郎酒大战夜郎古，一个字2亿元

斑马消费 · 公众号 · · 2024-11-13 07:40

正文

不是什么人都可以用“郎”字，如果要用，就 2 亿元。

日前， 郎酒与夜郎古酒业的侵权诉讼纠纷 ，让大家开了眼界。 夜郎古酒业白酒产品上的标识被一审法院认定商标侵权，并被判定停售两款白酒产品，变更企业名称等。

这个消息立刻在业内炸开了花。这场生死攸关之战，夜郎古酒业将如何应对？

13年前，在夜郎古酒业注册“夜郎古”商标时，郎酒就曾公开发难，如今再度公开“围剿”，最终结果是什么，只有等待时间给出答案。

一个字赔2亿

创立夜郎古酒业已25年的余方强，日前遇到创业史上最大的劫难，他的夜郎古酒业及其3家关联企业，一起被四川古蔺郎酒厂有限公司及关联企业（下称郎酒公司）告上了法庭。

诉讼纠纷的核心是，夜郎古酒业在白酒产品中，使用的“夜郎古酒”、“夜郎春秋”标识，侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权；企业字号使用的“夜郎古”，构成不正当竞争。

郎酒公司的态度很明确，要求夜郎古酒业在30天内变更企业名称，停止销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”两款白酒产品，并 赔偿郎酒公司经济损失约1.96亿元。

郎酒和夜郎古都是酱酒企业，前者起家于四川省泸州市古蔺县二郎镇，后者创立于贵州省仁怀市茅台镇，均位于国内酱酒主产区赤水河流域。

同行相争，让夜郎古酒业“深感震惊与遗憾”，针对泸州中院作出的一审判决，公司11日晚间通过官方微信公众号刊发声明，已依法向四川高院提出上诉。

在这份声明中，公司表示一审判决并未生效且不涉及其注册商标的合法性，不会对公司白酒产品继续使用“夜郎古”产生影响。

针对夜郎古酒业的官方声明，郎酒方面对此较为平静，其相关人士在日前接受媒体采访时表示，尊重法院判决，同时也理解夜郎古酒业在一审后作出的相关反应。

据公开报道，这起诉讼在今年2月立案，经过7、8月两次开庭，于11月7日一审判决，次日夜郎古酒业即收到相关文书。

谁的“郎”？

最早“郎”字商标（第230457号），于1984年申请，次年注册。而第4991740号“夜郎古”商标在2005年申请，2011年注册成功。

对于粘上“郎”字的商标，郎酒公司一直保持着高度警惕。在2011年夜郎古商标注册时，郎酒公司曾向国家商标局提出过异议。

国家商标局明确认定： “夜郎古”商标和“郎”商标未构成近似，且郎酒公司主张夜郎古公司恶意注册其驰名商标证据不足，作出裁定并驳回异议。

这是两家酱酒企业在知识产权领域的首次交锋。在这之后，郎酒再未提起复审和行政诉讼，自此“夜郎古”与“郎”两大商标相安无事，共存了10多年。

在完成“夜郎古”商标注册后，夜郎古酒业陆续注册了4枚不同字体和排列方式的“夜郎古”文字商标。目前，这些商标目前全部处于合法有效注册状态，并于企业字号形成“同一性”布局。

夜郎古酒业认为，与“郎”字商标之间的争议，应先交由行政机构解决，法院没有管辖权。

郎酒公司并不认可，在此次诉讼中指出，“夜郎古酒·大金奖”产品在酒盒、酒瓶正中使用“夜郎古酒”标识，与第230457号“郎”注册商标构成近似，容易混淆。另外，“夜郎春秋”标识完成包含前述“郎”商标，构成近似商标，侵害了其商标专用权。

在商标侵权之外，郎酒公司指出夜郎古酒业在1999年无正当理由变更企业名称为“夜郎古”，并不断恶意抢注、不规范使用带“郎”商标等，“夜郎古酒庄”近似“郎酒庄园”近似等，误导了公众。

按照夜郎古酒业的说法，夜郎古二字源于古夜郎国文化，郎酒发源于二郎镇，各自承载着不同历史和地理渊源，和不同的文化价值。且在20多年里，两家企业曾有过技术交流，共同参加行业活动，并各自在行业里荣获奖项等。

各做各的梦

据悉，夜郎古酒业成立后的十多年里，主要是靠销售散酒和生产贴牌产品发展，2015年开始做自有品牌，很幸运的踩中了发端于2016年的酱酒热。

公司的主力产品是“夜郎古·大金奖”，因其在2015年巴拿马万国博览会上斩获金奖而得名，零售价千元。公司以该产品为中心，形成了夜郎酱、夜郎古·大师酒等产品矩阵。