2025年，美妆品牌在东南亚市场上仍迸发出强大生命力。根据FastMoss发布的数据，今年1月，仅在TikTok平台上，马来西亚、泰国、越南、印尼四国美妆个护产品销量榜TOP10品牌，单月累计销售额便高达5021.19万元；此外，还有不少品牌实现高位增长。
除了东南亚地区，在早已成熟的美国市场上，美妆个护赛道同样火爆。据仪美尚统计，1月，美
国TikTok美妆个护产品销量榜TOP10品牌，单月累计销售额达9840.87万元；其中，一款眼影实现单月销量环比暴涨124564.81%的成绩。
美国及东南亚美妆市场前景广阔，什么样的品牌和产品更受青睐？哪种成交途径更能适应当地发展需求？仪美尚基于FastMoss发布的数据，整理并分析了2025年1月，美妆产品在上述五个国家的发展状况。
泰国：
义乌眉笔地位稳固
产品单价在0.84—16.7元之间
在泰国美妆市场上，登上泰国TikTok美妆个护销量榜TOP10的产品，单价集中在0.84—16.7元之间。
具体来说，排名第一的米诗媞双头眉笔地位稳固。2025年1月，该眉笔销量虽环比下滑45.44%，仍连续三个月登上泰国TikTok美妆个护产品销量榜榜首。作为来自中国义乌的眉笔，米诗媞售价1.2元/一支。在2025年1月，该眉笔共卖出23.9万元。
同样来自义乌的还有MYONLY眉笔，上个月，其销量环比上涨75.82%至18.64万件，月销售额达25.3万元。MYONLY眉笔单价1.5元，略高于米诗媞眉笔。
排名第三、第四位的SADOER面膜，以0.84元的单价成为上述榜单中价格最低的单品，但在高销量的助力之下，依然是泰国TikTok榜单上的常客。
在上表中，月销售额最高的单品为WOSADO睫毛夹，今年1月，该产品在TikTok上卖出了176.6万元。能够取得这一成绩，是WOSADO睫毛夹约16.7元的“高客单价”，以及环比上涨458.04%的月销量共同作用的结果。
越南：
山东平度假睫毛领衔
3款假睫毛单月GMV达569万元
今年1月，假睫毛成为越南美妆市场上最受欢迎的品类。在越南TikTok美妆个护榜TOP10上，有3个单品为假睫毛，占比高达30%。
其中，排名第一的玫睫尚品假睫毛出自山东省平度市。据悉，该地是全球知名的“假睫毛之都”，其出产的假睫毛在全球市场上占据超70%的市场份额。今年1月，玫睫尚品假睫毛在越南TikTok上卖出了29.32万件，成为当月销量榜第一，且远超第二名。
此外，上榜的还有排名第二的Lookme star假睫毛，以及排名第八位的MICHAEN假睫毛，这三个假睫毛单品售价均在人民币11.3元左右，在1月共计卖出569.13万元。
登上1月越南TikTok美妆个护榜TOP10的中国品牌，除了玫睫尚品还有COLORKEY，当月，COLORKEY旗下的粉扑以及面膜销量分别排在第三、第六位。值得注意的是，上述两大单品均出自品牌自营店铺COLORKEY Việt Nam。
根据FastMoss，COLORKEY Việt Nam在越南美妆个护总销量排行榜中位居第 1 ,COLORKEY也是上表中唯一出现的直播销售占比大于视频销售占比的品牌。
印尼：
防晒单品月销量环比暴涨50401%
单价18元发膜成“销冠”
1月，在印尼市场上表现最为亮眼的当属CINDYNAL发膜。该产品单价约18元，月销20.44万件，当月GMV达221.82万元。
另一个值得一提的单品是Gloowbi防晒霜，其月销量环比暴涨50401.19%至8.48万件，在今年1月卖出205.14万元。
而香水则成为印尼美妆个护市场上销售情况最好的品类。当月，登上TikTok美妆个护榜TOP10的产品中，有3个为香水，其中，排名第三位的一款女士香水单月销量环比增长8080.4%至13.39万件；排在第十位的DMNT香水月销也实现了214.43%的环比增长。
上榜产品中月销售额最低的则是SKIN NICE保湿霜，该产品宣称“含有七倍神经酰胺”，在1月份卖出了8万件，实现80.76万元的月销。
马来西亚：
单品月销量环比暴涨1655033%
纸尿裤、驱虫剂跻身TOP榜
在马来西亚1月TikTok美妆个护榜TOP10中，ANAS口红是最为醒目的存在。该单品单月销量为14.89万件，环比暴涨1655033.33%。这一销量比排在第二位的Sumikko纸尿裤销量多出3.16倍。ANAS口红单月246.83万元的销售额，也成为当月马来西亚的绝对“王者”。
虽然销量一骑绝尘，但ANAS口红单价并不算高，仅售16.5元，在上榜单品中属于中等价位。上表中的产品售价最高的产品为AMORA粉霜，单价约46元；排在第九位的viyouna香水最便宜，售价3.3元。
除了口红、粉霜、香水等产品，马来西亚美妆个护市场上，纸尿裤、驱虫剂这类日用品也颇受青睐。Sumikko纸尿裤1月销量环比上涨249.65%，跻身榜单TOP2，GMV录得97.93万元；KINTO纸尿裤排名第四，单月卖出94.23万元。此外，Angelmall驱虫剂销量上涨36.12%至3.31万件，在当月也卖出70.26万元。
美国：
登榜单品客单价最高达1054元
某卷发棒月销1690万元
不同于东南亚各国较低的产品单价，登上美国TikTok美妆个护销量榜TOP10的产品单价在7.3元—1054元之间。其中，售价最高的产品为MaryRyth’s复合维生素，标价263元—1054元；售价最低的产品为Artistry Singles眼影，仅售7.3元。不过，该产品单月销量环比上涨124564.81%，凭借6.73万件月销，拿下56.01万元的销售额，成功跻身榜单TOP7。
今年1月，登上美国TikTok美妆个护销量榜TOP1的是HBhealth耳垢清洁工具套装，该产品单价约为47.6元，当月卖出11.84万件，共计收入691.82万元。不过目前，HBhealth耳垢清洁工具套装在FsatMoss上显示“已下架”。
