回望2020年，优爱腾芒四大平台加满“血槽”，抖音、西瓜视频、B站新血液跃跃欲试，七大平台激烈争夺2020网综市场份额。为掌握竞争主动权，各平台纷纷主动加码自身核心竞争力。爱奇艺10多个工作室分赛道自制构筑内容护城河，腾讯视频强服务、码生态，B站则致力维护创作生态。
混战中的2020加速了网综行业洗牌，谁抢夺了年轻人谁就永远有机会。
这群和互联网一起长大的年轻人们有个性、有自我、热爱挑战追求潮流，愿意接受新鲜事物，他们的兴趣与爱好影响着潮水涌动的方向。
而如何与“Z世代”产生勾连、展开对话、讲好故事，是每一家视频平台必须面对的考题。
爆款网综将一个个圈层文化带到大众面前，引发媒体关注，唤起社会舆论。中腰部综艺广泛创新，创造生活娱乐新场景。
娱乐内容不再只是消费，而是作为文艺作品关照观众。
2020结束之际，艺恩视频智库数据回顾过往一年网综表现，思考拐点之时各家平台如何破与立，市场又将怎样改变？
市场大盘：季播综艺同比增长70个，网综体量增幅为30%
综艺市场受疫情影响不大，国产季播网综数量不降反增。据艺恩视频智库数据显示，2020年季播综艺节目总数量与2019年相比数量增长70个，主要体现在季播网综上，随着网生内容不断向精品化、圈层化方向发展，用户触媒习惯的变化及平台竞争愈发激烈的原因，季播网综数量大幅上涨，与2019年相比增幅超30%，其表现也越发亮眼，在播映指数TOP10的季播综艺节目中，季播网综占比达7成 。
守盘——头部IP做领域专家、腰部综艺提升用户粘性，提高产出效率稳固基本盘
当下，多种内容类型抢夺视频观看时间，用户注意力不断被稀释，稳固的基本盘成为视频平台竞赛之本。
平台生产内容的效率决定着其争夺市场的速度，头部既有IP发挥体系成熟优势，牢牢占据领域内专业玩家地位。
广泛开拓腰部综艺探索新内容，吸引用户拉高用户粘性，持续使用产品才带来更多留存。
平台布局：《青春有你2》热度贯穿全年，头部IP效应显著
“头部固盘，中腰部拓盘”是2020年各平台综艺布局的主要特点，头部综艺承载着平台市场占位的重要使命。而借由S+级项目讲好平台与年轻人的关系，讲好平台的品牌故事也是平台由来已久的命题。
自2020年开年，《青春有你2》空降、提振市场士气，掀起全网对20+女性的关注与讨论。艺恩视频智库数据显示，4档偶像选拔类综艺中，《青春有你2》在网综播映指数、用户热度、微博指数、话题度等多个维度位列第一。除此之外，由节目诞生的“哇哦”“蛋黄的长裙、蓬松的头发”也成年度流行语，相关表情包风靡全网一整年。随后，虽有腾讯视频《创造营20020》、芒果TV《乘风破浪的姐姐》同样以“女团成长”抢夺用户关注，但2020年这场“她综艺”声量场的角逐中，《青春有你2》风头无两。
音综角逐：全年8档音乐综艺，《乐队的夏天2》用户热度排名第一
严格意义上，音乐综艺是最能体现平台用户粘性强弱的标尺。而近年来，如何不断开辟多元音乐品类，将年轻用户深度绑定在平台上，形成品牌在该赛道上的绝对领先，是各平台角力的焦点。2020年，爱优腾芒全年共产出8档音乐综艺，其中爱奇艺以3档领先，腾讯视频、芒果TV各2档，优酷布局1档。从用户热度TOP5来看，《乐队的夏天2》以63.1排名第一。
对音乐综艺的布局和操盘能力是爱奇艺多年来不断锤炼和迭代的。能够持续批量的产出爆款音乐综艺，本质上是因为平台对华语音乐市场现状、痛点和前景的整体把控，以及对时下年轻人娱乐消费需求的精准洞察。
三年来，爱奇艺不断将说唱、原创、独立音乐推向大众市场，拉升音乐人的商业价值，并将方法论开放给全行业。
腰部综艺：各平台类型化创新，呈现年轻人多面生活
依靠头部综艺保证基本盘稳定，在腰部综艺上进行类型化创新，满足不同圈层年轻人的娱乐需求，拉高用户粘性，拉平与其他平台间的差距，是各平台在2020年应对市场竞争的普遍做法。从今年TOP30的网综题材分布来看，音乐综艺占比20%、青年偶像选拔和情感类占比13%，生活类10%。除此之外，各不同类型的其他类综艺占较高比重。
比如，爱奇艺平台基于对当下分众特点及社会情绪的把控，将综艺创作的视角转向年轻人生活的方方面面，题材涵盖冲浪体验、独居生活、青年社交、虚拟偶像等多种，创新力度领先全网；腾讯视频和芒果TV不约而同布局互动类综艺。除此之外，两者将眼光分别放在直播带货和萌娃类综艺上，丰富自身的商业闭环。优酷并未显现出在创新品类上的决心，主要精力是在街舞、篮球两档S+级项目上发力。
新综艺产出效率的高低本质由平台能力决定。
爱奇艺采用“大平台+小前台”的工作室机制，在青年文化领域深耕，赋予各工作室创新的机会和空间，这为平台内容产出的效率提供更多可能，也决定了其在内容创作上的无限性。相对而言，芒果TV各工作室的创新欲望更迫切，相较往年开辟了更多新的创作题材，保证其内容流量池的焕新。
变现能力：情感观察类节目变现稳定，更受广告主青睐
除了节目的用户热度、播映表现外，更加垂直细分的腰部节目变现也成为视频平台角力和广告主关心的重点。据艺恩视频智库数据显示，2020年生活类节目品牌合作数量高达70+。
其中爱奇艺的两单节目品牌数量占比近一半，《做家务的男人》第二季品牌合作数量达19个、《我要这样生活》合作品牌16个，情感类节目 《喜欢你我也是2》品牌合作数量高达30个，品牌数量位居情感类节目第一。本质上，该类型节目因距离年轻人生活更近、内容能创造的消费场景更多而得到广告主青睐。
破局——创造增量搅动混战格局，谁了解年轻人谁就永远有机会
除稳住原有优势“不下牌桌”之外，七家平台根据各自平台基因不同排兵布阵，渴望在营销玩法、文化输出、内容跨界、技术升级等维度技高一筹，
从而掌握更多的生产资料，打破目前长视频领域爱腾优芒四分天下，字节高举杀入、B站来势汹汹的混乱局面。
营销玩法：打通长+中+短内容生态营销闭环是决胜关键
从营销玩法上来讲，在长视频平台的生存环境中，如何链接平台全生态资源，无限拉长内容影响力爆发的链条是更高层面的考验。平台生产的内容是否击中年轻用户嗨点，是否切中社会情绪，在中、短视频平台是否迅速爆破都成为了衡量内容品质的标尺。
这就要求平台在内容创作之初便对创作-生产-分发-营销-变现的整个链路进行体系化设计，
从今年播映指数、用户热度TOP5的综艺来看，《青春有你2》均列第一，这也同时说明爱奇艺平台对内容的敏锐度、对大众情绪的把握度、对超级IP的营销手段领先同业。
文化输出：争相布局全球市场，巧用海外资源拉升内容影响力
随着中国在全球影响力的提升，国产影视内容持续输出到海外多个国家和地区，出口数量和价格不断上涨，内容影响力也在逐年攀升。综艺领域，今年爱奇艺《青春有你2》以8种字幕登录国际版iQIYI，429次登上twitter趋势榜，带动海外用户对平台综艺类内容消费时长大幅增长。另外，在涵盖地区上，泰国、马来西亚是爱奇艺、腾讯视频、优酷争相布局的焦点地区。各平台争相吸纳海外明星、开辟多元玩法为综艺内容影响力拉分，同时拉升平台内容在国际上的影响力。
