前有菜鸟和顺风因数据上演的相爱相杀戏码，搅动了原本看似平静的物流行业，也牵扯出了双方背后的阿里和腾讯；后有沃尔玛和亚马逊因数据掐架，看似是零售行业的数据争夺战，实则竟是亚马逊AWS和微软Azure的正面交锋。
作者 | 郭敏
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历史总是惊人的相似！这句话对于因数据争夺引发的各行业巨头撕逼竟是如此的写实。前有菜鸟和顺风因数据上演的相爱相杀戏码，搅动了原本看似平静的物流行业，也牵扯出了双方背后的阿里和腾讯；后有沃尔玛和亚马逊因数据掐架，看似是零售行业的争夺战，实则竟是亚马逊AWS和微软Azure的正面交锋。
事情的起因
近些年，以沃尔玛为代表的美国传统零售商相继布局线上商店，而以亚马逊为代表的互联网电商意识到了全渠道服务的重要性，在线下开起了实体店。如此一来双方要么合作共赢、要么互相竞争。
之前，亚马逊以137亿美元现金收购了有机食品连锁超市全食，希望通过生鲜食品配送建立线下商店的竞争力，这一动作在美国的零售业引起了轩然大波，同时也成为沃尔玛和亚马逊市场争夺战全面爆发的导火索。
相关资料显示，沃尔玛在美国有将近4600家超市，占杂货店市场的18%；截至2016年9月，全食经营了456家门店，全资拥有18家门店，3个配送中心。门店数量上沃尔玛是全食的十倍，可以说是稳操胜券，但二者结合的实力强劲岂能小觑？亚马逊的大招使沃尔玛如芒在背，于是乎上演了下面这场“项庄舞剑，意在沛公”的戏码。
数据之争战火烧到云端
众所周知，亚马逊的模式与国内阿里类似，电商起家，并搭建了自己的云平台——亚马逊AWS，自用的同时也对外提供计算、存储和网络等基础设施服务。据了解，沃尔玛使用了一些科技公司在亚马逊AWS上运行的应用程序。
日前，沃尔玛告知这些科技公司，如果它们想要继续获得更多业务，就不能在亚马逊AWS中运行有关沃尔玛的应用程序。沃尔玛发言人Dan Toporek表示：“我们不希望把最敏感的数据存放在竞争对手的平台上。”对此，亚马逊方面公开回应，沃尔玛这样的策略不利于商家和消费者....
目前，沃尔玛是微软Azure的大客户之一，“人们总是争先恐后的与沃尔玛做生意，”市场调研公司Gartner分析师罗伯特•赫图表示。软件开发公司Lofty Labs此前同一家零售分析顾问公司合作，共同为沃尔玛开发一款基于云端的分析工具，为了获得这项业务，Lofty Labs必须在Azure上开发应用程序。
无独有偶，其它零售商也向其技术供应商提出了相同的要求，即服务提供商不得使用亚马逊AWS。零售技术提供商Adroit Worldwide Media的首席执行官凯文·霍华德表示：“一些零售商提出了让我们使用Azure服务的明确要求。”
虽然以沃尔玛为首的零售商们的“激进”反击可能不会对亚马逊AWS的发展造成巨大的威胁，但却会间接推动微软Azure的业务。
亚马逊AWS与微软Azure的较量
此次“互怼”事件会使亚马逊AWS痛失一批零售行业的客户，微软Azure坐收渔利。不过亚马逊AWS的用户规模庞大，三星、通用电器、可口可乐、Adobe、联合利华、蒙牛等一百多万名企业级用户都能为其财报贡献一份力。根据亚马逊2017年第一季度财报显示、 AWS公有云业务收入为36.6亿美元，运营利润为8.9亿美元。
亚马逊AWS成立于2006年，发展至今，业务从最初的计算、存储、网络、数据库扩展到包括各类应用在内的全云计算领域。根据Gartner发布的2017年全球云计算IaaS魔力象限，亚马逊AWS被评为最成熟、最适合企业级用户的云计算提供者，位居榜首。
束之高阁，自然被人觊觎。此次Gartner的魔力象限中，微软Azure紧随其后，位居第二。微软Azure于2008年正式上线，其在PaaS和SaaS应用方面比亚马逊AWS更有优势，但此番在laaS领域玩的风生水起着实让人有些吃惊。能有如此突破，想必跟微软整体的战略调整有关，早前纳德拉上任时将微软的战略从“打造设备与服务提供商”调整为“移动为先、云为先”。
根据微软2017财年Q3财报显示，服务器产品和云服务收入增长了15%，Azure营收本身增长了93%。而亚马逊最新一季度财报中指出AWS收入增长了42%，但增长速度与去年同期的64%相比显著下降，并且亚马逊AWS营收增长率已连续7个季度下降。
在2017年的Build开发者大会上， 微软方面提出将集团战略重新调整为“云为核心，以人工智能技术提供驱动力”，如此一来，微软Azure未来将更具竞争力，“威胁力”更甚。
根据Synergy Research Group最新数据显示，2017年第一季度，亚马逊AWS虽然仍保持着市场领先地位，占据全球市场份额的33%，但已有5家主要的云基础设施服务提供商的增长速度要高于亚马逊AWS，其分别是微软、谷歌、IBM、阿里巴巴和甲骨文。不过值得注意的是，亚马逊AWS的收入高于这五家之和。
纵观全球云服务市场
此次，沃尔玛和亚马逊的事件间接引发了人们对云计算竞争现状和未来格局的思考。树大招风！企业自身的战略也好，媒体的捕风捉影也罢，各个云服务商似乎都把“矛头”指向了亚马逊AWS。
日前，谷歌云业务负责人黛安·格林表示，未来五年内将超越亚马逊成行业龙头。其实，谷歌也是这两年才开始重视云计算业务，开拓出了包括悉尼、美国、荷兰、加拿大在内的10个云区域，并扩大了数据中心网络，推出了新的技术服务、混合云安全等服务。业内人士表示，谷歌云与亚马逊AWS、微软Azure还有很大的差距，但对于原生云应用却是个不错的选择。
而甲骨文CTO拉里·埃里森也曾公开叫板：“亚马逊独占鳌头的时代要成为过去式了。”作为IOE阵营中的一员，近年来甲骨文转战云服务，有人说船大难掉头，笔者认为也不尽然，过去的6年里甲骨文收购了IaaS、PaaS 、SaaS领域的众多厂商，而且还对所有的软件产品进行了重写，态度十分积极。
百年老店IBM是托管私有云领域的生力军，主打的云服务是SoftLayer，但Gartner表示：“SoftLayer以中小企业为中心，面向主机，却缺乏面向中小企业客户的云计算能力。”未来IBM的云业务能否重振当年雄风呢？这一切都将是未知数。
年初IBM与万达宣布合作，共同进军国内公有云市场，早前微软Azure通过世纪互联落地中国，亚马逊AWS与国内IDC服务提供商光环新网达成入华协议，甲骨文也与腾讯云合作开展国内业务，再加上本土主力军阿里云，未来国内市场的竞争将更加激烈。
写在最后
如今，各行业的企业为了提升自身竞争力，已经增加了使用云服务的预算。贝恩咨询公司最新的一份报告称，预计到2020年，全球云计算市场规模将达到3900亿美元。需求带动增长，毫无疑问，云服务市场一定会越来越成熟，未来将有更多新的公司加入到这场云计算大战，亚马逊AWS的霸主地位能否被撼动？我们拭目以待！
