低成本素材1.2亿播放！一周原帖素材：IGG、海彼、TAP4FUN、汤姆猫如何做爆款创意丨一周爆量洞察！

ADX海外版已独家上线「原帖」功能。

什么是原帖素材？原帖即原始广告帖。简单来说，这是一个因广告平台（如FB、谷歌）操作，而产生的概念（对广告主而言，没有区别）。一个投流后的广告素材，广告平台往往会将其操作、审核、清理数据后上传到广告库，以便广告主查看、参考、借鉴。而无需等广告库数据，ADX海外版获取最原始的数据，这就是原帖。

对比来说，原帖有以下特点：

原始准确 （用户赞评收藏、播放次数）：一般的素材可能被广告平台清洗、整理或者隐藏；原帖素材数据更原始、准确，未经平台修改、过滤——原帖素材的数据能较好的反映广告效果。

省成本 ：一般的素材依靠投流驱动曝光；原帖素材还有分享、转发数——优质原帖素材可获取更多转发带来的“免费”流量，节省成本。

更及时 ：一般的素材不一定及时（需要平台审核、清理等）；原帖素材数据实时获取，更及时，也更有借鉴意义。

中国内地出海游戏的原帖素材中，有哪些值得借鉴呢？如何分析解读？DataEye研究院定期推出【一周爆量洞察】。

本期聚焦一周（截至10月12号的7天）东南亚爆款原帖素材，案例包括IGG《王国纪元》、海彼《弓箭传说》、汤姆猫《汤姆猫总动员》、TAP4FUN《Age of Apes》、707互动《Ninja's Creed: Origins》，以及S'Valley《Emoji King》、chenqiu《蛇蛇吃颜色》 （排名不分先后） 。

ADX海外版具体筛选方式如上。以下素材创意分析，基于DataEye研究院独创的“DataEye创意框架”。

【DataEye研究院解析】

1、综合观察：这是一个常规的开头，常规的展示点按滑动简单玩法（类副玩法）的素材。整个套路是SLG在海外常见素材。特点在于，滑屏建墙，可以把墙内土地瞬间抢占、瞬间建造、士兵自动战斗，而且还做了两次失败结局——可谓在老套路上玩出新花样，游戏进程看似开启100倍速。

2、 吸睛点：常规的整蛊开头，背后打人的桥段【重大事件】比较烂大街。第三秒开始，展示游戏（伪）实录，总体给人与休闲、益智玩法的感觉。

细节亮点：两位演员表情比较夸张，一看就像演的。但是确实很抓人，让人想看看到底是什么东西这么夸张。演员选用欧美白人，且一看就是中产家庭，看来素材是期望命中这群高质量人群。

3、转化点：简单的滑屏圈地、自动战斗，看似非常简单【降低门槛】，同时还做了两次失败结局，期望激发受众挑战欲【好奇尝试】。类似的还有。

【DataEye研究院解析】

1、综合观察：作为塔防割草，《弓箭传说》此前的素材往往是展示🏹割草爽感。不过这一创意不同，俯视角下，掩体+自动射箭的（伪）玩法展示，极大地增加了策略性、操作空间。

2、 吸睛点：红色小人掩体一对一、一对多，陷入困境【重大事件】。

细节亮点：素材没有使用《弓箭传说》的角色、场景，而是故意做得简陋、朴素，以让游戏看上去简单、休闲，聚焦玩法。

3、转化点：一通一对多蹩脚对决后，输了刺激受众胜负欲【好奇尝试】。

【DataEye研究院解析】

1、综合观察：这是一个内容量非常足的【角色故事/言论】类素材，说是一集动画短片都不为过。而且使用了“尿急找厕所”这种全球受众都能懂的情节——无视文化隔阂，直击底层人性的幽默感。

2、 吸睛点：教室场景，主角🐶尿急，但洗手间被占用【重大事件】让受众好奇怎么解决【制造悬疑】。这个开头不仅是重大、紧急，而且颇具幽默感（中国传统的民间相声、二人转等喜剧中也有较多“屎尿屁”元素）；同时，每个人都有“人有三急”的时刻，因此会有共鸣、带入。

3、转化点：严格来说，该素材应该说是“内容创意”，并没有明显的转化点。小动画做得非常精良，主要目的是介绍各个角色，暗示游戏品质和体验，可以视为【产生利益】。

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