【电子王莉杨明辉团队】手机创新重磅报告合集

王莉看科技 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-08-31 23:46

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消费升级+创新周期，智能手机迎来供需革命

从需求端看智能手机 ，手机从几十年前的奢侈品演变到了现在的生活必需品，用户群体已经日渐成熟，他们看中的不再仅是单纯的性价比，而是更希望在手机上获得更多的功能、更好的体验、更美的外观，他们愿意为新功能、新设计、新体验买单。智能手机步入消费升级新时代，体现在：单机价值量提升，中高端手机市场广受欢迎；渠道下沉，三四线城市市场跟随一二线城市走向中高端。

从供给端看智能手机 ，智能手机从原来的增量市场演变为现在的存量市场，从低价策略转向创新驱动策略，手机厂商凭借更出色的体验吸引消费者用户。2016年起，智能手机厂商经历了2013-2015年的低价博弈后，低价战术很难吸引客户进行品牌切换。我们判断，在此消彼长的存量市场，胜出的关键是如何跟上用户消费升级的步伐，这时候创新变得尤其重要。

我们发现智能手机市场较之前的野蛮生长阶段在供需两头发生了根本性的变化，智能手机往中高端化发展趋势明朗。

苹果和三星是智能手机产品配置升级的风向标。 新一代iPhone升级体现在OLED显示屏、金属中框+玻璃后盖、无线充电、双电芯、HOME实体键取消等。Galaxy S8/S8+搭载的全曲面屏惊艳市场，“指纹+虹膜+人脸”也增加了身份识别的多样性，此外Bixby语音助手让手机也更加智能。这些都代表了今明两年智能手机创新方向。

需求决定供给，智能手机向前发展只为了更好的用户体验

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关键词	行业报告
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