营销大神可口可乐，这回盯上了AR技术。一个塑料瓶能开发出什么黑科技？
可口可乐这次不仅结合了增强现实技术，还与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作，设计出一款“能播放音乐的可口可乐”。
只要你购买了最新包装的可口可乐或者雪碧，然后再用这款App扫描它们的瓶身，就会自动播放一首节奏轻快的音乐。
更有趣的是，可乐瓶还能变身音乐控制器！只需要转动一下瓶身，App就会自动切换歌曲。
这个特殊的瓶身由著名的AR公司Blippar负责，APP可轮流播放189种Spotify列表上的音乐。预计2017年在加拿大生产约三千万瓶附带AR音乐广告的可乐。
不过这不是可口可乐第一次采用黑科技做营销。去年巴西奥运会时期，可口可乐就与天猫合作，做了一次AR营销。
扫描可口可乐瓶身
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根据提示拨弄瓶盖，搜寻宝箱，瞄准弹射——砸中了宝箱就可以等待奥运纪念勋章、定制金标可乐
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获得的奥运勋章，在AR效果中展示感觉萌萌哒
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大家都玩嗨了
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在整个奥运会的互动创意中，可口可乐的 8 枚限量奥运勋章变的格外亮眼，从 3D 建模到动作绑定，整个团队都献出了巨大心血。
首发当日，可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长 1500%，其中 95% 的流量来自于移动端。由于互动过程新颖有趣，使得转化率环比提升 13 倍。
创意合伙人 Mark 表示： 创意概念的正确是前提，而表达形式要大胆，不要低估消费者的接受力，作为国内第一个尝试 AR 技术与促销结合的案例，或许有许多瑕疵。但以实际效果看，相比老套的方式，无论对广告公司本身还是客户或消费者，激进的创意确实更让大家兴奋。
与签订大量的明星代言不同，可口可乐的营销方案也是越来越前沿。
可口可乐VR眼镜
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去年3月，可口可乐推出的纸盒包装
能快速地变成一副VR眼镜
然后折啊折啊折，就成了一副VR眼镜
可口可乐的包装一直是神一样的存在，脑洞哪都有，就看你能不能遇到。
可口可乐自拍瓶
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推出超嗨自拍可乐瓶
会自拍的瓶盖拉风得不得了
举起可口可乐瓶子，
帮你解决忘记带自拍杆的烦恼。。。
至于原理，则是瓶盖上多设计出了一个小凹槽，方便用户将手机放进去，从而进行自拍。
更重要的是能让logo留在用户照片中，分享时能让更多的人关注到可口可乐，够心机！
以色列可口可乐，也推出过一款瓶底装有内置照相机的定制自拍瓶当瓶身的倾斜度超过70°，就会在喝饮料时抓拍你。
活动中自拍瓶抓拍到的每一张照片，都会上传到可口可乐的Snapchat, Instagram 和Facebook主页上，记录每一位用户畅饮可乐时的快乐瞬间，在社交媒体上也引起广泛传播。
对于中国市场，我们最熟悉的应该是2013年的昵称瓶。昵称中有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等。
这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，帮当季可口可乐独享装销量提升20%，并一举摘得艾菲奖全场大奖。
随后，2014年夏天可口可乐推出歌词瓶。仅在六月份一个月“歌词瓶”带来可口可乐整个汽水饮料销量的增长高达10%。2015年，可口可乐推出“台词瓶”。
对于一些不发达的地区，
可口可乐的营销走的是暖心路线
迪拜虽然发达，但是那里有非常多的南非打工者，为家人拼搏过上更好的生活。他们每天的工资6美元，给家人打个电话却要0.91美分每分钟。
基于这样一个现实，可口可乐的创意是：一个瓶盖换一次长途电话。这也是可口可乐做的最没有商业化的一条广告。
除了以上种种，可口可乐曾在越南，免费为人们提供40万份16种功能不同的瓶盖。
只要将其拧到旧可乐瓶上，空瓶瞬间就可变身杠铃、水枪、喷壶、笔刷、调味瓶，还有吹泡泡的玩具，赋予空可乐瓶第二次生命！环保这件事，说起来简单两个字，但可以做的东西真的很多很多。
从瓶盖电话、环保瓶、或是更前沿的AR可口可乐瓶，可口可乐已经成为了营销界的大神。这其中收获的则是很强的品牌感。
2016年全球最具价值品牌榜：可口可乐保持全球第三。这是可口可乐第四年排名第三，也是快消品类的第一名，与他抗衡的是苹果、谷歌、丰田、奔驰等科技或汽车公司。
榜单发布机构Interbrand表示：“如今，许多饮料公司都在不断地丰富自己的产品种类。而可口可乐通过推出新的包装和口味，来强化可口可乐旗舰品牌对消费者的吸引力和忠诚度。”
可口可乐营销总监乔.特里波迪说：我们会考虑与人们之间的情感联系，甚至更高一个层面讲，是一种文化上的联系。
为了更加顺应公司的营销策略，去年10月，可口可乐成立了北美社交中心。这是一个实时新闻编辑室用来管理所有可口可乐商标品牌（包括健怡可口可乐、芬达、雪碧）的社交媒体营销事务。这样的模式值得我们深思。
人们不禁会想，一个饮料公司为什么要成立新闻工作室？
因为可口可乐发现，通过不断追踪社会情绪，可以助力公司走上互联网时代的产品营销之道：“当我把产品卖给你的时候，我们的关系不是结束了，而是刚刚开始。”
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