11月21日，第九届·灵眸大赏Morketing Summit于中国·上海举办。
第九届·灵眸大赏以「十年」为题，围绕「品牌—系统之美」、「全球化—Go Glocal」、「数智场—数智+AI」、「游戏应用场—新流量」以及「播客营销专场」五大方向，设一大宏观论坛与五大分论坛。Morketing邀请到了消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，与营销人共同「回溯原点，探索奇点」。
AI是营销人的良药吗？是，但也有“副作用”。
海量开箱即用的AI工具，极大地提升品牌创意内容效率。但是统一的AI味儿，让品牌逐渐失去唯一性，一致性，品牌的沟通变得没有感染力，品牌的形象丧失风格化。
就像微播易创始人、CEO徐扬所说：“现在市面上很多的公司都会使用AI，但往往就是借助一些通用的模型平台，最后你会得到什么呢？一个没有任何风格的内容。”
品牌风格是独特的行业占位、是具有感染力的消费者沟通。如何利用AI构建像“Tiffany蓝”，“Windows的开机声音”，“真功夫剪影”这样的品牌专属的调性风格呢？
人类增强智能（Human-Centered Artificial Intelligence，简称HAI）会是AI时代更前沿的选择。HAI破解当下AI困境，不仅是从工具层面，同时也深入到了工作流层面。
在
第九届灵眸大赏Morketing Summit“十年”「数智场—数智+
AI
」
专场
上，Morketing邀请到了
微播易创始人、
CEO
徐扬
先生，带来《HAI驱动：风格化内容营销新时代》主题演讲。
AIGC ，效率易得，风格难觅
我的演讲主旨是如何用科技让新媒体传播更简单，如何通过HAI驱动，来帮助品牌进入风格化内容营销的新时代。
微播易是2009年成立，到今年已经15年了，微博时代我们是国内最大的微博营销公司之一，在微信、直播、短视频兴起后，我们也在帮助品牌做推广。15年来，我们一共在社交媒体上推动了千万起营销活动，服务的行业覆盖了美容美妆\日化\个护、食品\酒饮\健康、IT互联网、服饰\鞋帽\家居、汽车、3C家电等等。
那么进入AI时代，我们也在思考这个新的生产力能解决营销行业的什么问题？
在回答这个问题前，我们先来看一个个视频，大家猜猜这两个视频哪个实拍，哪个是AI生成。
两个都不是实拍，都是AI生成，但这不妨碍大家一眼就能认出这是永璞和太太乐的广告片，因为你会发现他们历年的、无数的宣传片拍出来都是这个调性。
那有的朋友会问了，我也用AI生成，怎么就达不到这个效果？确实，现在的不少人用AI做视频和图片的感受是，往往花了很长时间却总觉得差那么一点。这个作品你都无法满意，进行商业化就更难了，你会发现拿出去做推广物料，达不到一个品牌传播该有的要求，和消费者的互动几乎是为零，而且很难抓住一个目标用户对它的感观。
这是为什么呢？因为大量普通的
AI
生成的宣传物料失去了品牌的一致性，失去了感染力，同时丧失了品牌风格。
那风格具体由什么构成？举几个例子：
无论什么情况下，只要看到第一个图我们脑子里就出现了旺仔这个品牌，当看到 JUST DO IT 的文字就会联想到背后的品牌Nike，看到这个瓶子的剪影自然而然会想到可口可乐，还有这个开机铃声，以及标准的Tiffany蓝色都和品牌有着非常强的关联，这就是它们的风格。
所以我们总结，
如果一个智能体最后生成的内容和品牌一贯的调性、互动性、风格不一样的时候，那么我们可以判定，你做出来的任何物料传递给消费者的时候
效果
都等于零。
已知风格构成，那品牌风格化如何通过视频内容传达？我们归纳了几个方向：
视频中的“人物、IP”，传递品牌人格与个性，塑造品牌形象，展现品牌代言人，引起消费者圈层共识；
“文字”部分包括，品牌名称、口号、专有词汇等，展现品牌价值与文化内涵，传递产品卖点，营销活动信息；
“视觉”包括，品牌Logo、符号、颜色、形状、标准字体；
“声音”涵盖，品牌声音、广告配音等音调、音色特点；
“调性”指品牌调性、审美、品牌协调感、韵味、与TA文化契合度。
就比如说，几大家电巨头，苏泊尔、海尔、美的，在你心中他们三家的形象是完全不一样的，当你决定给父母送一个家电的时候你脑子蹦出来的是一个品牌，当你要给一个刚入职的小侄女送出一个家电的时候你会蹦出另一个品牌，这就是品牌的形象。
HAI，
是B端真正有效的AI
