让时尚触手可及 京东凭借《时尚大师》巩固时尚战略布局更进一步

你方唱罢我登场，综艺类节目大行其道的今天，综艺营销这一现象应运而生。曾经，综艺营销强调单纯的品牌露出，但观众对这种方式已产生“免疫力”，生硬的道具、剧情、场景的植入，即便是看到了，也难以留下深刻的品牌印象。

此次京东与央视携手，打造出综艺清流《时尚大师》，京东凭借节目的高端定位提升品牌时尚影响力，央视则借助京东在受众中的接受度成功开拓时尚属性创新尝试。双方合作同频共振实现双赢。

京东在巩固了受众心中的时尚地位之时，敏锐地把握住“创新”、“扶持”这两个关键词。一方面与央视节目播出平台联动，同时受众欣赏的设计师款可实现实时购买。京东更着眼于参赛设计师可挖掘的时尚潜力，京东时尚向获胜参赛设计师提供商业培训，携手入围设计师相约纽约时装周，目前已成功吸引18位参赛设计师入驻京东，并有持续增长势头。

同时京东在营销步骤中也颇用心思，每1分钟即有124次京东相关内容海量露出、用户可以在设计师集成店随时下单钟情的设计师款、出现在三里屯的JD FASHION SPACE快闪店更是暗藏神秘“黑科技”，亮眼方式频出，无不新颖吸睛。

京东正在打造立足于中国、放眼国际的时尚聚合平台。不但搅动了整个综艺市场与时尚圈层的风云。还凭借本身的平台优势成为京东向时尚先锋迈进的“助推器”，也让受众感知到全新的消费体验。真正做到了让时尚触手可及。

一张长图，将京东这波营销的“关键点”呈现出来。供君参考