作者 |
枫叶
来源 | 正商参阅（ID：
zhengshangcanyue
）
突然宣布停业、老板卖房还钱，谁又“爆雷”了？
近日，一则关于海带网供应商上门维权的消息迅速传开，“海带网”的突然“爆雷”，同时也震惊了整个跨境电商行业。
又一巨头倒下，跨境电商还有得玩吗？
存在即合理，跨境电商未来可期，不过巨变在即！
过去几年，各行各业，各有各的不容易，但你要说还能有什么赚钱的行业，那跨境电商绝对是最亮眼的那一个。
2017-2021
年之间，中国跨境出口电商行业规模持续保持着高于
20%
的同比增速；预计
2025
年将突破
10
万亿元。
毋庸置疑，
这是一个大航海的时代！
“七分产品，二分运营，一分运气”！
在跨境电商领域，永远也不缺淘金者，年轻人的疯狂涌入，却再难一夜暴富。
想想也是，如此大的市场规模，电商巨头们怎可放过，纷纷入场竞争逐渐白热化，洗牌在所难免。
2024
年，随着行业迈入深海区，跨境电商正在迎来一个充满变革与机遇的新时代。
目前，全
/
半托管策略、低价策略、
AI
电商的智能推荐
3
支利箭已搅动了整个行业；
跨境电商，将迎来巨变！
01
曾经在跨境电商领域熠熠生辉的
“
海带网
”
，近日以令人震惊的方式成为了焦点。
近日，杭州知名跨境电商平台
“
海带网
”
突然爆雷，供应商上门维权。
据了解，海带网前不久毫无预兆地召开会议，以含糊的
“
某些原因
”
要求员工迅速办理离职手续，面对这一突如其来的就地遣散，
90%
以上的海带网员工感到困惑和迷茫，随后事件更是掀起了轩然大波。
7
月
31
日，
“
海带网
”
位于杭州的办公场所变得冷冷清清，员工们匆忙离去，只留下一些个人物品和众多的离职
/
调动交接表。
天眼查显示，杭州诚淘网络科技有限公司（以下简称
“
诚淘科技
”
）成立于
2014
年，注册资本仅有
158
万元。
官网显示，诚淘科技旗下的海带网是一个跨境母婴
B2B
电商平台，致力于为中小卖家提供进口货源与软件服务，与欧洲、澳洲、日韩等
100
多个品牌、
80000
多个中小卖家建立了合作，产品覆盖奶粉、尿不湿、婴幼辅食等热门品类。
自成立以来，其自营跨境进口平台和跨境电商
SaaS
软件服务都享有良好口碑，一度被视为行业头部之一。
然而让人没想到的是
，
就在一切看似顺风顺水的时候，海带网却突然“爆雷”了！
多方消息证实，海带网确实已经陷入了严重的财务困境，无法继续正常运营。
关于海带网
“
爆雷
”
的原因，业内众说纷纭：
有说资金链断裂的，也有说是违规操作、内部管理问题的，更有甚者说是市场压力所致，总之，海带网的倒下是多种因素共同作用的结果。
可惜的是，这一突如其来的变故不仅让员工措手不及，也让众多供应商陷入维权困境。
02
目前，海带网面临的最大压力，还是来自于商家。
据了解，海带网提出的欠款按三折兑付的方案，引发了供应商群体的分歧。
毕竟，
谁又能接受自己真金白银的货款，结果最后仅仅三折兑付！
诚淘科技老板透露，目前已有一百多位商家接受了处置方案，公司拿出了所有资产。他本人还卖了一套房子，才给出了三折这个方案。
公开资料显示，海带网的创始人、董事长朱宝金曾是阿里资深员工，拥有丰富的行业经验，经历过
B2B
、
C2C
、
B2C
等业务，但这些都未能阻止企业的突然崩塌。
据官网信息，海带网曾获得梅花创投、以太资本、
New Look
、星河互联等资本的三轮近亿元的风险投资。
从时间上看，海带网应该早在
4-5
月份，资金或风控某方面就已经出现了问题，后续拖欠货款、供应商上门追讨不过是危机的延伸，而所谓的声明，不过是一种经营危机的借口。
总之，
海带网的爆雷，为正“炙热”的跨境电商赛道泼了盆“冷静”的水。
以前海外代购曾火过一段时间，间接地体现出了人们对全球购的需求，
B2C
跨境电商在
2022
年本土各大电商平台出海后，再次迎来发展高峰。
2023
年，我国跨境电商进出口增长
15.6%
，贸易额达到
16.8
万亿元。
中国出海四小龙（阿里速卖通、拼多多
Temu
、字节
TikTok Shop
、希音
Shein
）在海外持续霸榜（电商应用下载榜、流量榜），狂扫四方。
值得一提的是，在正式上线之后的一年多时间里，
Temu
的
App
在全球
48
个国家被下载了超过
2
亿次、打开了超过
1.2
亿次。
随着
Temu
的崛起，
“
跨境电商
”
这四个字，又一次成为了人们热议的话题。
跨境电商，仿佛又迎来了一轮新的机会，吸引着那些已经入局，和正在围观的人们。
03
中国跨境电商自上世纪九十年代至今已经经过了四个发展阶段：
1992-2003
年，品牌商基于中国制造业红利，以工贸一体化形式出海；
2004-2012
年，随着中国卖家入驻
eBay
与亚马逊等电商平台，
B2C
品牌商大量涌现，多以代销模式销售高性价比产品；
2013-2018
年，品牌商开始关注产品研发。其中
2016
年，亚马逊全球开店兴起，
B2C
跨境电商快速发展；
2019
年后，国内数字技术应用愈发成熟，加之
2021
年亚马逊陆续整治平台不良现象，各品牌商不断强化自身数字化能力，加速整合供应链，筑高品牌壁垒，中国跨境出口电商品牌商迈向品牌精耕期。
可以说，全球电商行业快速发展，电商渗透率不断增加，消费者对电商消费方式的接受度持续提高，电子商务正在成为全球主流的消费方式之一。
从全球电商市场规模来看，中国遥遥领先，高达
3
万亿美元，其次为美国、英国、日本、韩国。
2022
年全球电商渗透率预计达到
20.3%
，零售额预计从
2017
年的
2.4
万亿美元提升至
2022
年的
5.5
万亿美元。
从全球电商市场渗透率来看，中国同样绝对领先，高达
47%
，其次为印尼、英国、韩国，在
30%
左右，全球平均电商渗透率在
19.5%
。
中国制造业和产业带的优势叠加跨境电商的去中间商优势，造就了中国产品性价比在全球跨境电商平台的绝对领先。
2017-2021
年之间，中国跨境出口电商行业规模持续保持着高于
20%
的同比增速；预计
2025
年将突破
10
万亿元。
中国跨境电商蓬勃发展，跨境电商进出口贸易额连创新高，在货物贸易总额比例不断提升，成为我国当前外贸发展的重要新动能。
04
电商平台，有自营（京东）和第三方（淘宝）两种模式。
Temu/SHEIN/TikTok Shop/
速卖通
Aliexpress
的全托管模式，是介于中间的第三种，一个完全由供需关系驱动的线上寄售模式，按照需求量，寄售那些消费者想要的商品。
简单来说就是，你按照供货价给我供货，之后的定价、物流、售后等等事情，都由我来解决（或协商解决）。
在全托管模式中，商家的本质不再是“卖家”，而是成了平台的“供应商”。
术业有专攻，商家只负责生产，平台来负责销售，这样双方的合作就发挥了各自最大的优势。
而中国出海四小龙
Temu
、
SHEIN
、
TikTok Shop
、速卖通，同样有着各自独特的优势。
但是，
全
/
半托管策略、低价策略已经把行业搅动的天翻地覆，随着
AI
电商的智能推荐愈发成熟，跨境电商行业的格局可能迎来巨变！
数据显示，当前，全国主要进口跨境电商有
57
家，其中上海分布最多，有
16
家；北京其次，为
12
家；浙江为
11
家；广东为
10
家；海南、河南各两家，此外，其他地区分别为
1
家。
2022
年
7
月至今，跨境电商进口服务商
“
死亡
”
数达
6
家，分别为：小美快购、万里目、洋食网、丰趣海淘、叮当狮、女神海购，包括公司破产、倒闭、重大重组、工商注销、创始人跑路、平台关停或停更等。
实际上，对于跨境电商，监管部门已多次出台政策规范。
奈何，利益太大，环境变化太快，以致于部分平台因步子迈的太大而爆雷！
数据显示
，
2024
年前五个月，近
60%
的卖家营收、利润均未能达到预期目标，
23%
的卖家利润不及预期，有
20%
的卖家营收及利润均达到了目标。
对于
2024
年下半年的展望，行业呈现两极分化的态度。
跨境电商是与国际形势紧密相关的，大环境的变化，个人难以抵抗，但在变化中升级，在夹缝中求生，在竞争中求异，这也是常理所在。
回溯过往！
2023
年，是出海的大年。
走出去，不再是很多人拓展业务的可选项，而是成了摆脱“内卷”的必选项。
去年，拼多多市值凭借
Temu
在国外的成功而飙升；
SHEIN
的利润较上一年增长了
150%
；
TikTok Shop
在美国站的总
GMV
黑色星期五期间环比增长了
131%
；速卖通
Aliexpress
的月度用户数飙升至
613
万人
......2023
年，无疑是国内跨境电商再次崛起的一年。
展望未来！
2024
年，依然将会是出海的大年。
