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2025小红书品牌号运营.pdf

91产品 · 公众号 · 产品 · 2025-01-29 17:20

正文

本文涵盖了小红书内容、店铺等多个方面的问题与调整策略，具体内容如下：

1.内容问题

质量与数量：缺乏爆款增粉强的笔记，个别笔记图片分辨率差，500以上笔记仅有4篇，粉丝增长缓慢。

内容方向：关于品牌和产品的干货类内容不足，未强调产品感情和设计匠心。

运营问题：账号存在限流，曝光量下滑的情况，需加强对平台规则的学习，研究爆款笔记的特点。

2.调整策略

账号规划：重新划分品牌号模块，按时间周期进行运营。

投放与内容生产：尝试KOC、KOL笔记的CPM投放，生产品牌自身故事笔记，强调轻奢定位。

互动与建联：在大牌KOL或明星孕期笔记下进行评价和互动。

3.店铺相关

流量来源：店铺流量来源包括CPC投放、CPM投放、Feed流推送笔记进店和品牌号曝光进店。

用户留存：通过将用户转化到个人微信号或社群，优化流程，提高转化效。

保持用户活跃度，可通过社群、活动优惠节点和朋友圈内容等方式实现。

店铺转化：明确店铺核心竞争力，从产品图片、价格、卖点等方面体现，同时调整产品上新、价格、活动优惠和图片等方向。

4.店铺问题与调整

问题：加购人数少，曝光不够，自然流量为0，品牌观念不强。

调整方向：包括产品上新形式、价格调整、活动优惠设计和图片拍摄方向等，同时要提高优质笔记产出，调整产品方向，突破活动限流瓶颈，学习竞品店铺。

以下为报告内容：

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