最近，“中女” 一词悄然走红，早在 2024 年底便初露流行之势，到了今年年初，更是成为女性朋友们热议的焦点话题。在这之前，大众耳熟能详的是 “小鲜肉时代”“少女时代” 这样的概念，那么，这个突然爆火的 “中女” 究竟是怎样的一个热梗呢？
从 2024 年 10 月起，我们正式踏入了九紫离火中女时代。在传统文化的象征意义里，“火” 代表着激情、变革与创新，也蕴含着正气，甚至带有一丝阳刚之气。在这样的时代背景下，具有这些特质的女性迎来了属于她们的专属时代，也就是 “中女时代”。
随着九紫离火运的到来，“中女时代” 可谓是强势 “C 位出道”，这一说法堪称全网最具话题性的 “玄学”。当 00 后还在以独特的方式整顿职场，90 后秉持着佛系养生的生活态度时，谁能想到，真正的天选之女竟然是一群 “中女天团”！可以说，现实版的 “乘风破浪的姐姐 2.0” 已然开启。
这一现象在内娱表现得尤为突出。像宋佳、赵丽颖、贾玲等一众宝藏女演员纷纷崭露头角，成为备受瞩目的焦点。近期几部收获高评分的影视剧，如《出走的决心》《好东西》《山花烂漫时》等，其中所塑造的女性角色也呈现出全新的风貌。这些角色不再局限于传统意义上贤妻良母的单一形象，也并非是流于表面的 “大女主” 人设，而是一个个有担当、有深度、充满能量的鲜活女性形象。此外，脱口秀演员小鹿的作品《我的中女时代》也在近期大火出圈，让观众们在捧腹大笑的同时，也不禁陷入对 30 + 女性的成长历程、面临的困境以及突破之道的深入思索。
所以到底什么是 “中女”？是地铁上一边回工作消息一边给娃订补习班的职场妈妈，是凌晨两点改完方案还能在闺蜜群发段子的未婚总监，是离婚后带着姐妹团三亚蹦迪的民宿老板娘。她们面对家庭、职场、社交、经济等考验，不躺平摆烂、过度内耗，而是靠着阅历，敢于挑战的一群充满智慧的女性，而年龄，对于 “中女” 而言，不过是薛定谔的猫，中女主打的是 “优雅永不过时” 的稳定内核。
小鲜肉、少女的时代过去了，中女时代来临了。这一概念延伸到营销领域，让品牌可以不再笼统地谈 “女性崛起” 的泛化概念，而是从关注 “大众” 层面的女性，开始过渡到专注 “分众” 群体 —— 中女。品牌们也开始进入 “她经济” 营销的 “中女时代”。
在女性消费市场竞争日益激烈的当下，成功抓住 “中女” 群体的 Songmont 山下有松，堪称所有意图深耕女性生意的品牌的学习典范。
代言人作为品牌形象的直观呈现，对于品牌塑造起着关键作用。山下有松在挑选代言人时，独辟蹊径，没有盲目跟风追逐流量明星，而是以 “中女” 群体为核心叙事主线，在与品牌代言人相互契合、彼此成就的过程中，精心培育出一片承载着女性精神的繁茂丛林。
84 岁高龄却依然不断突破年龄限制、绽放独特魅力的吴彦姝；身处社恐困境，却始终坚守真实自我的脱口秀演员鸟鸟；踏上归乡寻根之旅，展现出独特人生观的咏梅；毫不掩饰自身野心，勇敢做自己的李娜…… 每一位 “品牌挚友” 都如同镜子一般，清晰映照出中女时代女性的精神风貌。她们在广告中所展现出的那种不为外界干扰所动、坚定捍卫自我价值的鲜明特质，与 “中女” 群体内心深处的追求和认同高度契合。也正是因为消费者能够在这些代言人身上看到自己的影子，产生强烈的共鸣，才使得她们对山下有松这个品牌萌生出深厚的认同感与归属感。
除了独具慧眼地邀请契合品牌理念的代言人，山下有松还另辟蹊径，通过讲述真实的女性群像故事，来精心构建独特的品牌人格。在品牌的官方公众号上，山下有松用心记录下了众多来自不同领域、不同背景的女性故事。其中，有成功从全职妈妈华丽转身为新锐导演的励志女性，有在文字创作的道路上始终坚守自我、笔耕不辍的作家，还有在空间设计领域尽情挥洒才华、大放异彩的建筑设计师等等。这些真实且多元的女性故事，不仅成为了品牌与 “中女” 群体进行深度沟通与情感交流的重要桥梁，更为山下有松这个品牌赋予了丰富而深刻的内涵以及独特的人格魅力。
