【电视广告观察】娱乐休闲、个人用品等行业增投显著

2024年，电视广告市场呈现出一定的分化和调整态势，这与行业发展的阶段性特征以及市场激烈的竞争格局密切相关。根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据，2024年电视广告市场在不同行业间表现出明显的差异。

在电视广告的整体头部行业中，商业及服务性行业、娱乐及休闲、个人用品、邮电通讯行业的广告刊例花费实现提升，同比分别上涨4.4%、12.0%、9.5%和7.2%。与此同时，药品、食品、饮料、酒精类饮品四个行业在电视渠道的投放量持续位居前列。其中，饮料行业广告投放量同比减少超过25%，而药品、食品、酒精类饮品行业的广告刊例花费同比降幅均保持在个位数。

2024年电视广告TOP10行业（大类）

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

2024年商业及服务性行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比

娱乐及休闲行业 在各地文旅产业强劲发展的推动下，旅游/区域形象和娱乐及休闲-企业形象在电视广告渠道的宣传力度显著加大。国家/城市形象、公园/风景区、旅游产品及服务机构的广告投放同比分别增长25.5%、7.0%和127.1%。投放量大且呈现增投的品牌包括长隆、中国上海、中国贵州、中国辽宁、中国吉林等。

2024年娱乐及休闲行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现方面， 在2024年电视广告花费前二十的品牌中，药品行业品牌占比达四成，其他品牌覆盖饮料、食品、酒精类饮品等七个行业。榜单中六成品牌增加了电视广告投放，其中超视立、优韧集、魏氏、中国广电等多个品牌的广告花费增长显著。

2024年电视广告刊例花费TOP20品牌榜单

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比

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