大数据里的春节：《三生三世十里桃花》成剧王

互联网电视用户每天观看《三生三世十里桃花》93分钟，数据来源：阿里家庭娱乐

文/ 网商君

春节，你是带家人出国游玩？走亲访友拜年送礼？还是窝在沙发上吃零食恶补剧集？……元宵将至，飞猪、天猫超市、优酷、阿里健康通过大数据，为你多维度还原一个真实的鸡年春节。

◇ 春节假期之剧王：《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》

通过优酷大数据可以看到，整个春节假期，优酷用户“翻牌”最多的电视剧是《微微一笑很倾城》和《三生三世十里桃花》。

作为2016年爆款剧的《微微一笑很倾城》播放量早已超180亿，影响力自不必提。《三生三世十里桃花》开播仅10天，官方就表示全网播放量已突破50亿。

阿里家庭娱乐数据显示，互联网电视用户每天观看《三生三世十里桃花》93分钟；30岁以下年轻用户观看比例高达54%。

综艺节目方面，人们最喜爱的是《我们的挑战》，《火星情报局》次之。当其他省份都在追明星真人秀时，《德云社丙申年封箱庆典 2017》在天津地区播放量居首，看来天津人对相声确实情有独钟。

电影档中，大家看得最多的是同有范冰冰参演的《绝地逃亡》、《我不是潘金莲》。动画片《小猪佩奇》成为带娃神器，《火影忍者》仍然受到漫画迷追捧。

◇ 央视春晚一统天下，辽宁春晚紧随其后

优酷大数据显示，春节假期小伙伴最喜欢看的春晚节目依次是：央视春晚、辽宁春晚、北京春晚。有意思的是，除夕20点-21点这个时间段，辽宁春晚超过央视春晚，跃居首位。

央视春晚中，最受欢迎的节目是沈腾、艾伦的小品《一个女婿半个儿》，播放量693万，次之是陈伟霆、鹿晗对唱歌曲《爱你一万年》。

与家人一起出国过年越来越普遍。

◇ 境外游图热闹，国内玩图利索

根据飞猪春节旅行数据分析，去海外旅行的人多是“成群结队”，3-4人一起出行的占比达85%；国内游消费者则热衷“单枪匹马”，1-2人去玩的占到78%。

◇ 泰国最热门，苏州很洋气

泰国在境外游目的地中稳占头筹，韩国、马来西亚、日本、新加坡等周边国家紧随其后。美国、澳大利亚、迪拜等长线目的地也逐渐成为常规选择。

在出国过年这个事儿上，北上广深人民依然走在前列，杭州、成都、武汉等也不示弱。苏州作为非一线、非省会城市跻身TOP10。

◇ 南北大交换，广州春运忙

国内游最有意思的现象是南北大交换——南方人热衷于去北方看雪，北方人则流行南下看海晒太阳。

在回家过年的春运大潮中，广州客流量最大。

◇ 举国热捧糖果零食

天猫超市数据显示，与去年春节相比，今年1月21日－2月2日糖果饼干的成交量上涨49.11%，是春节期间涨幅最大的品类。

不同城市对食品的偏好也大不相同，比如成都消费者的坚果消费增长最快，北京消费者最爱买酒水饮料，深圳人对粮油米面的需求有所上涨，天津人则对奶制品情有独钟。

◇ 魔都最能吃，天津苏州南京人春节变吃货

由于人口基数庞大，上海和北京仍是订单量最多的城市。不过，天津、苏州和南京的消费者在春节期间的订单占比陡升。

在最爱吃的零食排名中，椰树牌椰汁、维他柠檬茶、三只松鼠年货礼盒、金龙鱼盘锦大米、两口子肉松饼干、喜之郎果肉果冻、乐事无限薯片、旺旺旺仔牛奶、哇哈哈AD钙奶、大白兔奶糖等赫然在列。

◇ 电商平台扛起“春节卖菜”重任

春节期间不少菜场休息，天猫超市等春节不打烊的平台网购生鲜，也成为更多人的选择。

数据显示，最受欢迎的生鲜食品有车厘子，虾仁，砂糖橘，脐橙，榴莲，奇异果，苹果，牛肉，新鲜蔬菜，水饺，面食。

滋补保健类礼品当之无愧成为春节购礼的首选。

◇ 旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家

阿里健康数据显示，春节前，位列成交前10名的健康滋补品依次是燕窝、维生素、阿胶膏、枸杞、蜂蜜、冬虫夏草、乳清蛋白、酵素、补钙产品、三七。

上述商品中，价格不菲的燕窝名列前茅。“旧时王谢堂前燕”，大有“飞入寻常百姓家”的态势。数据显示，26岁以上、尤其是26-35岁的女性在燕窝消费中表现尤为突出，该年龄段属备孕高峰期。

◇ 年年岁岁花相似，岁岁年年送不同

数据还揭示了另一有趣现象：男人果然“专一”。从18到50岁的男士都爱买枸杞，且喜爱程度与年龄呈正比。但56岁以上的男性，更偏爱购买三七作为年货礼。三七有调节免疫、抗衰老、降低血脂及胆固醇等作用，正是该年龄段男性的重要诉求。

◇ 佳礼殊百城

分地域数据来看，上海、苏州和宁波三地人的冬虫夏草消费居前。这背后原因或是南方人的滋补意识更强，且江浙沪地区经济实力雄厚。

同样具有鲜明地域色彩的还有石斛。数据显示，杭州、宁波、绍兴爱买石斛送礼。浙江是石斛的原产地。

除此以外，成都人最爱松燕窝，青岛、武汉人钟情阿胶膏，沈阳、南京人乐于买蜂蜜，金华人喜欢西洋参。

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