一批年轻医生，通过微博、微信等平台积累了几十万甚至上百万的粉丝。无论是专业解答还是大众科普，医生们开始以个人名义发出声音，打造自己的品牌。
于莺、张强医生等这些医生大 V 已经「走出来的路」，我们是否可以复制呢？
走出误区 别把医院品牌当个人品牌
在复制之前，首先对自己要有清晰的认识和定位。你的技术是否足以让你独当一面，并且在众多同行中有足够的竞争力？
毋庸置疑，专业性仍是前提。
医生们开始走出公立医院大门，多点执业或者创办自己的诊所。这时，如果仍不断有病人来看病其重要的基础就是你的「品牌」。
但这里有一个误区，如果认为自己在公立医院里接诊量非常大，因此觉得有了自己的品牌，很遗憾，这往往只是错觉，可能是误把医院的品牌当成了医生个人的品牌。
分享一个真实故事，有一个年轻医生朋友向我们说起，他在公立医院时病人都来找他看病，一天可以看 60 多个病人。可当他加入私立医院后，突然间没有病人了。
而这个现象背后的事实是：
患者来公立医院看病，往往他们也不知道哪个医生比较好，那时候你正好在出门诊，他们正好找到你。在这个体制内经常发生的事让你误认为，病人可能是因为你的品牌来找你看病的。
当你跳出体制后，突然间没有病人了，可能说明直到离开公立医院，你都还没有真正建立起自己的品牌。
如果你还没有离开公立医院，现在开始有意识地建立自己的品牌吧。
互联网给每个医生平等机会
现在是打造个人品牌最好的时机。微博、微信是数亿用户的自媒体平台，各种医学媒体平台也是异军突起，玩法很多，使得个人品牌的打造有了非常好的条件。
关键看你能花多少心思。
1. 利用有价值的平台
医生所具备的专业化的知识技能特别容易在这个环境下「脱颖而出」，利用好社交媒体工具，提供有价值的健康医疗知识，与更多大众建立「连接」，你就可能有更多机会。
丁香园的来问医生和丁香诊所从侧面解决了这个问题。
目前从平台数据可见，使用这些平台的医生越来越重视他们个人品牌的提升。
据某医生用户透露，现在他出门诊，找他的病人比找他老师的病人还多，因为他利用了这些的手段去宣传自己，打造自身在患者间的影响力。
这种事情，回到十年前，放在哪个医院都几乎不可能发生。
2. 科普文章是不错的选择
无论你是年轻医生还是顶级专家，做科普仍是打造你自身品牌的一个特别好的方式，互联网裂变式传播也会让你的价值无限放大。
对于普通人来说，了解医学知识是必须的但又是极其枯燥乏味的。如果你能用浅显的语言阐释医学原理，就有机会获得大家的关注并被认可。
如何迈出科普第一步？
3. 搭建纽带
医生要传播的东西是什么？不光是你的技术、专业，其实还有你个人人格的东西。
举个小例子，朋友圈的医生朋友分别呈现了不同的状态：
有些医生的朋友圈更注重于讲自己的技术，比如今天做了一个多么牛的手术，或者最近做了什么成就，这群医生很少讲他从医经历的人生感悟、故事，总感觉少了一点什么。
另外一群医生，他们经常会分享他生活小事、行医故事甚至人生感悟，而这些医生往往让我感觉更有温度，也更值得信赖。
对这些医生朋友有一些基本了解，他们朋友圈状态其实也侧面反映了他们自身的「软实力」。打造品牌，专业技术是「内核」，让人觉得「有温度」是你的「软实力」。
作为患者，我更愿意选择这些更有人情味的医生。
医生仍需要有圈子和同行认同
讲了这么多面向患者的品牌打造。
问题来了，医生同行之间需要品牌建设吗？
对于医生品牌的建设，还有一点不能忽略，就是自己在同行之间的影响力和品牌。
2012年《目标营销》4月刊提到了医生也要学会向同行营销。
每年美国3亿多的人口中，有近一半的人会找新的医生看病。其中40%会自己找医生，而另外的60%则会相信他们现有的医生的推荐。
