你一定想不到，婴儿饼干坚强到牙齿啃不动
一支牙膏舞居然火到了异国街头
继PPAP之后，佳洁士的鬼畜神曲也火遍了B站
近日，B站又闹了一场“天下吃硬菜大会”的大活动，阿婆主们纷纷来战，而这背后的源头居然是一支牙膏——佳洁士全优7效。
一向在传播上下足硬料的佳洁士，与年轻人沟通的前沿探索中，也从未止步，从签约鹿晗，赞助超女，玩转盗墓笔记到这场硬菜大战……再到今年“占领”B站。这次，佳洁士选择进驻宅基腐二次元文化潮流发源地——Bilibili，将“一口好牙吃得开”作为活动核心话题进行传播，并在B站获得UGC自然发酵，让佳洁士在年轻消费群体中更加吃得开。
何老师领先启动吃得开征集令
佳洁士为摸准B站小伙伴的口味，可算是下了一番功夫。邀请品牌代言人也是B站四大MC之一的何老师，为“天下吃硬菜大会”活动揭幕，向B站小伙伴广发吃得开英雄帖。这条画风清奇的鬼畜征集令，一上线就在B站小伙伴中炸开锅！截至目前为止，上线获得了超过5.3万次的播放量，近400条弹幕。
这霸屏的弹幕足以证明何老师在B站的人气有多火爆
自带《龙珠》里《天下第一武道会》既视感的主题画面，令熟悉B站的小伙伴分秒间就感受到浓浓的二次元风味。
“天下吃硬菜大会”B站首页
鬼畜宅舞齐聚 吃得开UP主传播
佳洁士目标瞄准B站最火的 “鬼畜区”“舞蹈区”“美食圈”，各领域号召力最强的UP主为活动站台，用最搞笑、奇葩、宅基腐的方式展示“一口好牙吃得开”和展现自己的自信笑容，软性植入佳洁士全优7效以及品牌文化。
嘴硬不过牙硬之UP主——Nya酱
法棍、袋鼠干、婴儿饼干、芝士哪个更硬？度娘都回答不上的问题，Nya酱在视频中完美解答。想不到世界上最硬的竟是它？！
在搞笑浮夸的表演中，加入趣味小剧场的形式，让观众十分接受佳洁士的植入，一口好牙吃得开！B站小伙伴们纷纷表示“论广告就服Nya酱！”。凭借UP主自带笑点的表演形式，视频获得了超过20万的播放量、1000条弹幕，整体成绩更是突破UP主所有视频的最高排名。
征服吉尼斯最硬之UP主——咬人猫
《深夜吃不胖》是B站美食区热门节目，由两个二次元萌妹子花式吃美食，赢得了不少死忠粉。本期是节目的第七期，恰好迎合了佳洁士全优7效的全新上市，up主“咬人猫”更是挑战吉尼斯纪录最硬菜——干鲣鱼，还有嚼不烂但美味的牛板筋，还有萌妹子的满分笑容，充分引发了网友们的深夜“饿”意。
本期视频上线2天播放量已达50w，3000条弹幕，超过5000次收藏，在全站人气排名第二，生活区排名第一。
牙膏舞鼻祖之UP主——微小微
当日本武士的剑变成了一管牙膏，这样趣味的软性植入也只有二次元的B站UP主能够想到了。微小微为佳洁士全优7效编制的活力舞蹈，迅速火爆，在B站舞蹈区排行第三，播放量直逼20万。
还有展现自信笑容地PPAP牙膏舞，把近期最热的PPAP更改歌词展现全优7效卖点，更是让粉丝自发弹幕传播佳洁士广告语“一口好牙吃得开”。
鬼畜先遣部队之UP主——吃素的狮子
一年一度的大胃王杯又开始了，鬼畜区热宠“吃素的狮子”为佳洁士量身定制了一首洗脑神曲，上线两天即获得鬼畜区排名第三的好成绩，网友们直呼“为什么有这么带感的广告…停不下来”。
很多品牌都尝试过鬼畜这种最近大热的传播方式，但对比于普通广告的鬼畜重复，佳洁士本次则直接邀请了鬼畜大号创作了洗脑神曲，鬼畜全明星一起唱响“一口好牙吃得开”，“有了全优7效，我不会失败”。
吃得开特邀嘉宾 三只松鼠爆笑助阵
佳洁士更是邀请了最近大热的零食品牌——三只松鼠前来助阵，为“天下吃硬菜大会”制作了一部3分钟的小动画。
佳洁士挖掘了两个品牌之间的互利共同点，以诙谐幽默情节设计，将“一口好牙吃得开”的佳洁士全优7效进行趣味传播，也为即将推出的三只松鼠佳洁士合作款的上市拉开帷幕。
由于这场活动要求不低：需要一口好牙，并且要求作品是专门为这个活动而新创作的， 佳洁士特此拿出 “iphone7、吃货必备厨具、全优7效”等丰厚奖品。
活动上线后，截至目前位置陆续接收到B站小伙伴风格各异和诡异的共40多个视频投稿，其中不乏趣味创意的精良制作，甚至还有突破万级播放量的优秀作品。
佳洁士成为赢家 年轻化营销深入人心
当然，最火的还是那些红人UP主的作品，B站的用户们还自发地传播“佳洁士血洗B站”“佳洁士统一B站指日可待”等趣味弹幕。
佳洁士开创了牙膏品牌的全新传播模式，在B站一类年轻人聚集地打响了品牌优势，赢得了目标受众的青睐，同时也把品牌所倡导的自信笑容，一口好牙吃得开的文化深入人心地进行传播。这场年轻的宅文化营销，佳洁士成为了最终赢家。
B站网友评论节选
和UP主一起展现健康自信笑容，一口好牙吃得开
你以为这就完了吗？佳洁士这样自带鬼畜的品牌，总能带来意想不到的惊喜，比如说…邀请大胃王密子君挑战大盆菜，京东直播送全优7效！
以为它是一盘普通的菜，那你就错了
它是一盘加了特技的大盘菜！
佳洁士真正邀请UP主吃硬菜，把比赛扩大化至直播互动，在京东直播及斗鱼同时开放，获得了超过27万点赞，和网友一起玩得更嗨！
说出来你可能不信，在京东直播送出27支佳洁士全优7效的时候，一份大盆菜（5斤鱼+2斤虾+2斤蟹）就被密子君吃完了。
活动在B站一上线，百万流量分分钟get。一边玩一边宣传的趣味营销，不失为一次全新的传播体验。无论是洗脑神曲，还是鬼畜视频，都让佳洁士成功打通了B站的任督二脉，获得了年轻人的青睐。
而这场年轻化的营销模式，也让用户刷新传统的观念，重新审视了佳洁士的品牌特性。B站作为一个网络潮流文化的发源地，大量网络热词由此诞生并蔓延到全网（例如PPAP、鬼畜文化等），而佳洁士正是透过这场活动让“一口好牙吃得开”成为一句B站家喻户晓的传播口号，并以此为根据地不断向外辐射到大众人群，不得不说，佳洁士这回用新的模式下了很大一盘棋，对于未来的传播方式，大家一起来静观其变吧。
