苹果Q2财报依旧不济，库克甩锅“新产品报道过多”：现在中国人都不爱买iPhone了

本周二，苹果公司发布2017年第二季度财报。该季度的总营收为 529亿美元，净利润为 110 亿美元，净利润增长4.9%。虽然大部分数据超出预期，不过由于iPhone的销售量一般，导致公司收益稍低于预期。财报发布几小时后，公司股价跌幅超2%。

“因为媒体对新产品的大量报道，我们发现消费者的购买行为出现了延迟，”苹果公司CEO蒂姆·库克说道，“事情就是这样。不过，撇开大中华区的iPhone销售量，iPhone的销售增长还算可观。在第一季度，我们对iPhone的更新次数超过了以往。并且，转化率也比以往高出很多。总之，好消息多过坏消息。”

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一切用数据说话

调整后每股收益：1美元，汤森路透的预期为2.01美元

收益：529亿美元，汤森路透的预期为530.2亿美元

iPhone销量：5070万，FactSet的预期为5200万部

第三季度收益预期：435亿美元到455亿美元之间，汤森路透的预期为456亿美元

毛利润预期：据苹果预期，下一季度毛利润预期在37.5%到38.5%之间

在上年同期，苹果的每股收益为1.9美元，总收益为505.6亿美元。

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iPhone销售量表现平平

随着智能手机购买意愿陷入9年来的最低谷，自去年开始，外界对苹果公司的iPhone销售量期望一直不大。

但是仍有外媒认为，一项关键统计数据或将推动公司的未来收益增长：3亿部iPhone到今年秋季可能需要更新换代，即iPhone 8的面世。

苹果公司向来对其新产品守口如瓶，但是分析师已经预测了新产品的几项特点，比如OLED显示屏，无线充电，乃至下一代iPhone上可能会增加AR功能，这些从公司的研发支付上可以看出一二。

在本季度，苹果公司的研发支出达到27.8亿美元，去年同期仅为25.1亿美元。

库克说：“我们正大力投资机器学习和自动驾驶系统。“

尽管iPhone的总体销售量低于预期，库克表示，iPhone 7 Plus的销售量“十分强劲。“他表示：“iPhone 7 Plus销售增长率大大超出了我们的预期。“

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服务收益同期增长18%

与此同时，苹果为Apple Music在新的内容方面展开了投资。Apple Music属于服务，也是苹果如今收益增长的来源之一。苹果的服务包括数字内容、AppleCare、Apple Pay、授权许可以及其他服务。

“在服务方面，Apple Store增长了40%，并且我们的开发者社区的增幅也超过了20%，这些都是非常好的迹象。“库克说道。

现金达到2568亿美元——预期在Q3财季税率降至25.5%

苹果的大量现金流或可在新政府下成为公司最主要的意外之财，因为新政府计划对海外持有现金汇回本国进行减税。

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大中华区销售量与去年相比下跌14%

亚洲区的收益一直占苹果总收益的重头。但是最近，亚洲区收益始终疲软，港币的强势导致来自中国大陆的消费减少是部分原因。其销售量与去年同期相比下跌了14%。

“在中国，我们的表现与去年同期相似，”库克说，“情况在本季度要比去年下半年好很多，不过还是有很多地方需要努力。在中国，Mac和服务的增长十分可观。我们的确是有发展点的，需要好好把握。”

在中国市场上，苹果持续面临来自本地品牌如OPPO、Vivo以及华为等的竞争压力。印度是苹果的另一个发展中市场，不过也面临三星与小米等对手。

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Apple Watch和其他产品

Mac销售量：年同期增长4%，收益年同期增长14%

iPad销售量：年同期下降13%，收益年同期下降12%

其他产品（Apple TV、Apple Watch、Beats等）：收益年同期增长31%

苹果发布本期财报之前，刚推出了新版本的9.7英寸iPad和特殊版本的iPhone 7与iPhone 7 Plus，并且公司还增加新的iWatch腕带。

Mac、iPad以及Watch等这些产品在苹果公司总业务中的占比相对较小——公司甚至从未公开过Apple Watch的销售量。但是苹果可以凭借这些产品与Chromebook在教育市场抗争，与微软的新Surface系列在专业市场对立。