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最近很少分享公关广告的内容，因为几点：
1， 我现在处于SOHO状态，离开公司之后，感观和思路偏路人，尤其我的朋友圈只有三分之一是广告公关行业的人，现在站在路人的角度看事情更全面，很多刷屏的创意，其实完全渗透不到圈外，略遗憾。尤其娱乐营销，在广告圈和娱乐圈是割裂的，也略尴尬。
2，上周末和好友Marcus吃午饭（就是公号无谱寺掌门的博主，ID:headofoops），我们都觉得公关广告圈现在太浮躁，感觉每个人都是在用力过猛。新入宫的小主们，更是展现出不正常的上位之心，人人都凸显着一种「孔雀开屏，自作多情」的乐趣。也吐槽现在很难有路人皆知的好作品。TVC还是很有用的，路人大部分还是通过TVC来知道品牌宣传。H5也许是一个伪命题，尤其在区域城市，大家玩微信大部分是聊天和社交，H5会比较复杂，加上各款手机机型的不兼容，体验指数为0。不过每次好玩的H5，我还是会体验一次。
不过，自嗨也是有价值的，因为很多广告创意，只能针对圈中人，手法，套路，逻辑，都是根据圈中人的生存状态设定的，可谓很多创意都是「圈中人」的定制化，也不要再纠结于到底有没有扩散到路人圈。很多KPI还是靠圈中人来消化，比如我每周都要接到的一些比较尴尬的项目合作，然后我就告诉对方：我无法实现自我高潮，你找别家吧。
这也是现状，众口难调，TVC什么的，主打大众层面；精致些的，复杂些的创意，就先攻占行业领域，暂且理解为精准化人群吧，把逼格和立意拔高一下。
今天看了一遍十多年前徐静蕾的洗发水广告（N自由洗发水），还有周迅谢霆锋的一个网站广告（FM365），虽然这两个牌子已经不在了，当时的娱乐营销真的很到位。
虽然是十多年前的广告，story-telling功力极强，娱乐营销很全能。徐静蕾当时拍完剧版《将爱》，被打造成内地玉女掌门人，2000年左右拍了《让爱做主》和《开往春天的地铁》，在学生和白领人群中人气极高，明星广告一定要「量身定制」，这套洗发水广告一共分为几个小故事，其中的经验指数如今来看都很高。
当时这款洗发水的slogan就是「让我做主」，搭配徐静蕾那北京妞的台词，很飒，很洒脱。（说到飒，总是想到《男才女貌》里的景飒，就那种小气场很喜欢~）十多年过去了，依然印象深刻。
周迅那会儿和谢霆锋上演「网恋」的故事，也是纯纯的感觉。周公子刚出道的时候，小萝莉，小清纯路线走得可稳了，脑补一下小太平，还有《缘来一家人》和《开心就好》，陈明《幸福》MV里的女学生形象绝对的清纯佳人。
那会儿我还是一个单纯的迷弟，两位花旦在2000年左右迎来第一个事业巅峰，风头一时无二。
徐静蕾的洗发水广告，正好当时老徐在转型，娱乐营销一定要贴近演员本色，用演员来带动产品的情绪张力，本来请明星代言就是「借力打力」的策略。
估计厂商是看重《让爱做主》中老徐的转型，当时徐静蕾饰演了剧中的第三者，打破以往形象，加上电影作品也比较清新干练，整个TVC的故事线特别流畅，而且有反转，结局是开放式的畅想。
「让我做主」凸显刚步入社会的小花们的干练和洒脱，生活中，职场中，不拖泥带水。尤其是最后甩头发的特写，很帅。
我特别喜欢「办公室暗恋」和「女主播」的两个桥段：
其实，我只是喜欢暗恋他的感觉
我们将用雨水冲刷已经燃尽的爱情灰烬
然而我相信，雨过天晴后的一切将会比原来更美好
不同于一般的洗发水广告，没有特别多的头发特写，一个洗头的动作，然后一个甩头的动作，更多聚焦在情感故事上，几段故事都不落俗套，有态度的表达方式让人耳目一新。
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而周迅谢霆锋的这个「网恋」故事，更像偶像剧。
2000年左右，那时候还流行玩网站聊天室，第一代网名一定很有印象，当年有多少对人间CP都是靠着聊天室生根发芽的？
里面这句台词很有趣，根据这把伞，也设置了很多互动环节。
距离是你的保护伞
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结局也是开放式的，当时还做了线上互动，让网友来猜想大结局。FM365是联想当年打造的门户网站，虽然后面关闭了，但这套娱乐营销思路在十多年前还是很时髦的。
当年的小谢和小周，正当妙龄，周迅广告的造型和在电影里《那时花开》的好像，很学生气质。
广告当成电视剧来拍，眼神分分钟都是戏，不亏是周迅。
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十多年前，手机还不算普及，社交媒体还只是QQ，可那会儿很多娱乐营销做得很精彩。王菲当年的海飞丝广告，王菲郭富城的百事广告，还有超酷的广告曲，瞿颖胡兵的《真情告白》里的广告植入（如今才知道是联合利华好几款产品做了植入）......
当时王菲参加品牌发布会还会精心准备好与品牌logo颜色匹配的眼妆，如今哪个明星还能准备得这么精细呢？
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不管在什么时代，沉下心好好干活是最基本的，娱乐营销的心法一直没有变：多踏实，少浮躁。当年很多明星广告都很有质感，娱乐媒体还愿意拿广告素材做娱乐新闻，因为商业和艺术可以兼容，不会很突兀。
你印象中哪些明星广告最经典呢？
今天感觉画风略正经哦，哈哈哈，有张有弛的节奏嘛，明天周五了，必须风骚起来了......
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