公考隔壁班王老师申论范文：让年货经济“燃”起来

关键词：年货经济；消费；节日经济；口碑经济

1月7日，“2025全国网上年货节”拉开新年度全国性网络促消费活动序幕。 年货经济作为提振内需的重要经济形态，将为全年消费增长注入有力动能 。 深挖年货经济背后的时代新蕴，通过政企联动、产业协同、古今结合等手段，打造消费新热点，助力开年第一班经济内环列车跑出“加速度” 。

【公考隔壁班王老师解析：今天我们来学习2025年1月24日《人民论坛网》的一篇新范文，这篇范文很有特点，讲的是“年货经济”，每年春节都会买年货，每到重大节日都会遇到很多消费行为，了解“年货经济”这个名词，并且弄清楚其背后的考点内涵，这是我们在复习公务员考试的过程中特别需要注意的，而且从“年货经济”引申到别的“假日经济”，也更能帮助我们的学习从一个问题拓展到一类问题。

那么先看文章第一段，中心论点段。在文章一开篇就提到了“2025全国网上年货节”，我查了一下相关文件，它是由多个部委共同指导举办的，时间是1月7日（腊月初八）至2月5日（正月初八），既是商务部2025年首场线上重点活动，也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动。本届年货节的重点是满足群众节日消费需求、传播春节传统文化、推动电商合作互利共赢，通过线上线下融合，国内国外联动等方式，举办一系列活动。通过这个简单的介绍，我们就会对年货节的基本情况有所了解，一旦以后在申论面试的材料题目中遇到、一会在文章后面对应的政策举措当中读到，也能做到心里有数。

接下来，看本段的第二句话：“年货经济作为提振内需的重要经济形态，将为全年消费增长注入有力动能”，它可以提炼一下，变成：“……作为提振内需的重要经济形态，将为消费增长注入有力动能”，放在有关经济、内需、消费、假日经济有关的话题里面，可以用来强调重要性，效果不错。同样可以提炼的，还有后面一句话：“深挖……背后的时代新蕴，通过……、……、……等手段，助力……跑出‘加速度’”，这里第一个和最后一个空格可以填跟文章主旨有关的关键词，比如本文写的就是“年货经济”“经济”等，中间的三个空格可以填文章要论述的三个分论点，比如这里文中写到的“政企联动、产业协同、古今结合”就是一会在文章分论点里面马上就会遇到的，这就提醒我们，在考试写作列提纲时，就可以把设计出来的三个分论点要写的重点内容提前设计到开头、中心论点段里面，可以让自己的论述更扣题、更聚焦。另外，还要注意这句话里“加速度”这个词，它的使用范围也很广，既可以用在文章里面，也可以设计在标题当中，比如跑出事业发展的“加速度”、跑出乡村振兴“加速度”、跑出致富的"加速度"、“跑出高质量发展的‘加速度’”、“跑出全民健身的‘加速度’”等等，可以积累下来。】

政企联动让年货“平易近人”。 在中国制造品质迭代的当下，广大群众对于年货的期望已由过去的“节日用”变成了“日日用”，质美价优成为“好年货”的重要指标 。应坚持 优品扶持政策 ，在生产端贯彻以选促优，在消费端落实以补促购，实现产销良性循环， 让消费者既“购得起”，更“购得满意” 。深入开展 “品牌金名片” 打造行动，通过 政府立项、社会共评 ，建立动态高标准产品名录，借“金品展列台”推动更多优质年货进入百姓消费视野， 激励企业 提质促优。持续完善全渠道政府补贴覆盖面， 鼓励特色农产、数码家电等纳入补贴范畴 ， 加大线上数字折扣、线下消费券等促销活动力度 ， 让好年货走出惠民价、走进寻常家 。

【公考隔壁班王老师解析：第二段，分论点一，政企联动让年货“平易近人”。先注意这句话：“在中国制造品质迭代的当下，广大群众对于年货的期望已由过去的‘节日用’变成了‘日日用’，质美价优成为‘好年货’的重要指标”，这就把中国制造、广大人民群众当下的消费需求等联系在了一起，尤其要注意里面“中国制造品质迭代”“质美价优”以及“重要指标”这几个词，用在我们自己的文章里面都很专业。同时，在这段里面我们还要了解到，虽然说的是“年货”，但透过现象看本质，实际上说的是“消费”，当下国际环境风云突变，建设好国内统一大市场，促进消费是我们在复习的过程中要特别留意的。不过本段内容专业用语比较多，乍读起来有些不太好懂，为了便于我们学习，可以从这几个角度来把握，一是“优品扶持”，通过好产品“让消费者既‘购得起’，更‘购得满意’”。二是打造品牌，不过文中这里说的很形象，叫做“品牌金名片”行动，而且在工作过程中还调动了各方力量，分别是“政府立项、社会共评”从而达到“激励企业”的效果。三是注重特色，比如“鼓励特色农产、数码家电等纳入补贴范畴”。四是“线上+线下”，就是文中提到的“加大线上数字折扣、线下消费券等促销活动力度”，从而“让好年货走出惠民价、走进寻常家”。那读完了这些，我们就会发现，刚刚这四个角度，看起来虽难，但合在一起，其实说的就是“卖东西得物美价廉”，这是我们每个人买东西都关注的头等事，那把这层意思换成标准表述，就变成了本段讲的“消费品要质美价优”，具体展开就可以从“优品扶持+打造品牌+注重特色+线上线下”来理解了。这不仅能帮我们更好理解本段内容，以后遇到相关话题，不论是申论大作文还是面试答题，都很有帮助。】

产业协同让年货“唱响全域”。 传统年货应积极适应口碑经济特征 ，面向 “个性化+便捷化” 进行协同升级，让“多元速达”成为特色年货风评出圈、地域破圈的关键优势。重视产业协同之“融”。加快搭建IP设计业、3D打印业等现代产业与年货经济之间的桥梁，用独特视觉记忆为传统年货形象赋予崭新个性化空间。重视产业协同之“衔”。借力电商直播产业效应，因地制宜搭建本地物产数字平台，通过个性化推介满足用户消费心理，让特色年货推广实现“件件入心”。重视产业协同之“通”。立足本地产业特色，打通冷链物流、智能仓储等全链条供应环节，凭借高效物流配送网络让“他乡味道”快速、便捷送上“自家餐桌”，让年货经济红火起来。

【公考隔壁班王老师解析：第三段，分论点二，产业协同让年货“唱响全域”。乍一看这段，肯定很多同学觉得太难读不下去，每个字都认识，但组合起来就特别难懂。不过别急，我们一点一点拆解，剥茧抽丝，把里面的有用考点找出来。先注意本段一上来就提到，说：“传统年货应积极适应口碑经济特征”，这里有个概念大家可能不太理解，就是“口碑经济”，简单来说，“口碑经济”是指通过消费者的口碑传播来推动销售的经济模式，我们平时经常会被“种草”，就是属于口碑经济，它在当下那可是太流行了，比如餐饮、旅游、共享经济、娱乐和媒体、健康美容等等很多领域，都有它的影子。正是因为影响行业多、覆盖面广、转化成本低、经济效果好，所以——回归到今天的文章主题，要想搞好“年货经济”，那就必须得让“传统年货积极适应口碑经济特征”。好，那第二个问题来了，怎么做？简单来说就是“个性化+便捷化”，更具体一点来说，文章就分别从“重视产业协同之‘融’”、“重视产业协同之‘衔’”以及“重视产业协同之‘通’”三个方面进行了展开，这里的内容难度比较高，我们一个一个来看。首先看“融”，它可以简单理解为“融合”，也就是通过不同产业之间的合作，运用现代技术或设计，将新元素融入传统年货，从而提升传统年货的形象。这么说还不好理解，那我们可以想想比如故宫文创与传统年货联名，用IP设计赋予糕点、春联等产品文化内涵，从而吸引消费者，提升口碑。其次，再看“重视产业协同之‘衔’”，里面的“衔”，它可以简单理解为“衔接”，原文内容也比较好理解，说的是“借力电商直播产业效应，因地制宜搭建本地物产数字平台，通过个性化推介”等方式，也就是说通过电商和直播等新兴渠道，将本地产品与消费者连接起来，提升推广效果，比如我们常常会看到的地方特产通过直播间“边看边买”等方式。第三，注意“重视产业协同之‘通’”，里面的“通”，可以简单理解为“畅通”，东西买了总得拿到吧？这就需要“打通冷链物流、智能仓储等全链条供应环节”以及“高效物流配送网络”了，春节我们都没少买东西，各家平台的“春节不打烊”服务，承诺多少小时送达等等，就都属于这一类。

好了，这段内容是挺难的，不过拆解一下之后，我们其实就把年货背后的“口碑经济”学明白了，这个知识点在公务员考试里面可是十分重要的，这次我们先听我讲一讲，了解一下，有个印象，我把刚刚讲过的这些内容、事例等等都放在了今天的pdf讲稿里面，大家课后认真看一看，后面我也会专门找一些相关文章，我们从不同的角度学习琢磨，就能尽快把这个考点拿下来。】

古今结合让年货“韵味新生”。 随着首个“世界非遗版”春节的到来， 挖掘年俗文化与现代消费的契合点 ，用文化创新为年货增添时代韵味，已逐渐成为消费市场的价值选择。“新中式”拜年服、卡通生肖花馍、立体春联......各式年货背后蕴含的是消费者对于年味的新期待。探索消费体验新途径， 将传统氛围融入消费场景 ，利用投影、虚拟现实等环境技术，打造沉浸式年货体验空间，让年味在可感可触中收获效益。拓展文化消费新边界， 将传统文化元素与现代制作技术有机结合 ，提取传统纹饰、典故形成艺术理念，借现代工艺提升品质，不断增强年货历史感、新颖度，真正让“小年货”成为传承文化与提振消费的“大引擎”，推动年货经济迈向新高度。

【公考隔壁班王老师解析：第四段，分论点三，古今结合让年货“韵味新生”。在备考过程中，只要是涉及到文化类的内容，都有一个特别好用的思考角度，那就是“古今结合”。一方面，我们有着五千年的文明历史，文脉传承弦歌不辍、历久弥新，而且很多这方面的内容都是我们在中学就学过的，唤醒已有的知识总归比背新的容易一些。另一方面，把传统和现代结合在一起，和新的消费模式、新的技术结合在一起，加大创新力度，也往往也可以给很多工作打开思路。注意我在本段当中的划线部分“挖掘年俗文化与现代消费的契合点”“将传统氛围融入消费场景”“将传统文化元素与现代制作技术有机结合”，把这些内容放在一起，我们就会发现，文中提到的各种事例论据，不论是首个“世界非遗版”春节，“新中式”拜年服、卡通生肖花馍、立体春联，还是传统纹饰、典故，它们都体现着“古与今”“传统与现代”的结合。当然，这几个短句还可以提炼一下结构，就是：“挖掘……和……的契合点”“将……融入……”以及“将……与……有机结合”，这几个结构在申论写作当中用途很广，推荐一并记下来。】

浓浓年味儿里，是越过越红火的生活。 欣欣向荣、红红火火的“年货经济”，不仅满足了人民群众的生活需求，也照见一个活力满满、热气腾腾的中国 。 让年货经济“燃”起来，消费市场“热”起来，定能充分发挥消费“主引擎”作用，为我国经济注入源源不断的发展动力。

【公考隔壁班王老师解析：第五段，结尾点题。注意本段第二句话：“欣欣向荣、红红火火的‘年货经济’，不仅满足了人民群众的生活需求，也照见一个活力满满、热气腾腾的中国”，生动的语言，描绘出一幅火热、动人的画面，感染力很强，我们自己用的时候也可以把里面“年货经济”换成其他比如文旅、国潮、乡村振兴等主题考点里的关键词，整句话稍作改动，放在结尾用作展望，就很漂亮。类似的内容我们之前还学过一句，就是：“一个充满活力的中国，必然是一个蒸蒸日上、未来可期的中国”，可以把这两句话放在一起，一并积累、记忆、把握。】

【注】

本文选自《人民论坛网》 2025 年 01 月 24 日，《让年货经济 “ 燃 ” 起来》，按照申论考试要求进行了修改和分析，仅供学习交流使用。（全文共计 1125 字）