相比其他当红人气偶像进行品牌合作的相对随性，鹿晗在移动互联网的拓展势头似乎更有规划性，几乎是围绕着腾讯系的势力逐步展开。
以游戏为代表的互动娱乐媒体，其实已不仅仅是一些娱乐工具，也不仅是媒介渠道，它正在成长为一种新型信息空间。
《王者荣耀》的火爆已经充分印证了这一点，
鹿晗作为在年轻人群体中极具号召力的人气偶像并不想错过这些，正在用这些方式来“改命”。
用移动互联网来“改命”
在《择天记》中，鹿晗饰演的徐长生不想听天由命，决定下山逆天改命。在现实中，鹿晗利用移动互联网完成了一次一次的“逆天改命”。
鹿晗在《择天记》中剧照
严格意义上看，鹿晗尽管因为工作关系会与QQ音乐这些业务板块有着联系，但第一次比较深度接触移动互联网应该是2015年与QQ空间的合作案例，鹿晗工作室登陆QQ空间，并探索到了一种全新的社交玩法——
通过用户生成内容（UGC）内容刺激产生、粉丝兴趣定向投放、亲切沟通能力在互联网上做了一次名为“鹿晗愿望季”的社交传播尝试。
其中，鹿晗工作室在QQ空间上线“鹿晗愿望季”，24小时内粉丝关注数突破500万。
鹿晗用数据证明QQ空间在娱乐产业上的“连接器”作用。
作为IEG
（互动娱乐）
下面的明星产品，《王者荣耀》已经成为了一种国民级的娱乐现象，鹿晗与《王者荣耀》的合作是一种相互叠加效应的双赢行为，《王者荣耀》利用鹿晗的形象树立健康游戏等品牌形象，鹿晗可以利用《王者荣耀》、移动电竞这些概念来构建一个自己与玩家互动的场景。
鹿晗成为“王者大使”
而且，《王者荣耀》在兴趣部落、QQ空间、QQ群形成“自来水”群体，很多玩家自行制造了很多优质内容，比如王者荣耀段子和表情包，传播效果甚佳，用户互动量惊人，形成了良好的口碑传播。
这样一来，鹿晗就将《王者荣耀》与自己在移动互联网起家的QQ空间串联起来，作为《王者荣耀》代言人的鹿晗，直接利用《王者荣耀》这个IP撬动了腾讯IEG与SNG（社交网络）两个业务板块的资产。
其实，除了腾讯系的势力之外，
鹿晗也在和OFO这些品牌进行合作，作为当红的人气偶像，鹿晗正在逐步扩充自己在移动互联网上的势力。
鹿晗代言ofo
除了MIG，鹿晗“承包”了任宇昕统领的所有业务群
在2013年，腾讯旗下已有三个（IEG、SNG、MIG）归属腾讯公司首席运营官任宇昕统领，加上今年3月将OMG划归给任宇昕后，SNG、IEG、OMG(网络媒体）、MIG（移动互联网）四大业务群在任宇昕的管辖之下。
QQ空间在SNG，《择天记》背后则是阅文集团、腾讯影业、企鹅影业等一众腾讯系的势力，主要由IEG与OMG的资产构成，而《王者荣耀》则是IEG下面的明星产品。
至此，除了MIG这个定位在移动互联网基础平台搭建的业务群外，鹿晗将任宇昕统领的业务群“跑了个遍”。
在宣布任宇昕出任OMG总裁之时，还留出了一则腾讯公司总办内部信，其中提到：“我们期待Mark（任宇昕）能进一步整合全公司资源，驱动资讯与公司相关内容分发平台的合作与协同，加快OMG产品技术升级，并且加大OMG和IEG在内容和娱乐生态方面的战略联动，带领公司网络媒体业务全速获取战略制高点，让业务更上一层楼。”
任宇昕曾cosplay李白
鹿晗“承包”任宇昕可能是巧合，但整个“承包”过程还是体现了腾讯内部多个业务群之间的相互联动。
其实，早在《择天记》之前的《魔兽》，就是IEG下属的腾讯影业与OMG下属的企鹅影业联合的案例，只是当时媒体的焦点全部放在了万达与传奇上，毕竟万达在当时作出了轰动了整个资本市场的动作——将万达影业放入万达院线。
在《择天记》的联动中，这个IP诞生的起点便是阅文集团，除了IEG方面宣布推出《择天记手游》外，《择天记》IP的其他泛娱乐产品也在不断更新：动画于2015年7月起正式开播，腾讯视频独家放送，目前已推出至第二季；《择天记》同名大电影正在筹备中；《择天记》授权衍生品，也已经在京东、娱票儿商城等各渠道同步上线。
至少，自从宣布任宇昕入主OMG后，市场上关于腾讯这两家影业公司之间的竞合关系的讨论几乎绝迹。
