汽车之家将与湖南卫视尝试“台网互动”营销

4月12日，汽车之家宣布与湖南卫视达成独家战略合作，双方将共同开展台网互动汽车广告业务，并联合推出一款汽车类广告产品“芒果汽车码头”，帮助车企整合品牌宣传和营销效果，打造“台网互动”营销模式。

（第一排从左至右：汽车之家总裁-康雁，湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任-文威，芒果汽车CEO-吴越）

据了解，此次合作后，湖南卫视将在不影响节目质量的前提下，协助推广汽车之家的AR产品，帮助汽车之家收集、累积更多的汽车互联网用户。具体为：产品将紧贴湖南卫视强IP，以《歌手》2017总决赛为首发，打通《快乐大本营》《天天向上》《金鹰独播剧场》媒体资源。

此外，湖南卫视会联动汽车之家，通过摇一摇大屏转小屏及主题推送等方式实现线索转化。并将通过“芒果闭环“湖南卫视+芒果互娱，与目标消费者进行联通。湖南卫视广告、新闻及汽车之家全线资源也会同步推介。

据了解，合作期间，汽车之家将负责维护管理互联网用户，在保证用户隐私的前提下，为客户提供用户行为报告分析，基于大数据和人工智能为产业赋能。“双方资源强强整合，将带动更多的汽车互联网用户增量，帮助客户实现更好地营销效果。”汽车之家董事长兼CEO陆敏表示。

湖南卫视方面表示，湖南卫视2017年的广告经营策略就是保住头部、拓展中小客户、引入互联网新贵。“芒果汽车码头”是湖南卫视开放芒果生态圈，联合汽车之家，为汽车行业提供台网联动、品效合一新型广告产品的一次探索。

亿邦动力网了解到，汽车之家与湖南广电集团合资子公司芒果汽车将成为此次台网互动广告产品”芒果汽车码头”的代理商，牵头进行资源整合、产品规划设计、协调统筹推进，为汽车行业提供广告产品服务。【汽车电商笔记】

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