8月22日，中国男子篮球职业联赛（以下简称CBA）“新”官方战略合作伙伴终于尘埃落定：还是老伙伴李宁，以５年10亿元人民币的价格获得CBA装备的赞助权益。
据双方介绍，续约协议是弹性制，即赞助金额每年会随着赛季的延长而弹性增长，而弹性制应该和七月CBA宣布的“未来五年竞赛方案和CBA联赛商务开发新方案”有关。
在新方案中，CBA将在常规赛、季后赛和电视转播轮次依照时间表增加，自然，赛季也将拉长。不过即便如此，相比李宁在2012年与CBA签订的5年20亿（15亿现金、5亿装备）合同，赞助金额在视觉上直接缩减一半，不免令人疑惑，难道CBA品牌价值在五年间缩水一半？
事实上，CBA品牌价值谈不上缩水。
2012年，李宁怒砸20亿赞助CBA五年，其实已经极大提高了CBA的品牌价值，要知道，安踏在2004年赞助CBA时的价格是3个赛季6000万元。而2013年发布的2012年财报显示李宁在那一年的财务数字上巨亏，赞助CBA更像是不惜一切代价挽回颓势的孤注一掷，外界难免认为李宁太冒险了。
2016年前后内容大爆炸时代到来，IP概念崛起、体育版权费用水涨船高，才又觉得李宁“好像没亏”，2016年一度网传美国运动品牌安德玛要每年砸8亿成为CBA新的合作伙伴，可见业界对CBA的价值预估又到了一个新的高度。
内容产业巨变、李宁豪赌、CBA持续火爆三个因素的作用下，让CBA的估值预期到了顶峰，但不可否认的是，这个预期是有水分的，所谓的"安德玛一年砸8亿”的猜想不太符合现实，因为这三个条件正好在续约谈判的当口，都变了：
第一， CBA的未来无疑是充满希望的，但从当下看，正处在改革期，短期内有不确定性。
中国篮坛在2017年最大的新闻是姚明当选新一届篮协主席，随之对中国篮球进行了一系列大刀阔斧的改革。改革的目标无疑是让中国篮球奔向更美好的明天，但必然涉及到长期利益和短期利益的博弈。
比如在“未来五年竞赛方案和CBA联赛商务开发新方案”中提到，“从2018-19赛季开始，所有球队末节只能使用一名外援，包括亚洲外援。季后赛每场只能有两名外援（包括亚洲外援）登场。”
该措施无疑是为了锻炼本土人才，从长远考虑之举，但短期内可能会造成比赛观赏性下降，尤其是比赛场次增加后是否一定会带来观赏性的提升？还要打个问号。
另外，关于CBA体制、运营等一系列改革正在进行中，姚主席新官上任，也要经受考验，对赞助商未来权益而言，无疑还是有变数的。
第二，优质的IP仍然是稀缺品，但价值在回归。
这里绕不过去的一个话题是乐视体育，从2014年到2106年，乐视体育频繁大手笔购买体育赛事版权，如以2亿美元获得英超2016至2019赛季中古香港地区独家版权、以3.9亿美元的价格获得中超2016至2017赛季新媒体独家版权，甚至购买ATP网球巡回赛2016至2020年独家新媒体版权还砸了1亿美金。
《21CBR》记者曾在采访乐视体育高管刘建宏时，他表示“老贾（乐视创始人贾跃亭）大手笔”，购买体育版权是一个不设上限的事儿。
虽然后来乐视系资金链吃紧，发现乐视所谓的版权资金其实都没到位，但至少在2016年上半年陆续给业界造成了体育版权有价有市的“错觉”，随着乐视体育泡沫的破碎，市场终于对体育版权价格有了更为理智的认知。
第三，竞争对手“怂”了，李宁却游刃有余。
篮球装备老大耐克早在2015年就确定了同NBA自2017-18赛季开始，为期八年的球衣赞助合同，双方并未披露金额，但业界认为每年赞助费超过4000万美元——要知道NBA比赛球衣是不露出赞助商LOGO的，对喜欢赞助球员而不是赛事的耐克来说，这种大手笔短期内不会出现第二次。
而李宁最大“对手”安德玛在2017年的日子并不好过。8月1日，安德玛发布2017年财年第二季度财报，集团销售额同比增长8.7%至10.88亿美元，净亏损则扩大至1230万美元，北美本土市场的销售额增长仅为0.3%。
李宁倒是已经恢复了元气。8月11日，李宁公司宣布2017年中期业绩，财务表现持续向好，上半年营业收入达 39.96 亿元，同比上升 11%，毛利率升至 47.7%，净利润达到1.89亿，同比上升67%，呈现加速复苏的态势。截至6月底，公司持有23.65亿的现金及现金等价物，较去年同期净增加 4.11亿。
对手不给力，自身处在上升期，相信这是李宁在谈判桌的重要筹码。但李宁同CBA续约的漂亮之处在于，所收获的绝对不是“省了”10亿。
去年11月，篮球明星易建联曾闹了一场“脱鞋门”，在第二节比赛时要求更换李宁篮球鞋未果，负气脱鞋离场，且在下半场换成自己赞助商（耐克）的鞋子重新回场，赛后还微博暗指李宁鞋增加了自己的受伤风险。当时，甚至有部分脑残粉呼吁耐克或者安德玛“接管”联赛。
这对体育赞助商已经算是“断人财路”的指控级别。据说李宁高层当时震怒，但顾全大局，最终没把事儿闹大。
如今李宁不计前嫌，仍然拿出巨额资金扶持本土联赛，而这次合作，双方表示将对原有官方战略合作关系进行拓展，构建一种更稳定、更具成长前景的长期合作关系，这无疑昭示了本土体育厂商的责任和担当。
本期编辑：杨松
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