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哈里梅根"假慈善真捞金"? 悄悄开通新网站,猛蹭王室流量?英媒和网友坐不住:真·又当又立...

英伦圈 · 公众号 · · 2024-02-15 00:20

正文

最近的英国王室，可谓是坏消息频频——先是凯特王妃接受腹部大手术需要休养，接着国王查尔斯入院接受前列腺肥大手术，却意外确诊癌症。

查尔斯确诊癌症，王位“屁股还没坐热”！威廉急了：爹病妻倒，三娃待哺，后妈事精，老弟糟心...

（图：People）

身为王储的威廉王子，一边要照顾病父病妻，一边还要看紧三个学龄期的娃，真可谓焦头烂额......

（图：People）

而与此同时，远在美国的弟弟哈里和弟媳梅根，又有了新的动作——

据英媒报道，本周哈利和梅根悄悄上线了一个新的官方网站Sussex.com：

（图：sussex.com）

天空新闻： 苏塞克斯公爵和公爵夫人推出新网站

（图：People）

Vanity Fair： 梅根和哈里拥有了一个全新的网站-新的播客节目也在制作中

（图：Vanity Fair）

独立报： 哈里王子和梅根在皇家品牌重塑中推出带有王室头衔的新网站

（图：独立报）

比起夫妇俩之前的种种“战绩”，发布网站似乎并不是一件特别瞩目的事情。然而，熟悉哈里和梅根“脱英”全过程历史的小伙伴们，应该能嗅出些许猫腻......

哈里和梅根结婚后，对外的称呼一直是 “苏塞克斯公爵夫妇（Sussexroyal）” ，网站域名也是SussexRoyal.com：

（图：Pinterest）

在历史上，贵族的头衔与其领地息息相关。但进入君主立宪制后，王室成员们的处境变得较为微妙，纳税人不会接受花钱白养一群“吉祥物”，因此王室成员们需要承担、履行相应的指责，才能为其特殊地位树立一定的正当性。

换言之，义务和权利相伴相生， 要想享受头衔带来的好处，也得承担起头衔带来的各种限制和义务 。

（图：MyLondon）

2020年，哈里和梅根自行宣布“退出王室”，不再承担王室相关的职责。 相应地，他们也就被禁止在对外活动中使用“王室”相关的字眼。

按理说，夫妇俩的爵位头衔也应该被剥夺。但说到底，奶奶伊丽莎白女王到底还是疼爱这个小孙子的，把 “苏塞克斯公爵夫妇”的头衔留给了哈里和梅根 ，只不过两人 不再能被称呼为“殿下（Your Highness）” 。

（图：POPSUGAR UK）

一开始，远走美国的夫妇俩确实也想着和王室撇清关系、自立门户。 他们停用了原来的网站和Instagram账号，创立了一个全新的品牌——Archewell。

这个名字的灵感来源于两人的儿子阿奇（Archie），又结合了“arche（希腊语中意为‘行动的源泉’）”，和“well（泉水、源泉）”。结合在一起，大概就是行动之源的意思。

（图：Newmyroyals）

一开始，夫妇俩确实通过上采访节目、做播客、写书等种种方式小火了一把。

毕竟，普通民众对王室内部的种种“抓马”，还是很感兴趣的。

这些年来，哈里和梅根也确实在努力做一些属于自己的项目。

例如哈里创办的 “不可战胜运动会（The Invictus Games）” ，旨在看到那些为国受伤、致残的军人们，并提高他们生活的信息和勇气。项目创立至今已经有十年，口碑非还是常不错的。

（图：NBC News）

妻子梅根，走的则是“大女主”路线， 参加了多个鼓励女性自强自立、看到女性力量的项目活动 。

去年5月，她就曾受邀参加“女性远见基金会（Ms. Foundation Women of Vision）”颁奖典礼，并发表了长达6分钟的演讲。

（图：Town & Country Magazine）

或许，哈里和梅根本人并不像许多媒体描绘的那样，是彻头彻尾的“废物”“蛀虫”。

平心而论，两人也提出了很多不错的点子，也确实热心公益事业。

然而，检验价值的试金石，还得是市场本身——

此前，夫妇俩曾在网飞推出了一档纪录片，然而收视率平平，没有翻出什么大水花；不仅如此，Spotify也在去年终止了价值3400万英镑的合同。

（图：Extra.ie）

客观事实就是，以 哈里梅根夫妇俩现有的能力，还远远不足以支撑他们“另起炉灶”、创立一个完全属于自己的成功品牌。

因为他们的影响力，在很大程度上还是来源于王室血统所给予的特殊身份。

（图：Vogue）

过去的2023年，对于哈里梅根夫妇来说也确实艰难——

除了之前提到的商业品牌陷入无人愿用的危机，两人的感情生活似乎也出现了一些波折。 夫妇俩要离婚、哈里想回英国的传闻更是甚嚣尘上。

去年年末，44岁的英国记者奥米德·斯考比出版了传记《终局之战（Endgame）》。 然而，这本“力挺”哈里夫妇的传记，却让两人本就不怎么样的声誉变得更加糟糕......

（图：旗帜晚报）

无论是出于经济压力，还是感受到了老父亲查尔斯的召唤，总之思来想去，夫妇俩还是决定用会“苏塞克斯公爵夫妇”这个旧IP。

如今，如果点进夫妇俩的旧网站，便会出现一条注释：

“该网站成立于2020年，列出了苏塞克斯公爵哈里王子和公爵夫人梅根移居美国之前的工作流程。要了解有关这对王室夫妇及其慈善事业的更多信息，请点击此处。”

然后，用户就会被引导到新网站sussex.com，算是既沾了旧IP的边，又没有触及到禁用“王室”字样的规定。

（图：sussexroyal.com）

在新网站中，对于哈里和梅根的介绍，也是尽量从他们的公益事业出发，淡化王室血统。

例如，哈里被描述为一位 “人道主义者、退伍军人、心理健康倡导者和环保活动价” ，而梅根则被描绘为一位 “女权主义者、人权和性别平等的捍卫者、世界上最有影响力的女性之一” ......

（图：独立报）

不过，网站依然在各个方面暗戳戳地“隐藏”了王室属性——

例如，网站上还有两人的王室徽章图标：

（图：推特）

又例如，旧网站的链接也被放了上来：

（图：The Sun）

对此，王室评论专家莱安浓·米尔斯（Rhiannon Mills）表示：

“该网站声称‘通过商业和慈善事业塑造未来’，提醒人们为什么苏塞克斯夫妇需要这样宣传自己......我不是品牌专家，但我所能想到的是，阿彻韦尔网站并没有被证明是一个足够好的、能够销售苏塞克斯夫妇所提供的产品的平台。”

（图：The Cut）

把不太成功的新品牌和有知名度的旧IP联系在一起，不得不说，这是个很聪明的营销策略。

然而，网络上的评价，似乎则不是那么友好——

热心网友1号：

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