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让陌生人住进家里也算创业?从亲妈都不信到每月40万订单,这里面到底发生了什么?

营销兵法  · 公众号  · 营销  · 2017-03-13 21:23

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来源:创业界(ID:chuangyejie888)已获得授权转载


近来,共享单车频繁的出现在人们的视野之中。那些关于2年做100亿的估值的新闻,将“共享”一词推到了风口浪尖,许多人都从“共享”中找到了商机,陈驰也是其中一个。


但共享单车汽车还好说,共享房子可能就难多了。


你敢不敢住进陌生人的家里?你敢不敢让陌生人住在你的家里?


我想,很多人被问到这两个问题的时候,都会犹豫的摇摇头。


但陈驰却通过4年多的努力,把这种犹豫变成了肯定。2012年在他手下诞生的小猪短租(现更名小猪),也从大家的质疑到现在的热捧,去年底,小猪还获得了6500万美元的融资,如今,已经成了每月交易额过亿,订单接近40万单的大公司了。


“共享”是一块很大的蛋糕,但同时又是难啃的骨头,他是怎样让小猪在共享经济的领域中脱颖而出,受到大家的认可的呢?

 


辞掉医生,过自己想要的生活



学医在很多家长眼中都是前途一片的专业,工作稳定收入高,职业也被尊重。陈驰的母亲说家里缺医生,让他选择了这个专业,从华西医科大学毕业以后,他留在了华西,这个在西南地区几乎是王牌的医院,却没有留住陈驰的心。在工作的第四个年头,他终于决定结束这日复一日的生活,转生投入互联网的浪潮之中。


在3721、雅虎、奇虎的工作的时候,给陈驰打开了一扇新的大门。但是他知道,他的理想绝非止步于此,直到他同事向他介绍了Airbnb的模式,他终于找到了自己等了很久的商机。那个时候国内还没开展这个项目,如果要和其他创业者不同,陈驰把创业目光放在短租项目上,并不是亲身体验或者是灵光乍现。只是有同事向他介绍了Airbnb的模式,而当时他也正在OTA行业做酒店预订业务。陈驰听完同事的介绍之后,觉得这个项目在国内还没有开展,只要能够抢占市场,一定能有巨大的商机。


毕竟,越来越多的人会因为工作和旅行来到陌生的地方,快捷酒店吃饭不方便,星级酒店价格又太高。如果有一个价格不贵生活又方便的住宿出现,一定会有很多人选择,于是,在2012年8月,小猪正式的诞生了




公司年会的前一天,融资跳票



才出生的小猪跑的很慢,处在供需之间的,不只有他们,还有极厚的信任壁垒。房客的房东都会担心彼此的素质,所以,陈驰也是从自己周围的人开始发展的。从自己的家,到自己父母的家。虽然他的母亲观念比较保守,家里来了陌生人总是不习惯的,但考虑到自己儿子创业的艰辛,她还是答应把自家的房间共享出去了。


那个月,他母亲赚到了比自己退休金还要高的房租,态度也从之前的强烈反对变成了接受。但他母亲却说了让他感触很深的话,她说,你能说服我,是因为你是我儿子。但你做企业,想要改变那么多用户,就没有改变我这么简单了。


一直到2013年底,陈驰挨家挨户跑来的房源,也不过只有几百家。而这一年多来缓慢的增长,却磨平了投资商的希望。



2013年最后一天,也是陈驰遭受最大挫折的一天,第二天就要开年会了,员工的双薪还没有发。和他谈好的大基金跳票了,而他之前拒绝的小基金,也在他回头联系时被拒绝了。那一天,他感觉自己的天都要塌了下来。



房子不好就自己装,厕所脏了就自己刷



后来,他还是得到了那家的部分融资,而从那时开始,陈驰所走的商业之路,就更踏实了。他知道,所有的问题都在于信用的壁垒没有打破,他竭尽所能。


为了给住客更好的体验,小猪自己找人帮着弄软装,也会帮着房东打扫,甚至帮房东刷过厕所。为了让房东愿意拿出自己的房子,他自己租了朋友的房子来装饰并出租,这种体验房,确实起到了很好的作用,吸引了不少房东的加入。当然,他们做的远不止这些,房东实名认证,房子实地考察认证,免费安装门锁,专业摄影师给住房拍照,这一切的努力,都是为了打破隔在供需双方的那堵墙。


而真正出现质变的时间点,是在2014年芝麻信用推出的时候,有了这个强大的平台作为参考,供需双方的似乎也对彼此的信任度提升了许多。实用芝麻信用分抵消押金的方法,短短时间就给他们积累了数百万的粉丝。


2015年9月,通过他们的努力,小猪的个人房东数量终于达到了一两万。



使用小猪的租客居住的时间也变得越来越长。作家王小川一套“鬼吹灯”的主题四合院在小猪赚了36万,一位大学教授为了躲避雾霾带着小孩在多地独家,172天全是选的小猪


在住客和房东都尝到甜头并分享给他人以后,陈驰终于不需要为了拓展房源而头疼了,大部分的房东和房客都主动的找上他们。

    

在几年的努力下,信用壁垒终于慢慢被打破,不需要为房源和客源操心的小猪,则更注重细节上的体验,包括智能门锁,保洁阿姨等。目前还在拓展海外业务,已经在东京、大阪、新加坡等地上线。“共享”这款难啃的骨头,终于被小猪啃了了下去。但其实说到小猪今天的成就,和商机的正确选择是密不可分的



商机是可遇而不可求的,但对于一个创业者来说,如果掌握了识别良好商机的知识,便能很大的增加成功的概率,下面就从小猪的发展过程,来分析一个良好商机所具备的条件。


一是市场需求

有存在的价值和满足市场的需求是两码事,就拿小猪刚入场的时候来说,那时候已经有大量的酒店存在,普通酒店确实是有存在的价值。但酒店无论从数量还是从质量来说都不缺,也就是说这个市场已经饱和了,饱和的市场,其实就不需要太多的新入者进入,也就不满足这里所谓的市场需求了。而共享房屋,市场需求强烈,又没有多少供给者,商业潜力巨大。


二是前瞻性

商机在时间上也是有所区分的,有目前和未来之分,小猪早期的时候,社会信用系统建立并不完善,让他们花了很长的时间才有一点的发展。他们的发展,还是得力于支付宝的芝麻信用,这个有公信力的平台,给予了他们很好的机会。但是如果他们在芝麻信用出现以后才开始入场,也就失去了快速建立竞争的优势,所以看到一个商机不能只看眼前,还要考虑其未来的发展。


三是可行性

之前提到了好的商机具有市场需求的特性,但真的付诸于实现的时候,就要考虑转化为现实的可行性了。旅游业的发展,居高不下的房价,酒店的性价比问题等,都给共享房屋提供了绝大的助力。如果在现实转换的路上并不具有可行性,就只能成为空想了。


如今,小猪不是那个跑的慢吞吞的小猪了,正以飞快的速度继续奔跑着,其实陈驰从共享中,找到的不仅仅是商机,而是人与人之间的信任,不是吗?

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