“榜一大哥”对应的另一个打赏大户,是“榜一大姐”。
九宫格直播不止围猎大哥,也围猎大姐,大哥与大姐在直播间打赏上实现了男女平等。抖音上某个时间段九宫格直播排名第一的直播间里,男嘉宾最高票数高达70多万,这些投票都是由女观众打赏完成的。70万票相对于头部嘉宾而言不算多,但对于很多中腰部直播间来说,通常达到1万票都很难。
小江称,“能看到很多男的观众也对男嘉宾打赏,但是相对于女观众对女嘉宾打赏则较少。”
不过,无论是哪种直播间,都在经历行业红利退潮期。张弛向Tech星球介绍,九宫格模式初期,抖音给流量扶持,只要有好的主持人,就能赚到钱。后来,需要好的主持人和好的嘉宾叠加,才能做好,这时候需要砸钱请嘉宾。再后来,九宫格不仅需要主持人与嘉宾的加持,还要掌握流量方法,难度系数更大。
九宫格直播间质量变得参差不齐,张弛称,顶级直播厅是正规的,不擦边。小厅带有低俗擦边,口头上擦边,说黄段子。但市场上大部分是小厅,2023年底,抖音九宫格形成了头部团队,嘉宾和直播厅是一个公司的。
然而,九宫格直播的红利窗口期非常短暂。整个行业大背景是,直播流量下滑。今年618,头部主播直播带货集体缩水,主播们或隐退,或跨界玩副业。
九宫格在抖音的流量也逐渐失宠。张弛团队在“招不到新主播”、“老主播流失”、“团队人心涣散”等一系列内部矛盾下,最后决定解散团队,退出九宫格直播创业。“九宫格现在还是能挣钱,但可能是巅峰收益的5折了,只剩下了头部团队,80%的厅和嘉宾都退出了行业。”
视频号九宫格直播,也经过行业初期的大力扶持,进入到不再享受流量特权的稳定期。运营小江表示,他们公会从抖音转战视频号,正是看重视频号初期的扶持力度,现在发展进入稳定期,不再有之前的流量倾斜,未来如果继续变差,他们可能会继续考虑换平台。
相对而言,抖音海外版Tik Tok直播势头正猛。一位在Tik Tok直播的主播表示,兼职参加一场九宫格直播,收入2400元。Tik Tok大主播吸金能力很强,有人直播一天收入近1万,还有人一天一个小目标。海外“榜一大哥”打赏力更强,审美也跟国内传统意义上的标准不一样。
总的来看,九宫格直播形式还在为行业创造着财富神话,有人退出,有人涌入。
还有人利用信息查收割着韭菜,不少试图入局九宫格直播的新手发现,很多人打着知识付费的旗号,专门收割新手。有人专门收徒教授九宫格直播经验技巧,收费298-498元不等。这些教人掘金者,甚至自己都不做九宫格直播。