导 读
日前，2023年全国广播电视行业统计公报发布，行业总收入持续增长。传统广电业务迈向多元化发展，网络视听收入不断攀升，新媒体广告收入增幅明显，新兴业务展现强大发展潜力，内容产业进入降本增效调整期，产能结构进一步优化。五年来，广电产业面对经济下行压力和新冠肺炎疫情影响，找准突破口，抓住增长点，逆势走出一条“上扬曲线”，实现从“新”到“高”的转型跨越。
这五年，是广播电视行业发展进程中极不平凡的五年，全力以赴打赢脱贫攻坚战，有力推动全面建成小康社会，面对疫情防控和艰巨的改革发展任务迎难而上，展现出极大的发展韧性和市场撬动作用。即使是在整体经济增速放缓和国内外严峻复杂形势的承压下，行业整体依旧保持高位运行、快速增长，并在2021年行业总收入突破万亿大关，2022年行业创收收入突破万亿，2023年再次呈现两位数增速。
一、传统和新兴业务双轮驱动，
行业创收能力不断增强
总体看，传统和新兴业务共同助推行业加速发展，产业规模稳步提升。2023年全国广播电视和网络视听行业总收入14126.08亿元，同比增长13.74%。从主体看，传统广播电视机构总收入6330.63亿元，同比增长10.44%；网络视听服务机构总收入7795.45亿元，同比增长16.57%（见表1）。值得一提的是，从2019年到2023年，广播电视和网络视听业务实际创收收入增速（五年年均增长率15.90%），总体高于总收入增速（五年年均增长率14.89%）（见表2），行业自身创收能力不断增强，对财政补助的依赖程度稳定在千亿左右（见表3）。
表2 2019年-2023年 全国广播电视行业总收入及实际创收收入情况
表3 2019年-2023年 全国广播电视财政补助收入情况
2023年广电行业积极统筹传统和新兴业务，实现双轮驱动，共促发展。截至2023年底，全国开展广播电视和网络视听业务的机构超过5万家，传统广播电视机构总收入达6330.63亿元。随着媒体融合深入推进和广电新媒体建设大力实施，传统广电业务不断在“横向”和“纵向”上布局拓展，多元化业务有力筑牢发展基础，推高行业增长态势。值得一提的是，网络视听相关业务收入，2020年首次超过广告收入并保持快速增长，到2023年已达5642.81亿元，同比增长27.67%。其中，短视频、网络直播等其他收入4282.52亿元，同比增长33.39%。新兴业态快速增长，吸附和拉动相关业态向大视听领域集聚，搭建起广阔活跃的创新型产业生态。
二、全行业广告收入增速放缓，
新媒体广告收入拉动增长
从2019年至2023年，全行业广告收入整体呈增长态势，五年平均增长率达13.43%，但增速逐步减缓（见表4）。其中，传统广播电视广告收入不断收缩，从2019年的998.85亿元，下降到2023年的583.66亿元（见图1）。但与此同时，广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入，展现出强大的发展势能，呈高速增长势头，五年平均增长率达34.33%。新媒体广告收入在全国广告收入中的占比也从2019年的11.93%，攀升至2023年的78.55%（见图2）。这也从侧面反映出传统媒体在营收方面的转型进程，由依赖电视大屏和广播频率广告，迅速转向布局新媒体领域，在“传统”与“新兴”之间实现过渡。可以说，无论是网络视听机构还是传统广播电视，即便面对各种外在风险挑战，在这五年都抓住了互联网发展红利期和转型窗口，共同拉动新媒体广告收入上扬，稳住全行业广告收入基本盘。
图1 2019年-2023年传统广播电视广告收入和新媒体广告收入情况
三、广电业务“四个层次”收入涨跌互现，
新媒体、新业务强势拉动
广播电视网、IPTV、OTT和完全通过互联网方式提供视听内容作为广电业务的四个层次，在收入水平上展现出不同的发展趋势和特点。其中，有线电视网络收入降幅连年收窄，虽然收视维护费、付费数字电视、落地费等传统有线电视网络业务收入减少，但新业务发展强劲，有力支撑有线电视网络收入。IPTV和OTT业务在经过早年用户激增和快速发展期后，进入稳定上行阶段，随着用户红利退潮，正由依托用户规模产生效益，向在用户规模基础上的高品质内容和服务要效益转型。网络视听业务收入从2019年到2023年，呈翻倍增长态势，2023年收入为5642.81亿元，是2019年的3.25倍。总体来看，四大业务中，网络视听相关业务增幅明显，增速逐年增加，成为最具上升潜力的拉动性业务。有线电视网络收入除传统业务外，具有新业态属性的增值业务、集团客户、广电5G等展现良好发展态势，收入不断增长，弥补传统业务收入不足。
图3 2019年-2023年广电四大业务收入情况
（单位：亿元）
通过对五年数据观察，内容创作生产正从数量驱动回归到质量驱动，涌现出大量优秀作品。如电视剧《繁花》（2023年）、《人世间》（2022年）、《觉醒年代》（2021年），文艺节目《声生不息·宝岛季》（2023年）、《“中国节日”系列节目》（2022年）、《还有诗和远方》（2020年），网络剧《漫长的季节》（2023年）、《开端》（2022年）、《约定》（2021年）等等，优秀作品频频“出圈”。电视剧、网络剧、网络综艺等内容产业，“提质减量”趋势明显，优质内容不断赢得收视口碑双丰收。据统计，2023年网络视听用户付费、节目版权等服务收入1360.29亿元，同比增长12.48%，用户对高质量内容更加认可，付费意愿更强。近年来，广电行业更加重视内容质量和数量的系统性平衡，深刻树立精品创作意识，行业正转入质量驱动、降本增效的发展轨道。
