主要观点总结
广州天游开发的《조선 이変》于8月末登录韩国市场，游戏类型为恐怖（僵尸）+韩国历史题材的MMO。游戏在韩国市场的表现良好，双端畅销榜仍在数十名位置。根据点点数据和ADX海外版数据，对游戏在韩国的收入、买量投放数据、素材类型等进行了详细分析。
关键观点总结
关键观点1: 游戏概述与市场表现
《조선 이변》是一款恐怖（僵尸）+韩国历史题材的MMO游戏，8月末登录韩国市场。游戏在韩国ios端最高位居畅销榜30、免费榜1，谷歌端最高位居畅销榜24、免费榜2，目前双端畅销榜仍在数十名位置。
关键观点2: 买量投放数据
根据ADX海外版数据，游戏投放素材数呈现下降趋势，新增素材比例大幅下降。主要投放媒体为Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger等社交媒体平台，AdMob占比有所波动。素材类型以视频为主，图片素材也占有一定比例。
关键观点3: 创意素材特点
《조선 이변》的素材创意包括暗黑高品质画面、大手笔买量投放多元创意等。游戏特别展示了韩国历史服饰、古战争场景，以及恐怖、猎奇、刺激元素。素材类型还包括AI日漫素材、福利素材、角色推介福利等。
关键观点4: 收入预估
根据点点数据预估，《조선 이변》于韩国市场，8月29号-9月20号的双端收入谷歌约1081万人民币，苹果约179万人民币。
正文
DataEye研究院留意到，广州天游（以元龙网络账号发布）的《조선 이변》8月末登录韩国市场双端。该游戏为恐怖（僵尸）+韩国历史题材的MMO。
该游戏在韩国ios端最高位居畅销榜30、免费榜1（下图），而在谷歌端最高位居畅销榜24、免费榜2。目前双端畅销榜仍在数十名位置。
根据点点数据预估，《조선 이변》于韩国市场，8月29号-9月20号的双端收入（扣除平台分成，若算流水需调高40%）谷歌（橙线）1081万人民币，苹果179万人民币。
在玩法方面，广州天游的MMO玩法底层懂的都懂。这次比较独特的是换成韩国历史+恐怖（僵尸）题材，在素材画面方面尤为精致，做了较多“大场面”，值得参考。特别是该游戏投了较多真人素材。
买量投放方面，ADX海外版数据显示，该游戏位居8月中国内地出海榜-新游素材量TOP1（已合并双端），已投999组素材（视频+图片，去重）。
根据ADX海外版数据，其苹果端的几个关键的趋势和变化分析如下：
趋势分析：从第1周到第4周，投放素材数呈现明显下降趋势，从540减少到275。同时，新增素材的比例也大幅下降，从第1周的77.78%降至第4周的7.64%。这表明在第1周之后，广告活动的素材更新速度显著放缓。
可能原因：随着广告活动的进行，可能已经找到了较为有效的素材组合，因此减少了新素材的尝试。或者是由于预算、资源或时间限制，导致无法持续大规模地更新素材。
主要媒体：Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger始终是投放的前四大媒体，且占比相近，显示出对这些社交媒体平台的依赖。
AdMob变化：AdMob的占比从第1周的19.25%逐渐增加到第3周的33.02%，但随后又略有下降。这可能反映了在移动应用内广告（如AdMob）上的策略调整。
结论：社交媒体平台是广告活动的主要投放渠道，而AdMob作为移动应用内广告平台，其占比的波动可能反映了广告策略的动态调整。
类型分布：素材类型以视频为主，占比始终在70%以上，图片次之，而可玩广告（如互动广告）的尝试为0。
趋势：随着周数的增加，视频素材的占比略有下降，而图片素材的占比略有上升。这可能反映了广告团队在尝试不同类型的素材以寻找最佳组合。
结论：视频素材在广告活动中占据主导地位，但图片素材也占有一定的比例。未来可以考虑增加可玩广告等新型素材类型，以提升用户互动性和广告效果。
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