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八月初听到 Tyler Brule 来北京的消息时，我显得非常失落：届时我肯定不在北京了。幸好我能提前到当时尚未正式营业的 CHAO 参观——他的沙龙会在此举办，作为安慰。果然，这座集合了酒店、公寓、艺术中心、联合办公空间以及会员俱乐部的建筑让人耳目一新，但我决定以后再找机会向你介绍，这次最主要的目标还是 Tyler Brule 本人。
我后续看了很多关于这场沙龙的报道，并没有发现太多新的信息。记者们的提问也很无聊，问了他许多对新旧媒体的看法。但你要知道，Monocle 在全世界范围内都只是个特例：研究特例，是不太有普遍参考价值的。甚至很多人其实并不喜欢这本杂志的内容，也不怎么看杂志了，但他们也声称自己喜欢 Monocle 或者印刷杂志。
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这几年，著名杂志 Monocle 的主编 Tyler Brule 的各种观点和说法都已经固定，没怎么变过。换个角度想，也正为没有变化，他看上去始终坚持己见，因而在杂志圈子里才备受欢迎。
作为一名歇斯底里的热心读者，我没有机会参与他在北京的沙龙。但是，到场的人里有不少是我的朋友，在朋友圈里，我几乎看到了全过程的直播。（有人甚至给我传了一份录音。）最终，我决定找一位“不那么喜欢” Tyler Brule 的朋友，从不同的视角回顾这场活动。他提醒我要使用笔名，而且一开始就警告我说：“他并不一定是你希望看到的样子！”
无论如何，我喜欢这种独立人称的文章，也很乐意分享那些现场的细节而不是匆忙的采访和拼凑。需要指出的是，这篇小报道并不能代表我的观点——当然，也许有一些也是我的观点，但我完全可以因此抵赖。
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CHAO | Beijing
Tyler Brûlé
并不一定是你希望看到的样子
撰文：苏丕丙
聚集在 CHAO 酒店二层沙龙空间里攀谈的人分为两类，一小部分是杂志和各类媒体的酒店编辑——包括我自己——另外占更多数的是 Tyler Brûlé 的粉丝。这个年近50岁的加拿大人有很多身份：前 BBC 战地记者，设计杂志 Wallpaper 的创始人，当然还有他的粉丝们最乐于谈论的一个身份——Monocle 杂志主编。
主办方原本打算做一个60-70人的小型分享沙龙，但可能是低估了 Tyler 的号召力，他们几周前在网络平台上开通了一个报名渠道，没想到短时间内报名人数就超过了他们的预期，不得不立刻关闭，但参与人数还是扩增至了300人。除了 Tyler 的狂热粉丝和媒体之外，有不少是来自上海、台湾等地的生活方式品牌负责人，大家都抱着一种取经的心态。
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Winkreative 为 CHAO 设计了这个品牌标志
刚刚开张的 CHAO 集合了酒店、公寓、艺术中心、联合办公空间以及会员俱乐部，而 Tyler 所创办和管理的广告创意设计公司 Winkreative 为其设计了 Logo 和视觉方案，基本上和 Tyler 是客户的关系。当然这并不是前来朝圣的人最关心的事情，在沙龙开始前的几个小时里，Tyler 接受了几家媒体的采访，而话题永远绕不过这两件事：出版和新媒体。
“纸质杂志是否仍旧是商业的核心，还是它随时很快就会改变？”有媒体抛出了这样的问题，就像你我最想问 Tyler 的一样。而他也刚好能给出你我最想要的答案：“没有任何事情会让我们改变以 Monocle 印刷媒体作为 Monocle 品牌的核心，不仅因为杂志是整个品牌的精神家园，而且我仍旧认为它是大的赢利点。我们核心的利润仍旧来自于此。”
当然也有清流，一家旅游杂志的编辑在采访后发了条朋友圈，大致意思是与 Tyler 的对谈中对方有两句话令她受益匪浅：“最让我不爽的是现在很多酒店里运用到的各种只能设备，当然包括那些 Pad。”以及“当我走进一家酒店，如果门童或者谁跟我说‘欢迎回家’我就会疯，这儿根本不是我家！”
我能想象到他“有礼貌地翻了个白眼”的样子，当然这也是采访后某个同行告诉我的。
没错，就像到场的粉丝们乐于看到的那样，Tyler 刻意地与智能设备与社交媒体保持距离，采访时你不难发现他依旧在使用一台黑莓手机，同时他坚信并不是所有的讨论都必须公开地放在社交媒体上，“我们每位编辑的邮箱地址都印在了杂志上，如果你有什么想说的，可以写给我。”世界上有很多沙龙可以作为人们交换观点的场所。
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沙龙的主题叫做“品质生活为何如此重要（WHY QUALITY OF LIFE MATTERS）”，人手一份的邀请函上也写着与之呼应的宣言：“一群高知高感、具有国际视野的消费群体正在定义品质生活的内涵。”开场后30分钟的主题演讲中，Tyler 花了大约三分之二的精力介绍 Winkreative 之前合作过的4个地产项目，这家创意公司提供的服务大多是可视化的原生广告，形式包括视频、插画、独立报刊。
但最能唤起听众注意力的依然是 Monocle 杂志及其衍生的出版物和店铺，这很正常，我观察到在座大多数人的穿着风格可以直接套用 Monocle 杂志中的单品推荐：素色且胸口带口袋的T恤、纯色的球鞋、帆布袋。
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据说这是 Tyler 官方记录中第一次来到中国，不可避免地，他会被问及是否喜欢北京这座城市，而他似是而非的否定回答也引起了现场的一阵哄笑。逻辑上说，北京的城市氛围确实与他这次的演讲主题相悖，相比于上海、广州等国内一线城市，北京的生活方式业态并不算成熟。当然这也恰好是主办方的目的：用 Tyler 这个“生活方式专家”来做背书，引领一个有待开发且潜力巨大的市场。
而一些小道消息却指出 Tyler 对北京印象不好另有原因。CHAO 的 Logo 和视觉设计其实是 Winkreative 在中国的第三个客户，早在2011年，Tyler 主理的这家设计公司就接下了“太古里 Taikoo Li”品牌重塑的案子（也许还有人记得之前那里叫做“三里屯 Village”）。Tyler 有些额外的条件，比如在三里屯开一家 The Monocle Shop，当然甲方兑现了这件事情，只不过店面远比他预期的要小，而且因为政策法规的限制，作为一本外刊的 Monocle 无法在国内直接销售。
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传言说 CHAO 的三位创办者费尽了各种方法才说服 Tyler 来为他们的酒店做设计，其中甚至包括带他去簋街吃火锅。这些小道消息有几分像是段子，但是至少符合我这个局外人对于整件事情的想象，而 Tyler 在采访中和沙龙上的表现都或多或少佐证了我这种想象。
他是一个商人的姿态造访的，我无法揣测他是否清楚自己在中国有如此大的号召力，但就算有这种自知，他至少也没有摆出一份迎合粉丝的样子。沙龙的主题演讲更像是一场招商会，Winkreative 过往的案例在银幕上来回呈现，这符合主办方想要营造的生活方式，但这未必是台下人最希望他说的东西。
也许是有意为之，当天三里屯的另一家酒店通盈洲际酒店刚好也在举办他们的开幕庆典，坐在 CHAO 的沙龙里瞻仰 Tyler 的编辑们大都也收到了邀请。我在主题演讲之后、圆桌讨论开始不久就离座前往直线距离不到500米外的洲际酒店。这家筹备将近10年的地产在临近开业这两年一直把 CHAO 当作假想敌，事实上两家酒店客房的价格也非常接近，都在 2500 元左右。
但洲际酒店这里的画风就和一里外完全不同，都市名媛、高空表演、领导致辞，你能想象到的关于土豪和文青的差别完全可以套用到两者之上。
我并不是在做价值判断，相反，我开始觉得，Tyler 所倡导并言传身教的“生活方式”（或者我们有个更接地气的说法：消费升级）开始变得可疑：他的拥趸们是否真的是这样价位的酒店的目标用户？或者说他更像是一个中产阶级的“织梦者”，就像很多教你如何穿搭的公众号试图告诉你的那样：简单的白T就能穿的很好看，却不告诉你他们用的图上单品的价格可能需要你花费成千上万元。
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乌 云 装 扮 者
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