这瓶“墨水”，就看你敢喝吗？

文案，不止文案。 文案君 （MrCopywriter）

本文为文案君WeAd品牌合作专栏出品  内容 来源：文案与美术（微信号：copyart） 授权

当我们觉得某人博才多学

或者满腹经纶、锦心绣口的时候

通常不会用这些成语去形容

而是更加喜欢用 “肚子里有墨水” 来比喻

如果真的把墨水喝进肚子，会是种什么体验

推出过花露水鸡尾酒的RIO

再次脑洞大开

与英雄墨水合作出了一款墨水鸡尾酒

就看你敢不敢喝

说到英雄墨水

学生时代的酸甜苦辣咸都涌现出来了

所以海报也是满满复古风

肚里有“墨水”

文思喷涌

情书写不停

肚里有“墨水”

妙语连珠

秒变Social Queen

肚里有“墨水”

秒过提案

轻松征服客户

为了告诉你肚子里有墨水有多重要

RIO为此拍了一部短片

绝对是一本正经地胡说八道

点 击 播 放 视 频

从古至今，无论哪个年纪

视频用了三个故事告诉你

肚子里没点墨水是不行的

天猫今天凌晨发售3000组

不到1分钟就全部售罄

看来大家都是希望肚子里有墨水的

墨水系列已经不是RIO第一次敢为人先了

去年与六神花露水的跨界合作同样让人印象深刻

这个六神花露水鸡尾酒

目前是很多营销号里常常讨论的案例

去年5月推出了“一个人的小酒”的微醺鸡尾酒

启用周冬雨做代言

海报大胆采用近照

喃喃自语的小女生感文案

俘获了大批拥趸

延申阅读链接：

周冬雨这波恋爱物语很甜！

“真是莫名啊

在这杯酒之前

好像也没那么喜欢你”

“原来爱情就是：我正要表白

而你也刚好‘正在输入’”

“连一句开场白都想不好

我想，我是醉了吧”

“让我脸红的，究竟是你，还是酒呢？”

“所以，3度的酒精也会让人变得小心眼么”

广告片在小场景中

把女生私人的浪漫情怀放大

暗恋本身也是一件让人微醺的事

概念上

“一个人的小酒”满足了大部分

不爱社交年轻人对放松的要求

而在产品本身

减少酒精度弱化酒的成分

而突出水果元素和清新包装

使得受到众多小女生受众的喜爱

可谓去年RIO成功的策略之一

今年春天樱花季

推出的限定樱花白兰地

同样也主打少女感

金桔和柠檬的浸渍酒

主打将果子浸泡超过200天

而将自然的馈赠最大化放入酒里

文案以“留住时光”为主题

让主打鸡尾酒的RIO也多了一些

酿造感和醇厚感

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清新的文案

与时光糅合在一起

你都可以闻到她的清香了吧

除了小清新之外

口感强烈的人也可以找到乐趣

8度的酒

用伏特加的辛辣搭配水果的酸甜

主打“一罐到位”的文案

满足受众一醉方休的需求

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去年流行的炫富挑战

RIO也玩了一把

虽然有点傻

RIO诞生于2003年，如今饮料市场竞争异常惨烈，消费者对瓶装预调鸡尾酒的热度和喜爱度也在不断下降，并随着咖啡、新茶饮的崛起，使抢占市场变得更加艰难。

回顾一下，RIO先后在 《奔跑吧兄弟》、《天天向上》等综艺节目，以及《何以笙箫默》、《杉杉来了》等电视剧中做植入。以娱乐化、场景化来跟消费者做沟通链接。而这样的场景不需要烈酒助兴，需要的只是微醺小情调。可以说，这就是站在了消费者的角度去思考的的营销。