说起用手机玩游戏，相信大家最懊恼的除了手机没电，就是手机卡顿……有时候说是让人捶胸顿足也不为过！
近期，我们注意到华为针对这方面发布了一个“很吓人的技术”——为华为P20系列升级了GPU Turbo技术，这项技术能让手机拥有更高的图形处理效率，从而使手机在运行游戏时更流畅、不掉帧、画质更高清。
如今，越来越多的人开始用手机玩游戏，这也带给了手机消费市场巨大的潜力。从华为P20系列手机推出的GPU Turbo技术革新，不难看出其对市场的洞察和敏锐把控。
不过值得一提的是，在这项新技术更新的同时，华为P20手机还联合《荒野行动》的游戏IP，策划了一场“华为P20荒野行动女子战队竞赛”的营销事件，在线上线下都吸引了无数年轻人目光。
IP自带热度和流量，一直在营销当中受各方所青睐。但IP怎么选，一直都是一个技术活。首先需要考虑的，是目标人群与IP粉丝的契合程度。
根据数据统计，在国内5亿多手游用户之中，30岁以下年轻消费群体占到将近一半的比例，年轻人无疑是“游戏手机”这一新兴市场的绝对消费主力。而在这一群体当中，《荒野行动》这款讲求合作与操作的竞技类手游拥有着相当多的粉丝，属于当下最热的“吃鸡”手游之一，正契合华为P20手机的需求。
另外，营销的主题是否与IP的内容有着紧密的联系，也是一个在选择IP合作时需要考虑到的重要元素。
玩过《荒野行动》这款游戏或者说竞技类手游的人都知道，与普通的手机休闲游戏不同，竞技类手游紧张、刺激，对游戏技巧，玩家反应都有着一定的要求，一个细小的操作就可以决定成败，微小的失误都可能会影响整个战局风云变幻，手机突然卡顿，造成极差的游戏体验更是常有的事。可以说这类游戏的特性对手机的游戏性能有着极高的要求，而对华为P20手机来说，这正是一个向目标群体用户体现拥有华为GPU Turbo技术的手机，就是一台游戏手机的绝佳载体。
从这两个方面来说，华为P20手机选择《荒野行动》这款游戏IP来展开营销突围，确实有着自己精准的洞察。
或许你会认为联合IP的营销形式并不新鲜，只要找到一个热门的IP，借助其在目标人群当中的影响力，就能为自身带来关注和流量。这也很符合很多人对营销的看法——营销就是最大化地获取流量，吸引曝光。
错啦！骚年！很多人在做IP营销时往往容易走入一个营销误区，即与IP强行产生关联。实际上这种强行消费IP的操作很容易引起受众的反感以及陷入疲态，越来越不被现在的消费者所接受。
——成功的IP营销从来不是拿到一个热门的IP就已经十拿九稳，其关键在于深耕于内容的整合营销。
——既有产品的植入和高强度的曝光，又能让受众深刻理解和贴合IP内容。在这个基础上，给粉丝一个共同感受、亲身参与的平台，增强粉丝与自己的亲密度，从而完成一个完整的IP营销闭环。
来看看华为P20手机是如何操作的：
第一步——植入：互动官微+植入，形成高强度活动信息曝光
华为P20手机在与《荒野行动》的合作当中，没有局限于单纯地追求曝光，而是选择将《荒野行动》这个IP当做一个平台，为《荒野行动》玩家提供一个深入体验GPU Turbo技术，以及更多展示自我的平台。双方同步展开互动，邀请玩家来参与“华为P20荒野行动女子战队竞赛”。在发布了全新的GPU Turbo技术卖点海报之后，华为终端官方微博同步发布P20荒野行动女子战队竞赛招募海报，并经过《荒野行动》官方微博转发，以活动预热的形式顺带带出GPU Turbo技术的关键信息。
这样做的好处在于，避免了硬性植入和尬植入引起游戏玩家和粉丝的反感，以一场更受玩家们关注的游戏赛事的招募信息开启了第一波传播。除了官微上的信息发布，双方还各自在华为应用市场和荒野行动游戏进行内活动推广，形成高强度的曝光。
关键的信息仍然是“女子战队招募”，以一场游戏玩家普遍关注度较高的游戏赛事吸引用户视线和撬动用户传播。这样互相促进的合作态度，既能为双方带来了一定的引流，也可以增加游戏玩家们对华为P20手机的体验触感，感受到这款手机和其他品牌手机的与众不同。
第二步——体验：线上赛事+证言，提升用户对新技术认知度
一个手机的游戏性能好与差，最主要的影响元素是什么？是看跑分吗？在如今旗舰机性能普遍过剩阶段，跑分已经变得越来越不重要了，跑分高不一定就体验好，游戏的流畅性、画面画质还是需要通过实际的体验才能知道。仅仅通过跑分、硬件配置等参数，也很难让消费者明白GPU Turbo这项软硬协同的优化技术，到底会带来怎样不一样的游戏体验，他们同样需要通过体验才能清楚地感受到GPU Turbo技术带给游戏体验的大幅提升，这也是为什么华为P20手机选择联合《荒野行动》举办游戏赛事的IP营销形式。
这场线上比赛，吸引了数百余支战队的报名，同时华为P20手机还整合了所有资源对这场比赛进行了全方位的刷屏营销，不仅覆盖了微博微信等社交媒体，还通过直播的形式，为华为P20手机带来了巨大的关注度。
此后，随着比赛的进行和人们对这场活动的关注高涨，华为P20手机邀请女子战队25强为GPU Turbo技术带给他们比赛时游戏体验的大幅提升证言，则将整场营销推至顶峰。女子战队选手的实力证言，不仅使产品信息的曝光迎来了一波高峰，在实际体验之后的发言也更具有说服性，真正通过《荒野行动》的IP做到了背书GPU Turbo技术带给游戏的顺畅体验。
