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杜蕾斯史上“最社死”七夕周边，污得很高级哈哈哈

品牌观察报  · 公众号  ·  · 2024-08-10 11:09

正文


后台回复 品牌 免费送你 《135本品牌营销必读书》

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告


要说七夕的几件套，除了玫瑰巧克力和花花，那一定少不了套套。

一个是避孕套，另一个是品牌的套路，合起来就是杜蕾斯的套路。

让我震惊的是，本该疯狂整活的杜蕾斯，这个七夕居然变佛系了？

佛系是假的，杜蕾斯出粉色福袋才是真的。

▶ 图源： 小红书网友@一笼煎包



第一眼看到杜蕾斯福袋，还以为是香包，可人家有个不正经的名，叫杜蕾斯「桃花福袋」，寓意爱情事业双丰收。

▶ 图源 ：杜蕾斯官微

别看是个佛系福袋，不影响杜蕾斯开车车速。

要么强调特供套套很有效，大家dddd。

▶ 图源 ：杜蕾斯官微

要知道杜蕾斯眼睛就是“尺”，习惯用SIZE度量世界。

就连出个福袋，也给你分了S码和XL码。

银光小巧的S码，粉红大马力的XL码。

▶ 图源 ：杜蕾斯官微

还不忘疯狂暗示：XL码的福袋，还能装下一片杜杜哦！

▶ 图源 ：杜蕾斯官微

贴心附上携带情景，一本正经做买家秀。

▶ 图源 ：杜蕾斯官微

但看到这么社死的周边，本i人惹不起，这一挂直接变成大型社死现场。


我以为杜蕾斯做福袋，是在上班和上进之间选择上香，在求人和求己之间选择了求佛。

实际上杜蕾斯做福袋，是在幸福和信福之间选择了性福。


老司机不是第一次过节，小小福袋只是前戏。

据说即将落地一个巨型爱心装置，把“坠入爱河”一下子具象化了。

▶ 图源 ：杜蕾斯小红书

杜蕾斯担心坠河太咸，还不忘给你坠甜的，甚至还推出情人节巧克力。

▶ 图源 ：杜蕾斯直播截图

此巧克力非彼巧克力，只是用巧克力外盒乔装起来的巧克力。

▶ 图源 ：杜蕾斯小红书

内装有多种系列套套，总有一个适合你套。

▶ 图源 ：杜蕾斯小红书

还在头疼情人节送礼的，我只能帮你们到这儿了。

要么七夕之前赶紧和对象分手，这样就不用送礼物了。

要么就听劝杜蕾斯的送礼指南，送礼不用难了。



多少人跟我一样困惑，为啥杜蕾斯突然佛系，推出粉粉福袋？

杜蕾斯的心思你可以想歪，但千万不要乱猜。

首先，拿捏住年轻人的求佛情绪价值。

要知道这几年寺庙经济年轻化，这届年轻人忙着赛博求佛。

所以我们看到，灵隐寺开卖奶茶了，无语菩萨表情包火了。

眼看年轻人越来越佛，品牌也要越来越卷，投其所好，给一点好兆头。

其次，粉色营销顺势而为。


发现没“粉色”的色彩营销，可是品牌今年七夕的主题色。

除了奈雪一家独蓝，很多品牌几乎集体变粉。

比如瑞幸和粉色的女明星Loopy联名，华莱士推出“5辣么爱你鸡块”粉色爱心形状鸡块。

▶ 图源 ： @华莱士/@瑞幸 官微

所以杜蕾斯有什么坏心思呢，只不过是在拥抱情人节粉色营销趋势。

杜蕾斯蓝加上福袋粉，组合起来就是自古红蓝成cp，这何尝不是传递和和美美的寓意。

▶ 图源： 小红书网友

其三，玩转“幸福”谐音梗。

性生活加上幸福，组合起来岂不是“性福”。

之所以想到这个梗，那是因为类似的事，杜蕾斯不是第一次干了，去年杜蕾斯就卖过“雨鞋”——杜蕾斯经典系列鞋套。

表面上守护你风雨无阻，实际上更像是玩梗鞋套。

▶ 图源 ：杜蕾斯官微

杜蕾斯鞋套背后的营销原理，就好比超市会把口香糖和安全套放在一起，就是制造“相似联想”。

这个道理放到福袋身上同样适用，有没有可能是杜蕾斯想把“性福”具象化。




当然除去粉色营销和玩梗营销不说，世界本就是一个巨大的避孕套，就没有杜蕾斯做不成的周边。

细数杜蕾斯出过的周边，一个比一个有内涵，又污又高级。

出充电宝 ， 助你爱 爱 持久......续航。

▶ 图源 ：杜蕾斯官微

出纸牌麻将 ， 宣传 不多说一句 废话，上来直接let's 杜！

▶ 图源 ：杜蕾斯官微

出电竞周边，左一句“博至无憾”，右一句“LPL雄起”。

▶ 图源 ：杜蕾斯官微

出鼠标垫 ， 设计得又大 又长， 铺在电脑桌上真的很有排面。

▶ 图源 ：杜蕾斯官微

没有杜蕾斯设计不出的周边，就像没有杜蕾斯蹭不上的热点。

就看最近的奥运，杜蕾斯营销起来也毫无压力。

还记得前段时间刷到一个很炸裂的新闻，奥运会发放30万只避孕套安全套。

▶ 图源 ：微博

据说至少发放了20万个男用安全套，2万个女用安全套，还有1万个口用安全套，据说“无需拿金牌就能佩戴！”

▶ 图源 ： 精神病院派来的猴子

虽说“有朋自远方来”的道理我懂，但还是迷惑去参加奥运会不是忙着比赛吗，到底谁在用安全套？

更何况要用套套还没条件，要知道“纸板床”和“无空调、伙食差”，可是一起被评为奥运村三大槽点。

据说床板是纸板做的，床垫是渔网做的。

为此还有人调侃是“禁爱床”，不允许“多人运动”，拒绝“为爱鼓掌”。

▶ 图源 ： 微信公众号怪罗

当我还没整明白安全套的发挥之处时，却发现派发是流传多年的隐形传统。

▶ 图源 ： @那些珍贵 老照片

正经点说就是宣传防艾，不正经点说就是：

既然压制不住七情六欲，干脆就提前干预。







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