近日，
Amazon、Alphabet、Meta、eBay、Snap等海外互联网
巨头陆续公布了2024年第三季度财报，Morketing查阅了所能找到的财报文件，并将相关数据整理成图表。今天我们就来盘点下上述5家互联网企业在今年第三季度的营收表现。
从财务数据整体来看，
Alphabet（Google）
的广告收入依然是最高，达到了658.54亿美元，领先排名紧随其后的Meta接近一倍的广告营收，相较其他互联网巨头，eBay的广告营收相对较低，仅为4.08亿美元。
不过以同比增长来看的话又是另一幅光景，在营收的同比增长上，
Amazon
处于领跑态势，同比增长19%，Meta紧随其后，同比增长18.7%；eBay同比增长11%，略低于前面两家，而
Alphabet和Snap在广告营收上的同比增长则接近持平。
在广告收益在总营收的占比中，Meta以98.3%的占比排在首位，排在第二位的Snap广告业务在整体营收中的占比为91%，
Alphabet的整体营收中，广告业务占比74%，而在Amazon和eBay的整体营收中，广告业务的占比分别为8%和2.2%。
纵观2024年第三季度全球几大互联网公司由广告业务所带来的收益不难发现，均呈现增长趋势，此外，AI技术正在快速的渗透进企业的日常生产经营环节中，比如利用AI技术赋能品牌快速生成符合用户兴趣的广告、借助AI对投放策略进行优化调整等等，也因此，上述六家企业中的多家企业，不约而同的在财报中或在随后的电话分析会上，对AI有所提及，并对AI对广告业务的助益寄予厚望。谷歌首席执行官桑达尔・皮查伊在公司 2024 年第三季度财报电话会议上表示：“AI 新功能正在扩展人们的搜索方式和内容。在云计算领域，AI 解决方案帮助吸引新客户并赢得更大规模的交易。”
Amazon AWS：云业务营收和利润率双增长
11月1日，Amazon发布了2024年Q3财报。财报数据显示，Amazon Q3净销售额为1588.77亿美元，同比增长11%；净利润为153.28亿美元，同比增长55%。
结合过往亚马逊的表现，Q3营收和净利润虽有增幅却难言显著，但即便如此，这份财报仍给予了投资者较大的信心，盘后交易中，亚马逊股价一度大涨。
结合Amazon本季财报数据来看，Q3 Amazon的营收中，零售仍是重要组成部分，以电商业务为例，财报显示，Q3在线商店净销售额为614.1亿美元，同比增长7.2%，在增速上超过2024Q2的4.58%的增速以及2024Q1的6.99%增速。
在广告业务上，Q3的净销售额为143亿美元，同比增长19%，虽然呈现出良好的增长态势，但相较Q2和Q1的19.5%和24%的增速，出现了一定的放缓。
作为Amazon盈利能力最强、利润率最高的部门，AWS云计算业务在Q3在营收和利润率两项上都实现了突破性的增长。在Q3，AWS净销售额为274.5亿美元，同比增长19%，高于前两季度的18.7%（Q2）和17.25%（Q1），这也意味着AWS云业务在营收同比增速上，已经实现了连续5个季度的增长。
在利润率上，据财报显示，Q3 AWS云业务营业利润达104亿美元，在公司整体的营业利润中占比近60%，此外，营业利润率为38.1%，再创新高。
对于AWS利润率增长的原因，亚马逊方面表示，主要源于收入加速增长与成本效率提升，服务器使用寿命的延长，以及人力资源优化与基础设施成本管理等因素。
综合来看，AmazonQ3获得超预期增长，主要归功于云业务和广告业务，并且在AI的加持下，这种增长趋势或将也得以延续，在财报电话会议上，虽然亚马逊CEO Andy·Jassy虽然并未透露AI对AWS业务的具体影响，但也提到，“生成式AI已经创造了数十亿美元的收入，并且正在以三位数的同比增长率增长”。
同时，他指出“亚马逊云计算业务AWS取得了成功，尽管建设数据中心的成本极高，但该业务已成为一个至关重要的利润引擎。
Alphabet（Google）搜索广告业务仍是营收最大功臣
10月30日，谷歌母公司Alphabet公布2024年Q3财报，盈利超出预期。Q3营收882.7亿美元，去年同期为766.93亿美元，同比增长15%。季度净利润263.01亿美元，上年同期为196.89亿美元。Q4Google广告营收658.54亿美元。
显然即便ChatGPT席卷全球下，也暂时未能在AI搜索领域对Google造成严重的冲击。Google的广告业务保持着稳定的增长态势，这一点从Q3财报中的广告收入组成中可以略知一二，其中，搜索广告收入为493.9亿美元，同比增长12.2%；YouTube广告收入为89.21亿美元，同比增长12.2%，此外，订阅、平台和设备收入也有显著增长，同比增长27.8%。Morketing Global乐观预测，随着Google 推出新的 YouTube 广告后，将会有更多广告主涌入。
同时，从财报数据看，被视为未来增长引擎的Google Cloud实现了迅猛增长，收入113.5亿美元，同比增长约35%，此外，Google Cloud营业利润约19.5亿美元，同比增长632%，远高于分析师预期的11.1亿美元。
显然，在Google Cloud增长的背后与AI技术的推动息息相关，正如Alphabet兼谷歌CEO Sundar Pichai在财报的公告中所说，“在搜索方面，我们新的 AI 功能正在扩展人们的搜索范围和搜索方式。在云端，我们的AI解决方案正在帮助现有客户更深入地应用产品，并吸引新客户，以及赢得更大的交易。”
同时， Sundar Pichai表示，公司长期专注并投资于AI，正在通过消费者与合作伙伴受益于AI工具而获得回报。
从财报来看，Google整体表现稳中有增，同时三季度盈利超出预期。最值得关注的还是Google Cloud实现了35%的强劲增长，AI技术还会对其未来的业务增长注入哪些新的动能，值得期待。
