如果说logo对品牌意义的传递还有些隐晦的话，slogan的表达就可谓直抒胸臆了：
品牌的定位是什么？要吸引什么样的用户？一目了然。
不久前，全媒派（qq_qmp）曾就全球媒体logo更新与业务变迁做过一次深入剖析，近期Fox News抛弃使用了二十年的标语，而综观Fox的同行们，也先后经历了一轮“标语革新”，本期我们一起来看看这场标语变迁释放了哪些行业信号。
Fox News标语废弃缘起
“Fox News抛弃了它著名的标语－‘Fair & Balanced’（公正与平衡）！”
－－六月份的时候，纽约杂志将这一重磅信息释放到了整个传媒圈。其实，Fox News这个从1996年就沿用至今的标语一直备受诟病，至于为何Fox News突然决定将其废除，来自内部人士的小道消息是：这个标语所蕴含的意义与Fox News前CEO Roger Ailes密切相关。
报道这一消息的纽约杂志记者Gabriel Sherman对于此次Fox News的做法给出过这样一段文字评述－－
事实上，“Fair & Balanced”（公正与平衡）对于Fox News来说意义非凡，Fox News放弃这个标语就如同NYT某一天放弃了它的“All the News That’s Fit to Print（所有值得刊登的新闻）”。Ailes在1996年创办Fox News的时候启用了这个标语，经过二十年的历练，这个标语已然在Fox受众群体中演化成一种伪拟宗教主义。Fox News作为美国保守派媒介所发挥的效力在很大程度上依赖于这个标语。
Fox News是Roger Ailes利用传媒大亨默多克的资金创办的，而“Fair & Balanced（公正与平衡）”是Roger Ailes赋予Fox News的宗旨，长久以来，虽然该标语经常遭到自由派批评人士的嘲笑，但Ailes却始终将此视为一种信念，并携此带领Fox News走过了二十年。
在Ailes的领导下，Fox News曾经以塑造形象的手段帮助三位共和党人当上总统，且成为了美国保守派中一股重要的且常常令人生畏的政治力量。
Ailes对“Fair & Balanced（公正与平衡）”的执念甚至体现到了Fox News经营的方方面面，他曾经在招聘中因为不喜欢应聘者所读大学，便以该应聘者不够“Fair & Balanced（公正与平衡）”为理由拒绝了他。
据杂志报道，从默多克的儿子James Murdoch在两年前接管整个传媒帝国开始，就一直试图调整Fox News的文化，特别是James和他“思想进步”的妻子一直对整个传媒网中的某些“存在要素”感到尴尬。直到去年Ailes性侵犯丑闻爆发，他才决定趁此契机废除公司一些陈旧的内部文化，也是James直接促成了Ailes的离职。
终于，在Ailes离职后，存在了二十年的标语“Fair & Balanced
（公正与平衡）
”被Fox News联合主席Jack Abernethy废除，取而代之的是
“Most Watched. Most Trusted（更多关注，更多信赖）”。
标语不再“口号化”，多元特征凸现
除了Fox News，很多媒体近年来也纷纷换了标语，暂不论这背后的动因，单从标语表征上来看，
刻板印象中齐齐整整的“口号”特点被弱化，愈发“光怪陆离”的措辞表达成为“标语”多元趋势的注脚
。
戏剧格言化
“Democracy Dies in Darkness（民主亡于黑暗）”如果不告诉你这是标语的话，相信很多人会认为这是戏剧中的台词。的确，这些散发着浓厚文学气息的语句给人的第一感觉往往无法与媒体搭上边，尤其是老牌媒体。
然而实际上，这句恰恰是老牌媒体《华盛顿邮报》的最新标语。
《华盛顿邮报》的“Democracy Dies in Darkness（民主亡于黑暗）”一经发布就迅速得到扩散，并在Twitter上积聚了大量关注，其中也包括了《人民日报》，而人们对此也持有不同的态度：有人表示这听上去非常的“不吉利”，有人认为其非常的“严苛”，但同时也有人认为这可以用“awesome”来概括……
有外媒表示，这句让人捉摸不定的标语是《华盛顿邮报》的著名记者Bob Woodward最喜欢的语句之一
，他自2007起就多次在各种演讲和采访中反复使用这句话，而《华盛顿邮报》的所有者、亚马逊的创始人Jeff Bezos也曾表示对这句话的认可。
Washington Post所有者Jeff Bezos表示 “我想，我们中的许多人都相信这一点：民主亡于黑暗。”
对于此类标语戏剧格言化，很多外媒表示，这实际上是一种与时俱进的做法，不仅对于媒体本身，更是对于整个传媒产业。
日常化
在具有戏剧气息的标语诞生的同时，仍然不乏坚持“平淡才是真”的媒体，“日常化”也成为了很多媒体标语演变的方向之一。
Buzzfeed的 新标语“Reporting to you（为你报道）”就是标语“日常化”的典型代表之一。Buzzfeed的主编Ben Smith表示，眼下人们对新闻现状比以往任何时候都要更加担忧，这就使得很多老牌媒体通过反复强调自身多年积攒下来的声誉，去激发人们对早期纯粹传媒时代怀念之情的高涨，因为那个时代我们拥有更加值得信任的新闻守门人，我们的新闻更加真实。
