市场不景气，百货做美妆集合店会是一门好生意吗？

为啥国内外百货公司纷纷开起美妆集合店？

近几年，不仅身边的美女越来越多，精致的美少年也随处可见。不知不觉，我们进入了一个“颜值时代”。“颜值”悄然成为人们观察一切人和事物的重要指标。

京东大数据显示，2017年，面部护肤、香水彩妆、身体护理、香水彩妆等颜值消费品类消费额高速增长。 美的含义拓宽，从“面容之美”拓展到头发、身体、皮肤、妆容、气味整体的“形象美”，同时增加了气质、品味等更多时尚内容。

为应对各方竞争，国内外不少百货公司选择把多元化业态创新押宝在了美妆业务上。Ta们开出的美妆集合店也呈现出 高端化、个性化、年轻化 等趋势，并为百货公司的转型和业绩提升做出不少贡献。

今年六月，百盛商业集团与九龙仓长沙IFS强强联合，打造一站式化妆美容概念店—— Parkson Beauty 。门店位于长沙五一广场IFS国金中心内， 一共两层，占地超过5000平方米 。

相比于传统百货的专柜布局，在呈现的方式上，Parkson Beauty 完全采用了购物中心的模式 。通道全部宽于购物中心的主通道，以弱化Parkson Beauty与购物中心的界限。每个品牌都以精品专卖店的形式展现，同时每个专卖店都拥有自己的美容坊式的体验区域。

一层主营美妆，汇集Dior、CHANEL、LA MER等近二十家国际化妆品牌专卖店。另有Jo Malone、AERIN、ALBION等多家国际顶级品牌首次入驻湖南省。

而百盛全新自营的美妆集合店PLAY UP也在Parkson Beauty首次登场。 PLAY UP是百盛面向时尚潮流人士所打造的“网红爆款”集结地，现共有70余个品牌，1300余个网红产品。 据了解，PLAY UP未来的更新周期大概为3至4个月，将根据美妆流行风向实时调整。

▲百盛全新自营美妆集合店PLAY UP

二楼设有专门针对男士的时尚护肤、护理区，以及咖啡、家居生活等休闲体验区。

百盛集团执行董事兼行政总裁张瑞雄透露， 美妆板块一直是百盛发展的重点，在百盛中国所有的业务中目前占比约为25%，而未来这个比例还有可能扩大 。长沙Parkson Beauty的面市，将开拓百盛在美妆领域的渠道，并带来全新的呈现方式。

早在去年四月，金鹰就开出了自有美妆集合店G.BEAUTY。 店内分为彩妆、护肤、香氛等产品区域，不仅有一线美妆品牌，还有部分受关注度较高的小众品牌，搜罗了各种火爆彩妆单品和香水。与此同时，还特意设置了爆品专区，让顾客的购买目标更加明确。

据悉，G.BEAUTY的 单店面积在120平方米至200平方米之间 ，品牌数量在50个左右， SKU达1200种 ，其中70%为护肤品，为了给顾客新鲜感，每月都有2至3个品牌上新。

在服务方面，G·BEAUTY还会为你提供免费的私人美妆高级定制服务，为顾客制定最合适最有效的个人护肤方案。

截至今年8月，G·BEAUTY美妆集合店已经开出了6家 ，为金鹰解决了三四线城市连锁店国际化妆品集团开专柜的难题。金鹰G.BEAUTY相关负责人表示：“项目启动至今线上线下销售合计3000万，复购率超过65。 今年G·BEAUTY继续下沉三四线城市，和金鹰购做线上线下打通，并且数量将增加到10家。 ”

今年1月28日，屈臣氏与巴黎欧莱雅和美宝莲纽约合作设计的中国首个Colorlab全新彩妆概念店在 深圳丰盛町 与 广州中华广场 盛大开业。店内以粉黑格调的朋克少女风打造，拥有近20个国内外知名彩妆品牌、6大人气妆容专区、充满着时尚个性的彩妆空间，成为了屈臣氏潮流店的新一大看点。

Colorlab覆盖了屈臣氏所有进口彩妆线，这是概念店与以往屈臣氏彩妆区域的区别之一。据介绍，Colorlab目前集合了近16个彩妆品牌，新引进了这家屈臣氏门店过去没有的日韩进口彩妆品牌，与此同时，店内也售卖屈臣氏自有彩妆品牌collagen 、Letsaqua。 除了彩妆产品种类繁多，Colorlab还专设了口红、粉底、美瞳与美甲等几大专区。

此外，今年5月31日，屈臣氏集团于香港长江中心开设 中国首家购物概念店CKC18 ，占地面积约2415㎡。概念店内由四大购物主题区组成，其中包括：

food le parc ，英文Food Park“美馔公园”的意思，提供8500款健康食材及全球特色食物， 当中超过1600款独家产品只限于CKC18分店发售。

WatsonsLab ，屈臣氏最新概念店，率先引进Beauty bar开放国际彩妆产品给爱美一族尽情试用及自由配搭，糅合彩妆师缔造你的个人潮流妆容，以及StyleMe AR APP 虚拟过百款party looks，随时下载不同造型。

TechLife by FORTRESS ，为顾客迅速搜罗来自世界各地最新、最潮和最好玩的智能生活潮物、电竞产品及独家小米产品。店内亦设有电玩体验专区，让顾客即场试玩国际著名电竞品牌产品及配备，绝对是电竞迷的乐园。

屈臣氏酒窖设有店内 酒吧Bar 0001 ，有别于一般酒吧只有少量的杯装酒选择，Bar 0001 供应近100款流行的来自世界各地的葡萄酒、清酒和烈酒，另售 700 款佳酿。

不仅仅在国内，国外的货公司也在积极拓展这一美妆集合店这一新业态。

在服务和体验升级方面，梅西百货旗下的 Bluemercury 也很有代表性。作为一家Spa和美容品零售商，Bluemercury不仅有自家品牌的Spa，也同时在线上线下出售LA MER等高端品牌及自有品牌M61。

除了配备专业训练的美妆顾问，智能化的消费体验是Bluemercury一大特色，在店内有水疗室、人工智能镜，可扫描和订购商品。 日前， Bluemercury也宣布计划在2019年前开出55家新店。

而在韩国，随着美妆集合店日益受到各大百货店的关注，百货企业开设美妆零售店更成为风潮。 不久之前，乐天百货、新世界百货和现代百货已各自开设美妆集合店“el CUBE”、“CHICOR”和“LACO”。

▲ 乐天百货旗下美妆集合店“el CUBE”

今年6月22日，现代百货更乘胜追击，开设 “Beauty in Bow” 。 门店 专注于为高端女性受众提供差异化服务 。

“Bow”是“Balance Of Woman”的缩写，寓意追求女性内外之美的平衡。该集合店包括化妆室（powder room）、起居室（living room）、更衣室（dress room）等空间，通过为消费者提供一对一咨询服务、皮肤检测等服务，销售尚未在百货店出售的高端化妆品或定制化产品。同时，店内也设有美容仪器及独立体验空间，提供皮肤护理服务。

▲ 现代百货旗下“Beauty in Bow”

- 总结 -

随着年轻受众多元化、个性化体验需求的增长，购物中心等重视消费体验的商业综合体越来越受欢迎，分流了百货业的相当一部分人流。再加上，过去与实体百货关系密切的美妆品牌也受到了电商、丝芙兰等美妆连锁品牌的冲击。百货公司需要通过更灵活、多元的发展模式吸引重视升级消费体验的新一代消费者，提供多元消费体验的美妆概念店是个不错的选择。

此外，美容与个人护理品类在全球市场的稳步发展，也是百货公司积极拓展美妆集合店的关键。

在当下消费业态多元化的情况下，这种以美妆为切口，定位打造高端社群生活方式的模式是有发展前景的。不过，随之而来的山寨、同质化等问题也会逐渐浮现。因此， 每家百货的美妆集合店要做出自身的差异化特色，在概念定位及特色服务上有所不同，美妆集合店才能在国内百花齐放 。

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作者 | Panda Chan   图片 | 互联网

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