网大回暖、IP走低、电影拍摄周期增长｜4月影视采购经理人指数

作者 | 冯奕莹

编辑 | 王晓玲

制图 | 托马斯

数据来源 | 友戏

此前《三声》（微信公号ID：tosansheng）联合友戏APP推出了2016年度以及2017年第一季度剧组白皮书，为了更加直观、及时的报道影视行业供给侧信息，我们将这个产品升级为影视行业采购经理人指数。

2017年4月，《三声》中国影视业采购经理人指数为：1.12。简单的说，我们指数以1为标准数。也就是说，相比于平均月份的筹备和开机数据，本月供应端数据良好。

我们的指数还包括筹备和开机两个子指数，其中筹备指数为1.33，开机指数为0.98。虽然与筹备指数相比，开机指数略低，但在表现较好的筹备指数带动下，开机指数可能会在接下来的时间里，逐渐提高。

《三声》（微信公号ID：tosansheng）的采购经理人指数，是一个全新的行业指数，因此我们对统计方法做一个简要说明：我们的计算模型综合考虑了不同类型剧组的开工数据、筹备数据、综合制作周期和制作成本的浮动，并根据往期数据，计算出季节性因素。

为了尽量做到专业和准确，我们特别邀请经济学和统计学专家共同制定了指数计算模型，在此特别感谢专家们的辛苦工作。

以下为4月的具体数据：

环比增长，同比下跌

先来看总体情况，今年 4月，无论开机数还是组讯数都在环比增长，同比下跌。

在组讯数变化上，就环比而言，2017年4月份组讯数共计344条，相比3月份的281条上升22.4%，但同比来说，2017年4月组讯数比起去年4月的514条，下降33.1%。

就开机情况而言，2017年4月开机数共计256条，相比3月的237条上升8.01%,但与去年4月的405条相比，下降44.5%。

接下来，我们就剧组数据内部结构变化、IP剧组的筹备情况，剧组拍摄周期、主要影视制作公司与主要视频网站的项目进度等维度作以数据说明。

各类型剧组对不同题材的偏好状态、各大影视基地的开机情况、整个行业的项目筹备周期等数据将在数据更有稳定性的季度报告中出现。

网大止跌回暖， 网剧持续走高

2017年4月，网络电影的筹备和开机数据正在回暖。

无论是2017年第一季度还是四月份，通过组讯与开机数目的分类型变化可知，近期，剧组数目整体的变化，主要源于网生内容的变动。

根据《三声》（微信公号ID：tosansheng）联合友戏APP发布的《2017年第一季度剧组白皮书》，2017年第一季度网大组讯跌至去年同期的25%左右，这是一季度组讯总数下跌至去年同期58%的直接原因，而2017年4月，总体组讯数的回暖，也与网生内容的变化有关。

在一季度剧组报告中，网大组讯数共计83条，占总体组讯数659条的12.6%，而在四月份组讯中，网大组讯有69条，占总体组讯344条的20%。虽然这个比例与去年二季度网大占全部组讯的26%的同期数据相比尚有一定距离，但网大筹备已经在回温过程中。

开机数滞后于这个变化，本月网大37条开机消息，仍然仅有2016年同期，第二季度月均135的25.9%，这是一季度的网大筹备寒冬引发的，可以预料，网大开机数也将在下一步继续回暖。

除去网大的数量变化，其他类型剧组的筹备和开机数据都相对平稳。其中，院线电影组讯数相对三月份小幅回升，但是仍旧稍低于去年2季度的月均数量；电视剧筹备组讯数环比3月份82条，下降24.4%。

友戏产品总监赖声铭表示，“数量下降的背后反而透露出行业良性发展的可能，大众观剧品味的提升、口碑剧在收视率和播放量的不俗表现、市场资源向头部制作公司的聚集等，这一切都提示电视剧制作端需要尽快完成从传统采购导向到品质优先导向的转变。” 

与此同时，网络剧开机绝对数量1-4月持续增长，投资制作端的信心很大程度上来源于市场和播放端的持续刺激，与腾讯、爱奇艺、优酷、搜狐视频、乐视等主要视频平台的逐年加码。

虽然 4月有更多网剧投入拍摄，但是可以看到，在2016年第二季度的月平均、2017年3月、2017年4月这三个时间维度下，电视剧与网络剧的开机数之和分别是112、113、111，也就是说剧集开机的总市场并没有太多变化，只是电视剧开机数量变少，网剧开机数量增多。

IP热有所降温，IP剧数目下行

在四月份的344条组讯中， IP组讯仅有11条，占全部组讯的3.2%。相比较于本月组讯数目的上升，IP剧的数目不升反降。而在一季度，共计有659条组讯， 其中有IP组讯有41条，IP组讯占所有组讯数的6.2%。

可见，四月IP剧组讯占总体组讯数的比例，从一季度的6.2%下降到3.2%。IP剧组讯数目与2015、2016年数据相比，亦有回落。此外，本月IP剧组的开机数为17条，大于IP剧组筹备数目的11条。

这可能跟2016年度几大IP热剧的口碑和商业回报整体出现低谷有关，行业尤其是握有大量IP改编权的头部制作公司对IP剧的制作端趋于冷静和理性。

“行业已经进入冷静期，当前资本对IP剧的追求更加看重制作水准，优质IP资源更多集中在头部制作公司和主要视频平台“，中文投数据研究院执行院长闫小佳认为，“市场如果过于迷信网络小说原著的‘名头’而忽视了内容的创作，必然导致观众不买账、影视剧也未必能热播。”

相比疯狂追逐IP剧的产量，如何完善对IP的长期持续运营，规范产业的运作模式，协同好上下游产业的发展，构建一个良性的盈利模式和资本变现渠道，是行业、尤其是投资者应该重点关注的方向。”

电影拍摄周期增长，内容制作向精良化升级

图中可见，与2016年相比，院线电影与网络电影的拍摄周期均有较大幅度的提高。4月份院线电影的平均拍摄周期较2016年提高了9.3%，网络电影的平均拍摄周期则比2016年提高了23.5%.

一般而言，拍摄周期与成本控制呈正相关关系。院线电影与网络电影的拍摄周期之所以均有明显拉长，是因为在市场增长红利趋缓的情况下，制作方开始采取通过将内容制作精良化升级来赢得市场的策略。

各大影视公司与视频网站的开机情况

本次报告中，我们对各头部影视公司和视频网站的制作情况作了观察。本月，头部视频平台参与承制的剧组共有5条新开机信息，其中1条为电视剧，3条网络剧，1条为网络电影，与去年全年共计39条开机数据相比，视频平台本月内容制作规模较大。

影视公司本月有6条开机信息，其中4条电视剧，2条网络剧。 

在我们发布的《2017年第一季度剧组白皮书》末尾，我们预测：“目前正在热播的反腐大局《人民的名义》很可能会带来一轮“政治剧”投资，相信在下一个季度的报告中，就会有所体现”。本月，《反贪风暴》与《爱国者》这两部大制作的反腐剧投入制作。

《反贪风暴》是由花儿影视制作、“中国电视剧导演教父”郑晓龙导演执导，制片为拿过第十一届电视制片业“十佳电视剧制片人”奖的曹平，著名影星刘涛担任女一号的首部警匪反贪剧，该剧已在四月底于青岛开机。

与《人民的名义》一样，《爱国者》的目光放在了检察院和反贪局上，讲述反贪局精英如何智斗地头蛇镇长、权谋高手秘书长、业绩市长等。

此外，4月开机的还有《狼殿下》、《快把我哥带走》《归还世界给你》等大投入剧集。

视频网站将继续扩大内容制作规模

在去年全年主要影视制作公司的开机数量为51条，2017年4月，各大影视公司共有7条组讯，其中4条电视剧、两条网络剧、1条院线电影。

去年全年，主要视频网站开机数为47条，比主要影视公司开机数的51条少4条。本月，视频网站共有16条组讯，其中电视剧3部，网络剧8部，院线电影一部，网络电影两部。

在去年开机数字相似的情况下，视频网站组讯本月约为各大影视公司组讯数量之和的两倍，表明本月视频网站内容制作数量上有所扩张。

关于本报告的数据说明

1、在报告中，主要有两种数据，组讯数指的是开始筹备，开机数指的是该月预计开机的数量；在报告中类型指电影、网络电影、院线电影、电视剧、网络剧等。

2、在数据抓取过程中，抓取了包括电影、网络电影、院线电影、电视剧、网络剧、数字电影、综艺节目、微电影、广告片、宣传片等类型，我们在数据分类型统计中，将数字电影和电影合并以“其他电影”出现，同时因为综艺节目、微电影、广告片、宣传片、舞台剧、纪录片等合计仅占所有数据的1%-2%左右，故在分类型统计中不予分析。

3、在抓取过程中，剧组分类情况是全数据，但剧组题材存在着一个作品有数个标签的情况。以2016年全年数据为例，全年组讯数据为4287，而题材标签总数为7000个。

4、鉴于样本数量大小对数据稳定性的影响，季度报告中对不同类型的剧组题材变化更为关注，在月度报告中只对极为明显的题材变化做以特殊说明。

5、对于数字对比，在参考去年数据的时候，采用每季度的月平均值以保证数据的稳定性，在参考本年数据时，用上月数据做以对比以保证数据对变化的灵敏度。在本次数据处理中也存在避开1、2月开机低潮期的考量。

6、2016年的组讯数据为4951条，其中开机时间数据完整的为3994条，组讯数据中大约有81%有完整开机数据。

7、友戏（数据提供方）对头部影视公司的判断与抓取范围，是根据《三声》（微信公号ID：tosansheng）在《谁在制作爆款电视剧-国内电视剧公司估值排行》中的研究成果计算的。各大视频平台我们统计了腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频、乐视等。

8、任何引用请注明数据来源。

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