一加关闭了最后两家体验店，准备专心做线上及海外

【猎云网（微信：ilieyun）北京】8月20日报道（文/赵子潇）

在华为、小米等手机厂商积极拓展线下渠道的同时，有一家公司的做法却截然相反。

8月20日消息，一加科技官方微博发布声明，位于北京、上海两地的一加旗舰店将于8月22日正式关闭。声明表示，这是 “为了将有限的资源投入到最需要的地方” 。

对目前的一加来说，“最需要的地方”指的是线上拓展并聚焦。具体表现在三方面：

1、坚持走精品路线，只做旗舰产品，确保生产资源效能快速提升；

2、持续加大软件开发投入，以快稳省的基础体验为导向不断优化系统；

3、国内近期聚焦线上渠道，同时为消费者提供高性能、优设计的产品。

一加线下店在国内的困境

当互联网企业急于开拓模式创新时，轻视线下渠道让他们在无形之中吃了亏，这一点在手机行业尤其明显。

IDC数据显示，小米在2015年第四季度的中国智能手机中排名滑落至第三，前两名分别是华为和苹果。本周公布的报告中，小米第二季度的智能手机出货量同比下滑了38%，落后于华为、OPPO和Vivo。

小米对此采取的措施是：加强供应链和增加线下渠道。雷军近日表示，小米手机未来的销售渠道重心将从线上营销转向实体门店，小米之家大力拓展。

类似的情况还出现在其他手机品牌商。从今年开始，华为在不断加大品牌体验店、核心零售专区、专柜的建设。目前，华为已在全国重点城市的核心商圈建立了近300多家体验店(县级除外)，超过10000多个专区专柜。

8月10日，魅族发布新款手机魅蓝E，宣称首发当日备货50万台，线上线下同步销售。

线下渠道的霸主是OPPO和Vivo两家。IDC 2016年一季度全球手机出货量数据也显示，以线下销售为主的OPPO、vivo出货量均取得了翻倍的成绩，超过联想和小米。

反观一加，最初产品的诞生伴随着线下渠道的铺设，但不到一年的时间里，这种模式宣布夭折。2015年11月，一加手机便关闭了全国45家线下体验店，当时一加便指出，短期内不再拓展线下经销商。 此次两家最后的旗舰店关闭，意味着一加在国内的线下体验店不复存在。

一加手机在国内有些像早几年的魅族，小众品牌，调性打造出色。但这并不能代表大众对它的认知，线下以体验为主的产品利润空间不够，高昂的成本无疑会拖累正在成长时期的一加。

除此之外，由于产品线不丰富，一加现有的产品线对用户来说意义不大。小米之家内除了手机还有其多种生态链产品，极大丰富用户感知；而只靠几款手机、耳机和书包等产品，无法支撑线下店的总体调性。说起学习MUJI的国货品牌，当前的小米更具优势。

海外投入或许是最大的机会？

比起在国内的不温不火，一加可能是目前国外市场开拓最好的中国智能手机公司。国内砍掉的线下累赘，一加在国际市场的投入定会加大。

从一加成立的第一天起，国际化就是公司的重要战略，如今取得的成绩也是很明显的：

一加1销售一年的成绩是150万台，其中60%出货量来自海外市场。 中国智能手机厂商下一步瞄准的印度市场，也是一加目前出货量最高的战场；

Business Insider称，一加3是400美元档最值得推荐的手机；

大热美剧《纸牌屋》里，不止一个角色使用的是一加手机，一加官方称，植入费用只是象征性的收取了一点。

2015年，一加宣布进入36个国家和地区，去年年底刘作虎的内部信透露，公司在海外市场依然要聚焦，欧洲、北美和印度加大投入。

如此看来，一加使用的欧美打造品牌，东南亚发展出货量的国际打法，确实在当前是奏效的；一加科技也只是关闭国内线下体验店，海外依旧是非常重要的战场。