文/刘蕙质 标志设计是由设计理念、构思的创意思维浓缩和设计本身的视觉形式浓缩构成的，是一种“浓缩精华”的设计。标志设计包括具象形和抽象形两大类，相比较来说，抽象形的表达方式可以让标志更具象征意味，视觉感受上也更具符号的形式美感，从而在传播过程中取得更为广泛的认同感。
企业标志是一个企业品牌的象征、精神价值的体现、文化精神传播的途径，是企业的无形资产。标志在企业形象传递过程中发挥着应用最为广泛、出现频率最高的作用。所以，在大众日益追求“简”“易”的时代，企业标志如何在不同文化、不同信仰、不同国家的人们之间被快速、准确地传播。如何成为一个有力武器为企业赢取利益，并且脱颖而出、深入人心，俨然已成为当今企业的重关注的问题。
抽象表现所表达艺术的情感强度，具有叛逆、无秩序、超脱于虚无以及逃避现实的特征，同时也表达了对未来的憧憬。通过点、线、面、色彩、形体、构图来传达各种情绪，引发想象，启迪人们的思维，而不是以描绘具象为目标。
标志抽象化的优劣
标志是表明事物特征的记号，是一种传播符号，由原始的图腾、符契发展而来。企业标志是用一个小面积的高度概括的图形来传达企业的行业属性、经营理念、文化内涵等多重信息，因此需要用最简单的手法来传达最深刻的思想。观者会在标志带给他们视觉感官冲击的瞬间，对其作出识别、判断。单从识别性这一点来说，就特别要求企业标志易读、易懂。当它在面对不同国家和地域的人们、不同信仰文化背景的观者时不至于造成混淆信息、错误传达的后果。推荐阅读：
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相对于抽象表达，具象的表达方式似乎更加直观准确，但若过于真实、直观，留给观者自己去体会感受的空间很有限，容易让观者感到平淡无奇。具象形在不同信仰、不同文化背景的国家的寓意有所不同，由此也会造成一些误解和问题。
例如，星巴克的标志设计在全球范围内多被认为是不错的设计，但在沙特阿拉伯王国，女人是不允许露脸出现在公共场合的，所以这个标志在当地成了“失败设计”的典型。也因此，星巴克在沙特阿拉伯王国特意采用了没有女性面部的体现标志，以此体现对部分国家特殊风俗习惯的尊重。
抽象表达方式正是符合了现代大众“极简”的追求，以高度概括、凝练、抽象的方式表达某种特定的含义，传播一定的思想内涵。抽象形是从自然中汲取事物的本质属性，它真正要传达的内涵却超越了自然物本身。抽象形与原形态之间的演变跨度很大，是一个飞跃的过程，这种突然的变化在观者心中可以产生强烈的节奏韵律感，让人振奋、激动。
企业标志内涵抽象化
企业标志设计宏观上可以分为两种形式，一种是企业文化内涵的抽象化，另一种是外在形式的抽象化。内涵的抽象表达常采用比喻、象征的手法，依据人们的传统观点、象征形态、抽象形态――抽象标志。有深刻内涵的标志一定有生命、有思想、有灵魂，一定能在观者内心激起涟漪，引起共鸣。
企业标志形象抽象化
企业标志形象抽象化的核心在于将造型进行意象表现。设计师通过对一般自然形态进行认真的观察分析，得出整体形态示意，再从中汲取最具代表性的细节进行简化、加工得到抽象形态，最终得到抽象标志。“如果艺术过分强调秩序，同时又缺少具有活力的物质去排列，就必然导致一种僵死的结果。”阿恩海姆曾这样说过。由此可见，单纯地强调外形是不可取的。
