几乎是从前两年开始，品牌跨界营销的频率直线上升，甚至出现了越来越多“不务正业”的品牌，他们在主营业务之外和自己玩跨界，试图制造一波又一波的热点。
所以，我经常会禁不住思考，当
跨界营销
和杜蕾斯的追热点一样，
逐渐成为所有品牌当的常规动作之后，是不是也会渐渐失去创新力和爆发力呢？
今天是白色情人节，连咖啡和百雀羚又组了一对品牌跨界CP，糖也是撒得不亦乐乎。连咖啡化身“连先生”，百雀羚三生花化身“三小姐”，用长图文的形式，上演了一段“三小姐和连先生的爱情故事”。
连咖啡和百雀羚三生花还推出一款联名礼盒，在小红书限量售卖。面膜配咖啡，是这个情人节送礼的最佳选择了。
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这次跨界，给人一种“天生一对”的感觉。百雀羚在过去两年内已经制造过多次
刷屏级别的案例
，长图文的形式也已经游刃有余，更重要的是，
百雀羚民国风旗袍女子的形象已经深入人心了。在这样的基础上，连咖啡塑造一个对应的人设——一个开咖啡馆的海派男青年连先生，善于倾听温暖而日常的故事，用咖啡给心灵一剂抚慰。一组完美的品牌CP就这样诞生了。
而对于连咖啡而言，这次跨界同样是意义非凡。
首先，这是一次“上海情结”的延续。
去年11月，
连咖啡x光明的童年回忆盒
在上海人民中刷屏，制造了一波让人印象深刻的童年回忆杀。
连咖啡以上海为核心的品牌战略初步确定后，联合上海的传统品牌光明策划了这么一次跨界活动，而这次和百雀羚的合作，完全是“上海情结”的再次体现。
不出意外的话，今年应该会看到连咖啡和上海品牌更多的牵手。
其次，这是一次“扎根人际关系”的延续。
连咖啡一直以来坚持“传情达意，无处不在”的品牌理念，这也是它和其他咖啡品牌最大的差异化体现。当它所有的品牌活动和创意都可以围绕这一点来实现的时候，也是
最欣赏连咖啡的原因了。
去年下半年推出的“口袋咖啡馆”，将咖啡和人际关系之间的联系发挥到极致，而这次围绕白色情人节的跨界，同样是对某一种人际关系的重新定义。
