报告发布｜2024年入境旅游发展呈现四个特征

国家移民管理局最新数据显示，2024年上半年，全国的移民管理机构查验中国港澳台居民和外国人出入境总人次恢复到了2019年同期的92%，入境外国人达1400多万人次。

《报告》指出， 结合已有的统计数据及旅行商调查反馈，当前，入境旅游市场呈现出四个特征。

一是散客化趋势愈加凸显。 受免签、支付等入境便利化政策带动，加之国际游客对个性化、高品质体验的更高追求，以及社交媒体让广大海外民众对中国和中国旅游更加了解，入境旅游散客化的趋势愈加凸显。

二是入境游客体验内容更有深度 、更加生活化。 很多旅行商在既有线路产品中持续更新或增加文化体验活动，带领入境游客深入社区，与非遗传承人等一起开展文化体验活动。

三是更多入境游客进入相对小众的目的地。 受签证便利、需求变化、社交媒体信息传播等因素的影响，叠加全球经济增长放缓影响，国际游客倾向于避开热门旅游目的地，选择前往人流较少或费用较低的替代性目的地。

四是国际游客旅游决策更多地受社交媒体的影响。 全球各国居民通过国外社交媒体对中国和中国旅游有了更深入的了解。近期，很多外国博主将“China Travel”视为流量入口，进一步助推我国入境旅游市场散客化、体验内容生活化、目的地“下沉”等趋势。客观上，也促使国内游客和入境游客的偏好更加趋同。

报告建议，继续提升入境旅游便利化，在签证、支付等方面继续探索政策制度创新；围绕用户需求持续推陈出新，跨界合作开发线路产品；不断创新目的地管理和营销工作，借助在海外出圈的“中国风”等推出新的旅游体验空间和场景。

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