［报告］程序化智能营销终将来临

上周，艾瑞咨询发布《2017年中国程序化购买市场趋势展望报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2016年，中国程序化购买市场规模为205.3亿，较2015年增长78.5%，移动程序化购买市场规模占比首超50%，达103.1亿，non-RTB占比进一步提升，为47.5%。

《报告》指出，中国程序化购买落地5年，历经RTB爆发期、PMP引领期、视频猛增期、移动普及期等四个关键节点，目前正处于智能加速期，并呈现出9大热点特征：

热点一：程序化购买首次进入监管视野，各方义务得以明确，程序化购买市场将走向规范发展；热点二：媒体自建程序化广告平台，对整体市场有推动作用，第三方DSP仍有独特价值；热点三：对第三方广告技术公司而言，技术是基础，客户资源和媒体资源也仍然是竞争关键；热点四：大型传播集团自建程序化平台，进展缓慢，受国内广告主、媒体环境等多种因素制约；热点五：广告主理性回归，KPI考核更趋严格，不断提升数据管理能力；热点六：反作弊是整个产业链共同的义务，永远处在动态博弈中；热点七：品牌安全主要从媒体和内容两个层面入手解决；热点八：数字广告供应链的透明性，广告主不只追求结果，也更关注过程；热点九：数据开放，技术不是难点，找到利益平衡点是关键。

《报告》同时对中国程序化购买市场发展状况及未来趋势进行分析解读：

移动程序化购买维持高速增长。2016年市场规模为103.1亿，较2015年增长206.2%；移动端份额首次超过PC端，2016年移动端占比为50.2%，预计2019年超过65%；Non-RTB份额不断提升，2016年Non-RTB占比为47.5%，预计2018年超过70%；视频程序化仍是增长动力，2016年市场规模为84.9亿，较2015年增长111.8%。

未来，程序化购买发展将用自动化不断替代各环节中的人工操作。

趋势一：新媒介程序化进程加速。目前尚处萌芽期，发展技术优势与监管挑战并存；趋势二：原生广告程序化进程加速，信息流广告暗藏库存资源枯竭风险，需探索更多玩法；趋势三：本地及中小广告主成新增长点，将受区域经济发展水平、广告主认知程度等因素的影响；趋势四：归因分析与评估体系构建，有赖于跨渠道、媒体、设备和线上线下的数据支持；趋势五：营销云从概念到落地，Ad-Tech向Mar-Tech迁移，涵盖市场营销活动全周期；趋势六：智能化营销终将来临，大部分的新兴技术都将快速应用于营销。

下面送上《报告》详情，索取高清PDF版本，请私信小美（limei-xiaomei）。

（图片来源于艾瑞，转载请备注来源：力美科技）

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