年两会各大传统媒体的两微一端在常态化下的“编排创新”。
VR直播等技术新品助力“现场感”还原 受众获得深度“新闻沉浸感”
以往传统媒体在两会报道中，着力对新闻情境的还原和新闻现象的感知，其报道任务就是原汁原味地呈现两会现场的风云动向、代表们的真知灼见，致力新时代的媒体责任。从传统两会的纸媒报道和现场电视画面的呈现，渐渐过渡将两微一端作为新的重要发布阵地。这其中，技术升级很大程度上提升了对新闻现场的还原能力。
去年到今年“虚拟现实”行业的风生水起就深深影响到了今年两会的媒体报道。一些媒介机构在两微一端平台设置VR入口链接，方便受众进入，体验全新的技术形式，从而身临其境地置身现场，仿佛自己就是参会代表。两会爆红的“钢铁侠”所举起的众多设备之一就是VR，以此进行网络端的精准直播。此外，今年海南报业集团也将VR技术引入全国两会报道，推出720°VR看两会专栏；猫眼视觉今年也联合纸媒机构《法制晚报》，与虫洞VR共同打造头盔VR直播——“小红帽”。其推出的看两会直播录播服务，让受众身临其境，拥有高参与感。“小红帽”机器内部实时完成画面拼接，“即拍即播”的优势保证了新闻的时效性；高清画质和无缝拼接的算法，又使受众获得深度“沉浸感”。
紧跟科技风潮，使用专业VR设备上阵，为关心两会的观众带来了更加酷炫的播出效果。在这种政治性较强的新闻报道中调动VR强大的复现能力，还原真实，增强互动性，间接优化了新闻报道中传者和受者的关系，增强了新闻传播效果。
同时，两微一端平台也积极引入云直播，实况直播会场内外的情况。国家级新闻机构利用自身资源优势，打造“微直播”常态化，以云镜头全程直播会场内外，触达用户的数量可观。除此之外，各网络机构也各具特色。比如”人民日报客户端“就利用其“中央厨房”的聚合平台优势，对话部分政协委员、人大代表，推出深度访谈；央视则对《两会1+1》《两会有啥事 我们帮你问》等电视端两会特别节目进行双屏同步直播，打造旗舰品牌节目的影响力。同时例如《请问部长》等两会特别节目还提早电视端播出，深入直播幕后，体现开放式直播环境，有效拉近距离、增强网民的节目参与度。
除央媒机构外，SMG旗下的看看新闻也表现得格外抢眼。具备新闻性的直播互动是看看新闻旗下产品Knew24的最大亮点，两会期间其平台也在不断进行重点内容的直播，让受众实时了解两会议程进程。为打造新型主流媒体增添加瓦。
紧握短视频传播优势 不断优化信息处理的组织框架和联动能力
媒体两微一端继续发力，越发成为信息发布的重要媒介。而两会这种较繁琐复杂的流程和碎片化的民生民意表达，很契合短视频的内容生产形式。受众根据不同内容，根据需求选择想要观看的视频，从被动接受变成主动选择，自由空间也较大。
以央视为例，其去年启用新媒体微视频制播机房，提供技术和人员保障。今年两会期间，其在客户端上再次开辟“V观两会”直播大厅专题，在微博上开辟“微博看两会”专题，同时刚刚建立不久的“央视新闻移动网”也持续发力，政协大会新闻组和28个人大地方代表团入驻矩阵号，不定时更新短视频，发布第一手权威消息。这种 “一体策划 一次采集 多种生成 多元传播”的整体联动机制，对国家媒体传播两会新闻极为有利。不仅将推送内容进行渠道分发，央视在今年两会中也格外注重具体议程设置的合理性。“央视新闻”主打极具时效性的“V观两会”，视频主要提取大小会议中的言论和记者会中的言论，寻章摘句，把脉受众对于两会新闻的兴趣点，选取新闻价值性较高的重要文本进行采编。
当然，央视在今年两会期间，也继续加大了对党和国家领导人相关同期声的推送频度，并标以“独家”等字样。近日在央视的两微一端时常可见习近平总书记在部分代表团审议过程中的讲话截取片段，这一部分声音和画面上未做过多剪辑，也未配后期解说，释放出众多观众难得一见的内容。与以往类似短视频相比，这次部分同期声还配上了相关字幕。另外特别值得一提的是，央视在李克强总理作政府工作报告当天，推出“109秒快闪”短视频，用全程特效的动态文字提炼报告干货，打破以往程式化的文字呈现。用这种新颖的方式，对于看惯了刻板两会新闻的受众来说，无疑是增添了可看性。
另外观媒君注意到一个小细节，今年两会的视频除了央视新闻微视频段自制外，部分视频来源于CCTV央视网微视频工作室制作的“快拍”。这说明，广电媒体内部机制改革和制播分离的能力进一步深化，央媒机构率先试足，不断优化信息处理的组织框架和联动能力。
可以说，央媒在权威性和资源要素的把握上，还是具有较大优势的，尤其是两会这种重大国家级政治新闻。在短视频这一传播方式中，央媒原创自制内容不出意外地收获了较大的传播影响力。相比之下其他各地方频道报道团虽也不甘示弱，采取双屏共振的形式，也将自己频道的部分特别报道内容推送至两微一端，但传播影响力有限，点击量较少。
创新图文内容编排形式 强调接地气 合民心 聚民意
技术革新归根结底要落在内容品质和表达方式的提升。如今两微一端传播资讯的迅捷让晦涩的新闻难获生存之地，可视化成为各家新招牌。今年两会期间，加大可视化产品供给成为众多传统媒体在两微一端的新选择。擅用图文表结合的形式，简明扼要介绍内容，强调关键词，并多采取近年来备受年轻人喜爱的扁平化处设计风格。将宏观政治会议软化， 贴近民生关注个体，形成从宏大叙事到细节叙事的转变。可以说，这些精致的可视化图文内容也不比碎片化的短视频逊色。
在可视化新闻的议程设置上，有的侧重对国家领导人和相关职能部门工作人员两会言语的专题汇总，力争联系国家宏观政策与大事小情，进行深入解读；有的则针对两会流程作多角度专题制图；有的则巧用大数据总结过去一年国家经济社会的发展水平……这其中重庆报业集团在其网络端别具新意打造的水墨长卷版《政府工作报告》颇具亮点，其提炼一些报告中的重点，图解过去成绩，以横版长图形式呈现，十分符合移动端使用人群的阅读习惯。
内容创新给媒体提供的可能性要远大于形式创新。《人民日报》“中央厨房”今年推出两会版《成都》着实是火了一把，相关微信公号推送阅读量瞬间达10万+。选择时下流行音乐元素，巧妙融入进两会新闻，可以说《人民日报》的这一想法还是颇具亮点。对于两会这种全国瞩目的新闻，就应依据受众的需求制定新闻策划的方向，形成双向互动的局面。央视今年也开通了“两会议起来”专栏，在每名部长的记者会前夕通过两微一端搜集民情民意，网民可以通过微博评论留言或发送邮件表达看法。各地方媒体也在两会前和两会中，策划相应版块，汇聚民众意见，打造反馈机制，注重与用户的双向互动，线上线下联系也变得更加紧密。
此外，重庆广电集团、江苏融媒体新闻中心、浙江广电融媒体新闻中心等地方媒体机构在两微一端的内容上也各具特色，极具创新元素。如何抓住受众的注意力，各家平台也可谓耗费心血。既发布全国两会的主流内容动态，又推送相关“本土化”报道内容，接地气，赢民心，架起沟通桥梁。广西的省级和市级传统媒体还组成了“两会全媒体报道区市主流媒体联盟”，借助两会打造融媒体生态系统。
结语
去年，国家新闻出版广电总局就曾发布了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，明确提出要在坚持正确导向、坚持社会效益优先的前提下，大力推动传统广电媒体与新兴媒体深度融合、一体共生，尽快实现广播电视媒体与互联网从简单相“加”迈向深度相“融”的根本性转变。
今年两会内外，传统媒体紧紧把握报网联合、台网联合的主基调，通过网络融合，抓住移动端人群的目光，有效带动起不同阶层的受众对于两会的关注。观媒君认为，“两会”是我国民主政治的集中体现，而“两会”报道则是民众知晓国家事务的重要媒介事件。这一特殊性，导致相关资讯膨胀无可非议，如何巧用互联网传播手段，务实地做到“上情下达，下情上传”，是值得深思的问题。
当然，“两会”只是每年国家重大政治事件中比较典型的一个。经过摸索，各传统媒体的两微一端应形成一种兼容严肃与亲民风格的发展道路，形成网络端报道内容和形式的华丽转身。无论技术再如何进步，都要回归内容为王，将形式作为强有力的辅助。然而最根本的，媒体从业者理应在重大时政报道中，矢志不移地肩负国家责任，为中国这艘巨轮的前行注入不竭动力。
2017年全国两会期间，传媒大观察将推出系列“全国两会看融媒”，推荐案例、资讯供稿请联系观媒君微信：guanmediacom。
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