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资讯 | 大数据全面盘点2017暑期综艺，头部视频平台传播优势凸显

三声 · 公众号 · 娱乐 · 2017-09-13 21:58

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转自 | 美兰德媒介咨询（ID：cmmrmedia_1）

2017年暑期综艺市场，视频网站传播已经从单纯的流量竞争，上升到内容覆盖和传播声量竞争等全方位的影响力竞争。各大平台中，腾讯视频在暑期综艺影响力竞争中整体优势明显，爱奇艺、优酷和芒果TV也各具亮点。

作为视频大数据生态建设者，美兰德咨询对2017年暑期综艺进行大数据监测与研究，全面解读暑期综艺传播影响力竞争格局。监测范围为2017年7月1日至8月30日期间有正片更新的全网综艺节目，包括电视版权综艺和纯网自制综艺节目。

内容覆盖篇：论布局大气首推腾讯视频

2017年暑期，视频网站积极布局综艺市场，包含电视版权综艺和纯网自制内容。在内容覆盖方面，无论是版权综艺还是自制综艺，腾讯视频均处领先地位，爱奇艺、优酷、芒果TV积极紧随，成为综艺暑期传播的第一阵营。

1. 腾讯视频潮头领航，吸引版权综艺与扩大自制并轨

今年暑期上线新内容的综艺节目有175档（不含境外引进、幕后花絮/剪辑或纪实节目；版权综艺只涉及全国上星频道在播节目），其中版权综艺119档，网络自制综艺56档。从各视频网站覆盖综艺的数量看，腾讯视频领先优势明显，以74档居全网首位，其中包含16档自制综艺。其次是爱奇艺覆盖72档、自制综艺13档；再次是优酷覆盖68档，其中自制综艺13档。

2. 28档精品季播自制综艺推出，平台创新热情腾讯视频最高

近年来，大型精品季播综艺成为综艺节目的“主力军”，而暑期则成为季播综艺的主要战场。2017年，不管是电视平台还是视频网站，季播综艺都是“吸睛”的主要节目类型。暑期季播类综艺共有109档，占全网综艺的62.3%。其中全新季播综艺66档，综N代43档。

从题材来看，自制节目脱口秀类最多；从网络影响力来看，音乐选秀节目无疑热度最高；从节目来源看，一线卫视阵营王牌季播综艺节目创新和传播的重要来源，同时视频网站原创季播综艺热情高涨，共推出26档自制创新综艺节目。其中腾讯视频最多，16档自制节目中有12档是全新的季播综艺。

视频流量篇：流量的江湖上，四强平台争霸腾讯视频夺冠

2017年八大视频平台竞争暑期综艺市场，在视频点击流量方面四强争霸的格局凸显：腾讯视频在节目整体视频点击量方面仍然领先，爱奇艺整体紧随其后，芒果TV则凭借湖南卫视优势节目呈现异军突起的态势，而优酷则位居第四。

1. 暑期综艺流量超600亿次，腾讯视频占比居第一

截止到8月30日，暑期综艺节目累积视频流量突破600亿大关，达656.7亿次。腾讯视频成为唯一流量过200亿次的网络视频平台，贡献超过30%，位居第一；爱奇艺、芒果TV、优酷流量贡献均超百亿次。上述四大视频网站贡献了全网88.4%的流量，成为今年暑期网民观看视频最热衷的网络平台。

分析暑期时间段内网民点击增量情况，全网综艺共产生流量265.9亿次，其中电视版权综艺占157.3亿次，自制综艺108.6亿次占比41%。

2. 流量破亿次成为门槛，暑期网综达24档超过版权综艺

2017年暑期，全网综艺节目视频点击量破10亿大关的有7档，4档为电视版权综艺，3档为网络自制综艺；共有 47档综艺点击量破亿，其中自制综艺24档，在上榜数量上超过电视版权综艺。在“亿次网综大军”中，10档均来自腾讯视频，在视频平台中上榜数量最多，除《明日之子》外，还有《饭局的诱惑》《脱口秀大会》《约吧大明星》等王牌自制节目。这些自制综艺累积贡献了全网60亿次的流量。

3. 综艺正片仍是流量主要来源，腾讯视频破千万次条数最高

“完整节目+碎片化内容”形成网络视频二次传播的完美搭配。从自制综艺传播效果看，805条正片内容贡献了超过70.8%的流量；这一现象也同样出现在电视版权综艺中，节目完整视频是大家休息时观看最多的选择。从自制节目完整视频流量看，所有正片累计流量超过千万次节目的数量为34档，单条超过千万次的正片视频有156条，网综产量较高的腾讯视频在完整内容传播方面交出了最优质的“答卷”。

4. 碎片化视频传播“导热”暑期综艺，腾讯视频短视频传播效果最佳

“短片热则节目热”，只要短视频能够掌握营销技巧，CUT精彩片段与推广及时，就能产生良好传播效果，成为正片传播的完美补充。在这方面，腾讯视频的短视频传播尤为出彩。如腾讯视频“纯享版”、“花絮”、“抢先看”、“独家”等系列短视频标注明显，最受网民喜欢。

传播声量篇：话题热度说明传播价值，腾讯视频整体实力领先

与单纯的流量相比，传播声量高低，也是综艺节目网络影响力的重要综合评估手段。除版权综艺外，今年暑期各大视频网站均加大了对自制内容的宣传推广，吸引网民关注讨论传播。从传播声量格局看，虽多方逐鹿，但话题更多集中在头部综艺上。腾讯视频自制节目多点开花，整体吸睛能力超强，各传播指标出色；其它网站则聚焦王牌综艺，以体现自身特色。

1. 暑期综艺声量可观，头部综艺重视立体化传播

2017年暑期，网媒曝光仍然是综艺节目宣推的重要手段，社交平台网民热议最能带动节目话题，占领微信朋友圈传播则是综艺话题热度的重要标志。得益于占据明星大咖、创新题材、强势平台等优势，全网综艺节目中网媒关注度超万条的有6档，微博提及量超过百万条的有11档，微信公号刊发量超5千条的有10档，成为最受瞩目的头部综艺。

2. 全网十大热门暑期综艺话题，几家欢喜几家愁

歌红人火是历来音乐选秀节目中评估素人选手的标准。《明日之子》播出后，选手和歌都受到如潮好评，如毛不易借助《消愁》爆火，是暑期首位被大众认识的选秀歌手，《消愁》《一程山路》《借》等歌曲片段均挺进热门短视频前列，三首歌累计流量达1.3亿次。

根据话题提及频次大数据语义分析，对2017暑期综艺热门话题进行了归纳分析。从中可以看到最流行的热词无疑是“freestyle”，《中国有嘻哈》首期借助吴亦凡经典提问“你有freestyle吗？”而被大众关注。

3. 媒体版面争夺依旧激烈，头部综艺最受瞩目

版权综艺整体高度重视媒体曝光，视频网站自制综艺也不遑多让。各视频网站主打的热门节目吸引了最多的网媒关注，包括今年暑期最热的三档音乐选秀节目《明日之子》《中国有嘻哈》《2017快乐男声》，及话题较多的脱口秀节目。整体看，网媒关注度超过千条的有15档，其中腾讯视频自制综艺上榜5档，超过其它平台自制节目上榜数量。

4. 自制综艺讨论高热，开始制霸微博话题

高人气大咖加盟自制综艺引发了全民关注，《明日之子》《中国有嘻哈》微博提及量纷纷挺进“百万话题大军”，热度直追头部电视版权综艺。据美兰德统计，暑期自制综艺微博提及量超过十万条的共有6档，占全部自制综艺话题的93%，其中仅腾讯视频自制的节目占3档，爱奇艺自制1档，芒果TV和优酷联合自制1档。

从新浪微博平台上节目的主话题看，自制综艺节目《明日之子》主话题#明日之子#讨论量达2623.8万条，甚至超过了王牌综艺节目《快乐大本营》。音乐选秀节目明星导师、灵活的赛制、草根达人等元素吸引全民参与讨论。

5. 头部网综在朋友圈展开“自发式热传播”

暑期网综相关微信文章吸引了众多关注，近3万篇网综相关文章累计阅读量2.6亿次，点赞量203.9万次，平均每篇文章吸引9114人/次阅读。头部网综更掀起“自发式热传播”，5档节目阅读量超过千万次，占全部网综文章阅读量的75.1%。

今年强势视频网站头部综艺“一头独大”的现象比较明显，少数王牌节目承包了绝大多数的话题热点，据美兰德统计，25档网综的文章阅读量超百万占比已超过96%。腾讯视频除《明日之子》外，《约吧大明星》《饭局的诱惑》两档网综节目也在朋友圈引起颇多关注，整体传播表现领先。其它平台节目中《中国有嘻哈》一档节目的微信阅读量就占爱奇艺全部自制内容的87%，《2017快乐男声》微信阅读量贡献度也分别超过优酷和芒果TV王牌节目的50%。

6. 三大音乐类节目承包“鱼塘”，头部即视感强烈

2017年暑期，音乐类节目表现出众。《明日之子》将直播、二次元、虚拟偶像等多元素创新性纳入节目中来，被称“画风清奇的良心节目”，其综合热度甚至超过了王牌版权综艺节目《中国新歌声》。与《中国有嘻哈》《2017快乐男声》共同构成三大热点纯网自制音乐选秀节目，这三档节目累计贡献了超过一半的话题及46.5%的视频流量。

从推广力度来看，除《明日之子》外，腾讯视频还重点兼顾了《约吧大明星》等节目推广，这显示腾讯视频在推广能力方面游刃有余。其它视频平台节目则是倾平台之力集中推广一档王牌节目，也取得了良好的传播效果。

7. 暑期综艺大咖甘愿充当谈资，人气飙升

今年暑期，综艺节目、综艺大咖及素人选手们为社交平台用户提供了最主要的“谈资”。明星大咖在综艺宣传中起到了“推波助澜”的作用。据美兰德暑期综艺大咖网络人气指数显示，鹿晗参加《约吧大明星》等节目，排在榜单第一位。高人气演员杨幂，今年暑期推出综艺首秀且担当导师，话题不断，在所有综艺大咖人气排第二位。

结语：暑期综艺传播特点与市场趋势

美兰德咨询观察发现，版权综艺由于少数一线平台王牌节目力推，在竞争中处于主流，但视频网站自制内容与版权综艺分庭抗礼之势已经十分明显。

视频网站开始发力运营大型精品季播自制节目，在市场竞争中，腾讯视频节目因为节目覆盖面广、营销能力强大，话题传播声量整体最大，视频流量也在暑期综艺中占比最高。爱奇艺、芒果TV和优酷则在各自擅长领域积极宣推，取得较好传播效果。

需要看到，在广电政策引导下，视频网站自制综艺不仅要突出“网感”，更要突出主流价值观，使之在更加接近地气的时候，肩负起社会责任，以利长远发展。