优衣库新年要发千万AR红包，为讨好中国消费者也是拼了

文/ 天下网商记者 孙姗姗

双11、双12落幕，优衣库天猫旗舰店连续两年成为双11最快破亿品牌，线下实体店铺数量也已突破500家。而从今年1月9日开始，优衣库新年战场的序幕已然拉开。

如果一定要用一个关键词来概括，“红”字当头再合适不过。从上新红色系列到发放AR红包，优衣库牢牢抓住了国人在春节这个特殊节日中偏爱红色的消费习性。

为了配合春节得节日气氛，线下门店已陆续完成新年系列服装的上新。相比较平日上新，这次上新将分为三个波段。优衣库相关负责人告诉《服饰绘》：“每个波段的商品分别结合回家、过年和返工等不同时间阶段的春节主题，匹配消费者的生活场景，推出最合适的商品选择。

深谙中国消费者，让它几乎毫无悬念地荣登中国最受欢迎休闲装品牌首位。据无时尚中文网报道，英国《金融时报》旗下《投资参考》2016年三季度的民调显示，日本快时尚品牌Uniqlo优衣库凭借最激进之一的扩张速度，以及进入中国市场的时机较早，继续巩固其在休闲装类别的欢迎程度。

但与优衣库在中国市场的火热表现相比，它在日本和美国的销售却不容乐观。去年12月，优衣库日本本土市场的同店销售出现5.0%的较大跌幅，其中顾客人数同比减少4.0%，客单价也下降1.0%。

因此，抓住中国市场的重要性可见一斑。在第一波段的上新中，红色系列商品组成的新年红运系列就率先由中国市场牵头发起，之后再扩散至全球其他地区发售。

而在购物消费的同时，优衣库店铺还将变成一个个藏宝地点。从1月11日－1月26日，优衣库携手支付宝，首次将AR（增强现实）技术和店铺购物体验相结合，发放AR实景红包。这主要基于“LBS＋AR＋红包”的方式，用户在发、抢红包时，需同时满足地理位置和AR实景扫描两个条件。

优衣库方面解释与支付宝合作的两点考虑：“1.与支付宝的合作，是优衣库在数字移动支付平台转化方面迈出的创新一步；2.优衣库拥有遍布全国各地的实体店铺优势，利于合作落地，增加购物趣味性。”

支付宝工作人员黄金龙介绍，优衣库是第一批确定合作的商家之一。此外，包括可口可乐、肯德基、饿了么、惠氏奶粉、优衣库、贝因美、如家、宝洁（潘婷）等知名品牌，已经有至少20家品牌及口碑商户与支付宝官方合作AR实景红包，届时将有现金红包和3000万张优惠券。

至于发放红包的方式，则主要由品牌方来策划决定。优衣库的做法是在店铺里摆放了支付宝AR抢红包攻略指示牌，相关店员及时指导操作。用户只需按规定流程扫描优衣库LOGO，便可在全国400余家优衣库店铺或周边500米的范围内，有机会赢得新年红包，金额超过千万元。例如宝洁等没有专属门店的品牌，AR红包则主要藏在其指定的商场、卖场、广告牌等地方。