一、广龙旅游小镇度假旅居业态发展的背景和优势

广龙旅游小镇坐落在抚仙湖北岸广龙片区，是游客踏入抚仙湖国家旅游度假区的必经之地，被誉为抚仙湖“北大门”。地理位置优越，交通网络四通八达，距昆明主城区约52公里，车程40分钟，距呈贡高铁站30公里，车程约20分钟，轻松融入昆明乃至滇中“1小时”黄金旅游圈。作为抚仙湖畔生态度假胜地，小镇以国家5A级景区配套标准建设，打造集旅游商贸、文创孵化、会议会展、民俗体验、非遗传承、古城探秘等产业于一体的“云南会客厅、滇中游客集散中心”。引入知名品牌300多家，涵盖沉浸式体验、文化展示、餐饮、住宿、休闲娱乐、商超等不同业态，其中夜间文化旅游类经营商户营业面积超过80%。近年来，广龙小镇依托抚仙湖得天独厚自然风光、深厚历史文化底蕴、便捷交通、丰富业态、独特民俗风情，完善配套设施，举办精彩纷呈文化活动，正在成为国内外游客争相前往的度假旅居热门目的地。广龙小镇抚仙湖星光夜市获评2023年第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区。

二、主要做法和成效

（一）匠心打造多元化旅居体验。 针对旅居者多元化住宿需求，在住宿设施上进行精心布局规划，形成高级度假公寓和特色民俗客栈，国际知名品牌温德姆酒店和温馨舒适蜗牛之家等不同价格、多种类型旅居住宿选择，满足旅居者个性化需求。针对旅居者体验需求，在基本舒适居住环境、营养丰富膳食基础上，组织香道、茶道、插花、抄经等互动体验项目，提供24小时紧急救护和陪诊服务，让旅居者感受到家的温暖与安心。引入蜗牛之家等旅居康养机构，提供专业康养服务和旅居体验活动，组织旅居者参与当地民俗文化活动、品尝地道云南美食、游览周边自然风光等，提升旅居体验感、参与感。2023年，广龙小镇旅居人数8140人，实现旅居花费2000万元，人均旅居花费2450元；2024年至今，旅居人数6520人，实现旅居花费1584万，人均旅居花费2430元。

（二）培育发展文旅消费新业态。 打造有地方特色的文旅新业态。建设占地面积12594平方米、总长约3公里星光夜市。汇聚特色休闲酒吧、当地美食、旅拍打卡、歌舞演艺等125家特色业态，为游客提供购物、美食、娱乐、休闲于一体的综合性夜生活经济圈。依托周边抚海湾、红沙滩等网红旅游打卡点推出“民宿 + 旅游”“美食 + 旅游”“康养 + 旅游”“夜经济 + 旅游” 等多种文旅新业态，充分满足游客“吃住行游购娱”全方位需求。截至2023年底，广龙小镇已吸引570家商家入驻，其中商业区住宿餐饮类业态137家，安置区特色餐饮、生活配套服务等业态308家，丰富旅居群体生活体验，有效带动当地经济发展和就业增长。

（三）举办特色文化节赛活动。 营造浓厚文化和度假氛围，搭建全天候民族文化体验平台。成立景兰文旅公司演艺团，先后为游客提供云南少数民族风情民族舞蹈、民俗民间花灯歌舞等多种艺术形式的常态化演出和节点性舞台演出200余场，节假日以大舞台晚会形式演出40余场，全年开展不少于30场民俗文化及营销活动，做到“周周小活动，月月大活动”，平均每天观看人数500余人。让游客感受浓厚民族风情和地方特色文化。根据传统节日和地方特色文化，首创蓝莓节、鲜花节、花灯节、滇濮民族文化艺术节、俞元铜锅美食节、高原湖泊摄影大赛、云南祝酒歌大赛、动漫嘉年华、电竞大赛、大学生音乐节等多个文化活动，吸引大量游客参与体验。

三、经验启示

（一）优质文旅运营团队是项目成功的关键。 2016年，澄江市引入海诚控股全面参与广龙旅游小镇规划与建设。海诚控股成立澄江海诚旅游发展有限公司和澄江景兰文化旅游发展有限公司，深度参与项目开发与管理，将文化与旅游深度融合，打造出独具魅力旅游目的地。在抚仙湖·广龙小镇建设过程中，借鉴包括告庄夜市在内的多个成功案例，精心打造一个集休闲、娱乐、购物、餐饮等多元功能于一体特色街区，充分展示滇中地区和古滇文化独特韵味。

（二）科学规划与精细管理是旅居业发展的核心。 项目团队坚持以高标准规划为导向，以高质量建设为基础，以高效设施提升为支撑，采取统一规划、统一管理、统一营销运营策略。通过打造一系列特色项目，提升公共服务设施、创新旅游业态、优化管理服务，确保游客在安全、优质环境中享受文化与旅游体验。

（三）文化挖掘与特色塑造是独特魅力的源泉。 小镇建筑设计融合湖泊、古滇文化和滇中民俗，通过历史时间线重现抚仙湖流域特色风貌，创造独特历史文化场景，使游客能够沉浸式体验感受。通过“生态育镇、文态育镇、形态塑镇”理念，打造各具特色旅游、居住、养生和生态区域，为游客提供不一样的休闲度假目的地。

（四）服务水平和满意度是持续发展的动力。 自2016年启动建设以来，广龙小镇不断优化基础设施，构建成熟旅游服务体系，建设充足停车位，提供多元化健康服务和购物、娱乐、餐饮等设施，满足游客多样化需求，不断提升游客满意度。

（五）强化品牌建设是提升影响力的关键。 积极引入圣爱中医馆、景兰大酒店、洲际酒店、华美达酒店等医疗、一线酒店品牌，招引多家当地知名餐饮和旅拍店，构建丰富夜经济消费场景。通过举办“抚仙湖艺术节”等各类文化活动，促进文化交流，提升国际知名度。与国际旅游组织和企业建立合作关系，引入先进理念，打造全球知名文旅品牌。